黃金土豆餅商用技術(shù)視頻教程
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創(chuàng)新的五種定義
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那么,什么是創(chuàng)新呢?熊彼得定義了五種創(chuàng)新:
● 采用一種新的產(chǎn)品——也就是消費(fèi)者還不熟悉的產(chǎn)品——或一種產(chǎn)品的一種新的特性。
● 采用一種新的生產(chǎn)方法。
● 開辟一個(gè)新的市場(chǎng),也就是有關(guān)國家的某一制造部門以前不曾進(jìn)入的市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)以前可能存在也可能不存在。
●獲得原材料或半制成品的一種新的供應(yīng)來源,同樣不論這種供應(yīng)來源是已經(jīng)存在的,還是第一次創(chuàng)造出來的。
● 實(shí)現(xiàn)一種工業(yè)的新的組織,比如造成一種壟斷地位,或打破一種壟斷地位。
今年還流行的一本暢銷書《從0到1》,就是講企業(yè)追求的是壟斷。壟斷才能獲得利潤(rùn),沒有壟斷,就是年年難過年年過。從0到1說的壟斷,就是熊彼得說的創(chuàng)新帶來壟斷。
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《從0到1》
被眾多商業(yè)大佬奉為圭臬的必讀書目。
所以我們不必哀嘆“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”多么艱難,實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)也有過得很好的,因?yàn)樗袆?chuàng)新,有創(chuàng)新壟斷。沒有創(chuàng)新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè),永遠(yuǎn)都艱難。至于虛擬經(jīng)濟(jì)的畸形泡沫繁榮,那是制度壟斷和制度套利。
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只有企業(yè)家能創(chuàng)新
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熊彼得說,只有企業(yè)家能創(chuàng)新。事實(shí)上,他正是用創(chuàng)新來定義了企業(yè)家。他說:👇
“創(chuàng)新是建立一種新組合。新組合意味著對(duì)舊組合通過競(jìng)爭(zhēng)而加以消滅。我們把新組合的實(shí)現(xiàn)稱為‘企業(yè)’,把職能是實(shí)現(xiàn)新組合的人們稱為‘企業(yè)家’。
只有實(shí)現(xiàn)新組合才構(gòu)成一個(gè)企業(yè)家。我們的概念比傳統(tǒng)要狹窄一些,并不包括各個(gè)廠商的所有頭目或經(jīng)理們或工業(yè)家們,他們只是經(jīng)營(yíng)已經(jīng)建立起來的企業(yè)。
企業(yè)家的職能是把生產(chǎn)要素組合起來。把它們帶到一起,因?yàn)橹挥性谝氐谝淮谓M合時(shí),這才是一次特殊的行動(dòng)——而如果在經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)的過程中去做時(shí),就只是例行的工作!
熊彼得認(rèn)為馬歇爾的企業(yè)家定義,只是把企業(yè)家職能看著最廣義說的‘管理’。我們不接受這個(gè)定義,就是因?yàn)樗麤]有把我們認(rèn)為的主要之點(diǎn)表達(dá)出來,而這是使企業(yè)家活動(dòng)與其他活動(dòng)具體分開的唯一要點(diǎn)。
每一個(gè)人,只有當(dāng)他實(shí)際上“實(shí)現(xiàn)新組合”時(shí)才是一個(gè)企業(yè)家。一旦當(dāng)他安定下來,像其他人經(jīng)營(yíng)他們的企業(yè)一樣的時(shí)候,他就失去了這種資格。因此,任何一個(gè)人在他幾十年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)生涯中,很少能總是一個(gè)企業(yè)家。
“由于充當(dāng)一個(gè)企業(yè)家并不是一種職業(yè),一般說也不是一種持久的狀況,所以企業(yè)家并不形成一個(gè)專門意義上講的社會(huì)階層。”
企業(yè)家不是一個(gè)身份,而是一種創(chuàng)新的狀態(tài)?偨(jīng)理不一定是企業(yè)家,董事長(zhǎng)也不一定是企業(yè)家,只有當(dāng)他在創(chuàng)新的時(shí)候,他才是企業(yè)家。
比如,李總在2013年創(chuàng)新了,那么2013年的李總是企業(yè)家。2014年,李總的企業(yè)還在賺錢,但是2014年的李總沒有做什么創(chuàng)新的事,那么2014年的李總就不是企業(yè)家了。
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企業(yè)家雇傭資本家
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有一本雜志叫《中國企業(yè)家》,封面有一句口號(hào)——“一個(gè)階層的生意和生活”。按熊彼得的定義,這就不是企業(yè)家了,因?yàn)樾鼙说脤iT強(qiáng)調(diào)——企業(yè)家不是一個(gè)階層!
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《中國企業(yè)家》
企業(yè)家是一種創(chuàng)新的狀態(tài)!
只有他在創(chuàng)新的時(shí)候才是企業(yè)家,企業(yè)家不是一個(gè)階層定義。因?yàn)樗皇且粋(gè)企業(yè)主在人生的少數(shù)階段才能獲得的稱號(hào),在他創(chuàng)新的時(shí)候。
沒有創(chuàng)新,就不是企業(yè)家,只是一個(gè)管理者,管理者只能獲得“管理工資”,只有企業(yè)家才能獲得利潤(rùn),這個(gè)利潤(rùn)叫“企業(yè)家利潤(rùn)”。一旦停止創(chuàng)新,利潤(rùn)很快就沒了。
熊彼得為什么要較這個(gè)真呢?
他是針對(duì)另一個(gè)詞——資本家。我們常常說資本家攝取了利潤(rùn)嗎?但熊彼得說:👇
“資本家根本得不到利潤(rùn),提供資本的人,如果不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),那他只能得到利息,承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)呢,能得到投資回報(bào)!
企業(yè)家既雇傭了勞動(dòng)力,雇傭了生產(chǎn)資料,也雇傭了資本,資本家是被企業(yè)家雇傭的。
回到萬科股權(quán)之爭(zhēng),看客們很容易就能理解王石是不是企業(yè)家?姚振華是資本家還是企業(yè)家?
熊彼得的理論,正印證了今天的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象,創(chuàng)業(yè)者,也就是企業(yè)家。以一個(gè)創(chuàng)新的計(jì)劃,符合熊彼得五種創(chuàng)新之一的,提出一個(gè)新產(chǎn)品,或新的商業(yè)模式,以一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書,就能吸引投資人,也就是資本家的投資。風(fēng)險(xiǎn)由資本家承擔(dān),企業(yè)家在成功后獲得利潤(rùn),而投資人獲得資本回報(bào)。
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企業(yè)家是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力
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熊彼得的企業(yè)家定義,對(duì)今天的中國企業(yè)家有重大的意義,企業(yè)家不是一個(gè)階層,而是一種創(chuàng)新力,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本源動(dòng)力。
同樣,當(dāng)我們思考自己的企業(yè),也懂得時(shí)刻用五個(gè)創(chuàng)新來衡量自己。
我們所有的利潤(rùn),都來源于創(chuàng)新。如果我們今年沒有創(chuàng)新,但還有利潤(rùn),那不過是去年創(chuàng)新建立優(yōu)勢(shì)的慣性,這慣性隨時(shí)會(huì)離我們而去。
所以,我們?cè)诮?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好的時(shí)候,就要著手布局下一輪創(chuàng)新;否則,我們隨時(shí)會(huì)被淘汰。
這就是為什么那些優(yōu)秀的企業(yè)家,總是在說自己公司離破產(chǎn)只有十八個(gè)月,或者說只有六個(gè)月。這不是說來嚇唬員工,這是現(xiàn)實(shí)。企業(yè)只要失去創(chuàng)新動(dòng)力,肯定玩不下去。
企業(yè)必須有企業(yè)家,不能只是職業(yè)經(jīng)理人“打理”,而是要有具備企業(yè)家精神,能持續(xù)創(chuàng)新的“職業(yè)經(jīng)營(yíng)人”。
熊彼得也以他的創(chuàng)新理論解釋了經(jīng)濟(jì)周期,他說:👇
“企業(yè)家是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的唯一原因,而企業(yè)家不是在時(shí)間軸上均勻的出現(xiàn),而是以周期性云集的方式出現(xiàn),企業(yè)家云集性的出現(xiàn),連同它引起的現(xiàn)象,構(gòu)成經(jīng)濟(jì)繁榮階段的唯一原因!
企業(yè)家為什么會(huì)云集性出現(xiàn)呢?
因?yàn)橐粋(gè)或者少數(shù)幾個(gè)企業(yè)家的出現(xiàn),可以促使其他更多企業(yè)家的出現(xiàn),于是又可促使更多的企業(yè)家以不斷增加的數(shù)目出現(xiàn)。
如果一個(gè)人或少數(shù)人成功地前進(jìn),那么許多困難就會(huì)消失,于是其他人就會(huì)步這些先驅(qū)者的后塵,直到最后創(chuàng)新為人們所熟悉,成為一種人人都可以選擇的事情,這輪創(chuàng)新紅利也就結(jié)束了。
比如喬布斯的出現(xiàn),促使了雷軍的出現(xiàn),雷軍的出現(xiàn),又促使了余承東的出現(xiàn),現(xiàn)在帶來蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑,最終整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)都會(huì)消失。
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站在創(chuàng)新前沿的喬布斯
企業(yè)家成批出現(xiàn)是繁榮產(chǎn)生的唯一原因。反之,經(jīng)濟(jì)衰退的原因是什么呢?
衰退的原因就是繁榮,衰退是繁榮的結(jié)果。這一輪創(chuàng)新紅利都吸收完了,就衰退了,進(jìn)入均衡狀態(tài)。
衰退的結(jié)果是什么呢?衰退的結(jié)果,是下一輪創(chuàng)新,下一輪繁榮。
這也是為什么我們說企業(yè)追求的關(guān)鍵,在于“永不出局”。對(duì)于經(jīng)濟(jì)周期運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí),熊彼得說:👇
“對(duì)于現(xiàn)代工商業(yè)者所持有的關(guān)于經(jīng)濟(jì)周期運(yùn)動(dòng)及其機(jī)制的認(rèn)識(shí),足以使工商業(yè)者,只要當(dāng)最壞的結(jié)果過去了,就能預(yù)測(cè)將要來臨的繁榮。如果他們多少能堅(jiān)持的話,就能在下一個(gè)繁榮中獲得有利的條件。”
所以,企業(yè)經(jīng)營(yíng)在于“永不出局”。只要你還在牌桌上,總會(huì)等來好牌。蘋果現(xiàn)在如日中天,他也起起落落幾回了,蘋果發(fā)動(dòng)了個(gè)人電腦和智能手機(jī)兩次創(chuàng)新。他再衰下去,又再雄起來,都是正常的,不值得莫名驚詫。
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企業(yè)家創(chuàng)造市場(chǎng)變化
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認(rèn)識(shí)上述現(xiàn)象,可以緩解我們的“戰(zhàn)略焦慮”,或者說“轉(zhuǎn)型焦慮”。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退周期的時(shí)候,我們要堅(jiān)定于自己的使命和戰(zhàn)略,而不是轉(zhuǎn)型去找別的機(jī)會(huì),甚至把轉(zhuǎn)型搞成了轉(zhuǎn)行。
不要說“應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化”,當(dāng)你說“應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化”的時(shí)候,你已經(jīng)輸了。
因?yàn)槭袌?chǎng)自己是不會(huì)變化的,消費(fèi)者的需求是不會(huì)自己變化的。市場(chǎng)變化,是企業(yè)家創(chuàng)造的。消費(fèi)需求的變化,也是企業(yè)家創(chuàng)造的。
消費(fèi)者自己不會(huì)產(chǎn)生一個(gè)智能手機(jī)的需求,然后喬布斯去滿足了這個(gè)需求。相反,是喬布斯創(chuàng)造了智能手機(jī),消費(fèi)者才會(huì)需求它。然后,諾基亞的市場(chǎng)就變化了,怎么應(yīng)對(duì)呢?應(yīng)對(duì)不了。只有雷軍能應(yīng)對(duì),他跟進(jìn)。
所以,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化的時(shí)候,那是別人已經(jīng)創(chuàng)新了。
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本文轉(zhuǎn)載自:今日頭條
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