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百勝餐飲在中國的最后一張底牌亮了:這次人家沒死

2018年07月01日  轉載自:餐飲公會 作者:小魚
內(nèi)容摘要:這些年,國內(nèi)嘗試墨西哥餐的餐飲品牌,做成功的都不缺兩個要素:一是本土化改良,就地取材,適應國內(nèi)口味,靈活應對市場;二是利用墨西哥菜在西餐領域的特色,打造出時髦、健康的時尚餐飲品牌形象!旰笾胤抵袊...
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這些年,國內(nèi)嘗試墨西哥餐 的餐飲品牌,做成功 的都不缺兩個要素:

一是 本土化改良,就地取材,適應國內(nèi)口味,靈活應對市場;二是 利用墨西哥菜在西餐領域的特色,打造出時髦、健康的時尚餐飲品牌形象。

▲ 十年后重返中國市場的 Taco Bell,其品牌形象和格調,不論是和美國市場及曾經(jīng)的中國相比,都已經(jīng)呈現(xiàn)出了完全不同的面貌。

距我們上次“黑”塔可鐘(Taco Bell)已經(jīng)有一年了。

十多年前退出中國,去年又卷土重來,那又怎樣,重要的是Taco Bell 在中國活下來了。這次, 你還敢笑人家嗎?

也不想想,人家Taco Bell的親媽是美國百勝餐飲集團,本身是和肯德基、必勝客并列的三大金字招牌,特色是提供墨西哥食品。

在剛發(fā)布不久的 2018 年度連鎖餐飲 500 強報告,Taco Bell 超越漢堡王(Burger King)成為美國排名第四的快餐品牌,排在前三的分別是麥當勞、星巴克和賽百味。人家在美國擁有 6200 多家門店(完爆任何天朝餐企了有沒有)。

▲ 紫色霓虹燈、大面積的涂鴉墻、即使白天也很暗的室內(nèi)光、調酒臺和高腳椅……這一切都讓 Taco bell 看起來像個美式餐吧,而不是一家快餐店。

整整一年半了,Taco Bell 不但沒死還活得挺好。在上,F(xiàn)在有3家門店了,為什么?

改良后,真變時髦了

“位于上海的中國第一家 Taco Bell 餐廳反響熱烈,我們很興奮能在上海再開出兩家新店。”百勝中國首席執(zhí)行官潘偉奇(Micky Pant)曾表示,這兩家Taco Bell  新餐廳設計獨特,把品牌特色與品牌理念融入所在社區(qū),并推出 Taco Bell  經(jīng)典產(chǎn)品和針對中國消費者喜好開發(fā)的原創(chuàng)美食。

“我們十分期待更多顧客光顧位于上海的Taco Bell 餐廳,也期待在2018年將這個充滿活力的全球品牌推向中國其他城市!迸藗テ嬲f。

青春洋溢、活力四射的氛圍激發(fā)了 Taco Bell 本土設計團隊的靈感,他們在新餐廳中把該品牌的起源文化與當?shù)厣鐓^(qū)文化巧妙結合,通過新舊融合、獨特的造型和鮮艷的色彩,彰顯“活出無限”的精神。


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本文轉載自:餐飲公會 作者:小魚

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