背靠12億用戶，視頻號正成為餐飲企業(yè)下一個流量戰(zhàn)場？

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視頻號加入短視頻戰(zhàn)場后，又帶來了新一波流量紅利，部分餐飲企業(yè)已經(jīng)開始謀劃著乘勢飛翔。

“視頻化表達(dá)，應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題。"

2021年是微信誕生十周年，在今年的微信之夜上，“微信之父”張小龍直言，時代正在往視頻化表達(dá)的方向發(fā)展，對剛剛誕生一年的視頻號，微信官方也給到了“C位"級別的重視。

不少人認(rèn)為，背靠微信12億人的流量優(yōu)勢，視頻號有望成為繼抖音、快手之后的下一個爆款短視頻平臺，其未來的商業(yè)價值預(yù)期也因此備受看好。

餐飲的發(fā)展曾吃過幾波媒體發(fā)展帶來的紅利，論壇時代、微博時代、小紅書時代等，或多或少都成就了一批餐飲品牌。

如今，在視頻號這波新流量紅利下，一些餐飲企業(yè)也開始行動了。

知名餐企陸續(xù)進(jìn)駐視頻號，  

有品牌點贊數(shù)突破10萬！  

一組數(shù)據(jù)可以說明微信的流量優(yōu)勢：到今天每天都有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張， 短視頻1億條，每天3.6億用戶讀公眾號文章。 

背靠微信如此誘人的流量紅利，視頻號正吸引一批餐飲品牌入駐。

一些擁有比較完善的運營人才體系的國際品牌，如肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克正持續(xù)輸出視頻內(nèi)容，生產(chǎn)的視頻內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀，閱讀量、點贊數(shù)粉絲數(shù)都比較可觀。

△圖片來源：麥當(dāng)勞、肯德基視頻號

截至發(fā)稿，記者觀察到，麥當(dāng)勞、肯德基和星巴克的作品總數(shù)分別為244、150和91條，官方賬號活躍的時間集中在上午11點到下午1點。

其中，麥當(dāng)勞的總點贊數(shù)已達(dá)到了12w，肯德基帶話題作品比例最高，達(dá)到了86.89%。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)整理；數(shù)據(jù)來源：新視

近幾年越發(fā)注重互聯(lián)網(wǎng)營銷的本土品牌，也加入了短視頻矩陣的陣營之中。

不過相比于國際餐飲巨頭，本土餐飲品牌發(fā)布的視頻號數(shù)量略少，基本在10個視頻左右。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)整理；數(shù)據(jù)來源：新視

雖然作品數(shù)量不多，但本土餐企的視頻號流量總體還是不錯的：

在岳云鵬帶來的名人效應(yīng)加持之下，老鄉(xiāng)雞的作品總點贊數(shù)超過了6000；西貝和九毛九篇篇都帶話題積極引流；真功夫雖然作品數(shù)量只有五篇，但是外掛鏈接的公眾號文章已經(jīng)達(dá)到了5w+閱讀量。

△老鄉(xiāng)雞、西貝點贊視頻top5  圖片來源：新視

以年輕人為主要客戶群體的新茶飲以及咖啡品牌，在短視頻內(nèi)容的探索上也更積極。

瑞幸咖啡的視頻號運營勢頭較好，以點贊數(shù)1.75w、總作品數(shù)66的數(shù)據(jù)在同品類中一騎絕塵；而喜茶、奈雪的茶的作品數(shù)分別為36、35個，內(nèi)容都比較貼近年輕人的生活，且富有新意。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)整理； 數(shù)據(jù)來源：新視

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本文轉(zhuǎn)載自：紅餐網(wǎng) 劉佳
http://www.canyin88.com/zixun/2021/03/12/82978.html

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