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什么樣的餐飲品牌logo，才能讓人過目不忘？

2019年07月29日轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參孟蝶

內(nèi)容摘要：LOGO則是品牌映射進(jìn)消費者心中最直接、有效的方式。為了能在消費者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符號”。但是，精心設(shè)計的LOGO，真的會讓消費者過目難忘嗎？前段時間，美國一家網(wǎng)站突發(fā)...

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LOGO則是品牌映射進(jìn)消費者心中最直接、有效的方式。

為了能在消費者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符號”。

但是，精心設(shè)計的LOGO，真的會讓消費者過目難忘嗎？

前段時間，美國一家網(wǎng)站突發(fā)奇想做了一個調(diào)查：邀請156位普通消費者，憑記憶畫出7-11、蘋果、阿迪達(dá)斯、漢堡王、宜家、星巴克等10個知名品牌的LOGO。

結(jié)果，出現(xiàn)了這樣的景象：

連簡潔明了的蘋果LOGO，都出現(xiàn)了千姿百態(tài)的模樣：

很多人在創(chuàng)立品牌初期，都會花錢設(shè)計LOGO，目的就是為了在消費者心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會在消費者中有這么多不同的樣子？如何設(shè)計一個讓人過目不忘的LOGO呢？

LOGO設(shè)計“攻心計”

1. 從品類來說：品類只是基礎(chǔ)，品牌故事才是關(guān)鍵

江蘇合眾合餐飲設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說，餐飲品牌LOGO設(shè)計一般會從品類著手，通過LOGO展示強化品類或品牌。但這樣的方式在餐飲環(huán)境同質(zhì)化的情況下，很容易被淹沒。因此，可以更多考慮品牌背后的故事，來篩選和抓取有用的信息進(jìn)行表現(xiàn)。

LOGO設(shè)計的表現(xiàn)，要么關(guān)聯(lián)品牌的產(chǎn)品，要么關(guān)聯(lián)名稱，要么關(guān)聯(lián)文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準(zhǔn)確性。

比如，漢堡王和手感優(yōu)焙的標(biāo)志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，通過圖形表達(dá)，與產(chǎn)品或品牌名進(jìn)行強關(guān)聯(lián)的范例。

再比如，一爐一會的LOGO設(shè)計就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風(fēng)文化的沖浪紋，就組成了簡潔而有特點的品牌LOGO。

▲ 一爐一會場景

▲ 一爐一會LOGO

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參孟蝶