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那些以“性”“色”做噱頭的餐廳,小心啦!

2018年04月20日  轉(zhuǎn)載自:餐飲界

第2頁(共2頁):那些以“性”“色”做噱頭的餐廳,小心啦![2]

內(nèi)容摘要:前段時間,一起因名字引發(fā)的處罰公告在業(yè)內(nèi)傳播。一家名為“叫了個雞”的炸雞連鎖餐飲品牌,因其品牌名、菜單名涉及違背社會良好風(fēng)尚,被上海市工商行政管理局監(jiān)察總隊行政處罰50萬元。近幾年,冒出來一批以“性”“...
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“性”、“色”更易傳播  低俗營銷正在流行?  

自媒體時代,每個人都被賦予傳播的使命,受眾會自動分享轉(zhuǎn)載自己感興趣的文字、文章、圖片及事件。

什么是消費者感興趣的話題?

在思想較為保守的國內(nèi)市場,“性”、“色”等話題無疑極具傳播特性和討論空間。

近年來,除了涉及違背社會良好風(fēng)尚的名稱外,低俗化的營銷正在各地餐廳上演。

1)比基尼女郎賺眼球

近年來,為了吸引消費者的眼球,各地紛紛冒出比基尼服務(wù)員。

今年5月11日,在南京鼓樓區(qū)水佐崗一家蒸汽海鮮餐廳里,穿著基尼迎客的服務(wù)員,迅速引起了不少年輕都市白領(lǐng)和媒體的關(guān)注。

餐廳迅速得到媒體的曝光,吸引了大量的消費者光顧。

然而并不是所有的消費者都能夠接受。

“這樣的餐廳太傷風(fēng)敗俗了。”一些上了歲數(shù)的女性市民來該餐廳里吃飯,沒想到一些美女身著比基尼當(dāng)上了服務(wù)員,有些無法接受。

2)xiong大小決定打折

今年8月,中國杭州某海鮮餐館推出看胸部給折扣的促銷活動,吸引了不少客人到來,還引起了澳媒的關(guān)注。這家餐館的CEO突然突發(fā)奇想,展開了一次另類的促銷方式。

這活動還有個很亮瞎人,炸天的口號:“全城追xiong(胸)”

隨后,他們在餐館的門口擺出了一張廣告海報,海報上不但印有多位迷人的內(nèi)衣少女卡通人物,在旁邊,還有一個非常清晰、詳細的折扣說明:A罩杯女士,打9.5折,B罩杯,打8.5折,C罩杯,打7.5折,以此類推……

是的,你沒看錯,G罩杯可打3.5折!可謂是胸部大大,優(yōu)惠多多。

全靠這次的全城追胸活動,他們店的食客比平時增加了2成!但是并非所有消費者都認可該餐廳的做法,有消費者認為促銷活動主題過于庸俗,這是一種對女士的歧視。據(jù)報道,這位市民和其他幾個人還向市長辦公室投訴,要求撤除這份廣告。

盡管該餐廳表示活動確實對客流量有明顯的提升,但是迫于輿論壓力,該餐廳很快就撤銷了活動。

3)北京300斯巴達勇士玩“男色”

2015年,北京某甜品店周年慶活動策劃了一場斯巴達勇士活動,尋找了幾百號外國身材健美的男模,穿著電影《斯巴達300勇士》的裝束送外賣,衣著裸露,清一色的男士站一起,引發(fā)路人騷動。

瞧這顫抖的肌肉,瞧著傲人的雙峰,瞧著燥熱的荷爾蒙,俘獲了多少少女的心啊!簡直了,這群人走哪兒都拉風(fēng),街邊的女同胞都要“跪”了,上去咔咔合影,恨不得直接上手摸。

如此壯觀的活動,最后引得北京警方出動疏散并逮捕相關(guān)人員。

4)泰國咖啡廳“指胸點餐”

2016年泰國一家咖啡廳,腦洞大開,把菜單印在了背心上,這樣的菜單背心由身材姣好的女店員穿上身,顧客點餐的時候,可以指胸點餐。

從照片中看出,背心上分別印出兩排菜單,一名男性顧客就看著女服務(wù)生胸前的菜單,用手指指出想要的菜色。

店家推出這樣的點餐方式,立刻在網(wǎng)路上引發(fā)熱烈討論,也讓他們的知名度瞬間爆增,卻也引發(fā)不少人士的批評。有人認為這樣做簡直是“物化女性”,把整間咖啡廳搞得太情色;另外也有網(wǎng)友笑稱,“去這間店不能帶女友去,對方一定會火冒三丈的”。

營銷并非為所欲為  法律是餐廳營銷的底線  

近年來,信息傳播渠道的變化,使得信息傳播越發(fā)迅速,快速引爆品牌成為了一種可能。隨之而來,餐飲人在營銷思維上也發(fā)生了巨大的改變。越來越多的餐飲人從簡單粗暴的“打折促銷”思維,“進化”到了借勢營銷、話題營銷等新式營銷思維。不少餐飲人認為,營銷是餐廳引流的常見手段,只要效果好,就是好營銷。

事實真的如此嗎?根據(jù)《廣告法》第三條規(guī)定:“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”

此外,在《廣告法》第九條第八款中還規(guī)定不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

所以,低俗營銷的尺度應(yīng)該在于保證宣傳時要以健康形式表達,不能涉及淫穢、暴力等內(nèi)容。那些妄圖以低俗情色做噱頭的餐廳要格外注意了,一旦尺度把握不好,下一個“叫了個雞”說不定就是你了!

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本文轉(zhuǎn)載自:餐飲界

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