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近四成網(wǎng)民都在點外賣，商家該如何選擇？

2019年09月19日  轉載自：餐飲新勢力Plus

第2頁（共2頁）：近四成網(wǎng)民都在點外賣，商家該如何選擇？[2]

內(nèi)容摘要：隨著快餐文化盛行，外賣業(yè)務已然成為當下最最重要、最熱門的業(yè)務之一，餐飲人紛紛加入外賣行業(yè)，然而，有的商家靠外賣獲得大量訂單，有的商家卻因為搞不清楚外賣營銷一虧再虧，那么對于外賣，到底該如何做呢？中國近...
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01

在金額、頻次上，白領更依賴外賣

DCCI數(shù)據(jù)顯示，今年百度外賣、美團外賣的白領用戶，平均單次消費金額主要在40元以上，占比分別為50.1%、48.3%，餓了么的白領用戶則在20-40元之間，占比52.3%。

而且，較去年來看，各大外賣平臺的單次消費超過40元的白領占比明顯增加。

今年，三平臺的白領用戶消費頻次仍平均以2-4次/周為主。

02

各平臺服務品類逐漸差異化

除了午、晚餐是白領外賣的剛需以外，隨著外賣服務的品類越來越多。

從水果生鮮、超市食品、藥品等，到幫忙買、及取送服務，網(wǎng)絡外賣的配送服務不斷溢價。

此外，在下午茶、鮮花蛋糕等品類，平臺的業(yè)績表現(xiàn)也有較大差異。

獨闖天下，還是合作共贏？   

隨著外賣用戶數(shù)量的規(guī)模性增長，平臺越來越重視自身及行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

尤其是從去年開始，三大平臺都在深耕服務，在差異化戰(zhàn)略和發(fā)展經(jīng)驗的前提下，不斷在用戶體驗方面下功夫，推出精細化的管理標準。

美團外賣：“綠色十條”公約、青山行動

餓了么：“藍色星球”計劃、配送箱消毒標準

百度外賣：“4大標準20條軍規(guī)”

主流外賣平臺皆簽訂了《網(wǎng)絡訂餐平臺自律共建聯(lián)盟公約 》，后期餓了么與百度外賣合并，該公約依然有效。

此外，據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示，相對其他平臺，用戶最常使用的訂餐平臺依舊是各有千秋的美團外賣、餓了么和百度外賣，整體滿意度均較高。

隨著外賣行業(yè)趨于成熟穩(wěn)定，外賣配送價格逐漸上升，這導致用戶在起步價和費用方面的滿意度下降。

但是，在配送速度、配送態(tài)度、以及食品保存完好程度方面，主流平臺均得到了用戶較高的認可。

外賣在接下來依然是一種大趨勢，然而到底適不適合自己，還需要商家從自身多方面結合思考。

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本文轉載自：餐飲新勢力Plus

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