紅燒肉獨(dú)家秘制版旺銷(xiāo)招牌菜制作技術(shù)視頻教程
這款紅燒肉作為每桌必點(diǎn)的招牌菜使用了最為質(zhì)樸的食材及原料,采用獨(dú)特?zé)萍挤ň呐胫贫,完?..
欣欣向榮的商業(yè)世界,和那些靈光一現(xiàn)的品牌名字。10月11日晚,美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)Coach正式更名為T(mén)apestry,后者是一種流傳于西方的掛毯藝術(shù)品。Coach,Inc.首席執(zhí)行官Victor Luis用一個(gè)比較詩(shī)意的說(shuō)法解釋了這個(gè)新名字的含義:“這是對(duì)我們價(jià)值觀的一個(gè)恰如其分的比喻——各種獨(dú)特的色彩共同織就同一幅畫(huà)卷!
為公司或品牌取一個(gè)既朗朗上口便于記憶又有很好寓意,且能一直符合時(shí)代需求的名字是一門(mén)學(xué)問(wèn)。不過(guò)那些著名公司或品牌名稱,有時(shí)得來(lái)的卻全憑意外。
可樂(lè)(Cola)來(lái)源于醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)
可樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)被劃入“垃圾食品”的范疇,可是“可樂(lè)”這種飲料最先卻是由藥劑師發(fā)明的,與醫(yī)藥有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系!翱煽诳蓸(lè)”直接來(lái)自于可樂(lè)藥水的音譯,而百事可樂(lè)的名字“百事”(Pepsi)的詞源則是來(lái)源于醫(yī)藥術(shù)語(yǔ)胃蛋白酶(pepsin),它們的起名都宣示了可樂(lè)與醫(yī)藥的淵源。這或許也是兩家公司雖然現(xiàn)在都在向“健康”轉(zhuǎn)型,但從沒(méi)想過(guò)換品牌名的原因吧。
麥當(dāng)勞(McDonald’s)的名字并不來(lái)源于創(chuàng)始人
“麥當(dāng)勞”(McDonald’s)聽(tīng)上去像個(gè)人名,但它的創(chuàng)始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc),為什么我們吃的是“麥當(dāng)勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實(shí)是,雖然是克洛克一手創(chuàng)建了如今的麥當(dāng)勞帝國(guó),但在這之前,“麥當(dāng)勞”的品牌就已經(jīng)存在了!獙(duì)姓“麥當(dāng)勞”(McDonald)的兄弟經(jīng)營(yíng)著這家同名的小規(guī)模漢堡店,當(dāng)時(shí)還是一個(gè)落魄推銷(xiāo)員的克洛克發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),與麥當(dāng)勞兄弟合伙經(jīng)營(yíng)了一陣后,克洛克終于在1960年代買(mǎi)下了“麥當(dāng)勞”的全部生意,當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞已經(jīng)小有名氣,為了鞏固現(xiàn)有的商業(yè)成果,克洛克選擇保留了這個(gè)名字。
阿迪達(dá)斯(Adidas)才是來(lái)源于創(chuàng)始人
很多人以為運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯(Adidas)的名字是“All Day I Dream About Soccer”的縮寫(xiě),其實(shí)不然。“阿迪達(dá)斯”(Adidas)才是來(lái)源于創(chuàng)始人的名字。1920年,德國(guó)商人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)從德國(guó)的赫爾佐格瑙拉赫起家,開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品,“Adidas”是他的小名(Adi)和姓氏前三個(gè)字母(Das)的結(jié)合。
宜家(IKEA)來(lái)源于創(chuàng)始人及他生長(zhǎng)的地方
除了創(chuàng)始人姓名,和創(chuàng)始人有關(guān)的其他方面也可能成為品牌名。比如“IKEA”,它并不是瑞典語(yǔ)。IKEA是瑞典品牌不假,但I(xiàn)KEA實(shí)際上是創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)出于對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀,用他姓名的首字母和他長(zhǎng)大的農(nóng)場(chǎng)(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的首字母結(jié)合而成的。這樣看來(lái),IKEA的中文名“宜家”真的是很合適了。
Zara源自一個(gè)長(zhǎng)胡子的希臘大叔
品牌名還常常來(lái)自于虛構(gòu)的人物!癦ara”名氣響亮,可是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“Zorba”嗎?著名快時(shí)尚服裝品牌“Zara”的名字正取自這個(gè)奇怪的希臘單詞“Zorba”。Zara的媒體總監(jiān)Jesus Echevarria曾親口承認(rèn),品牌起名“Zara”的靈感來(lái)自1964年的電影《Zorba the Greek》, “Zorba”是其中主人公——一個(gè)留胡子的希臘農(nóng)民的名字。但是創(chuàng)始人Amancio Ortega考慮到“Zorba”已經(jīng)被商用,為了避免混淆,才改成了現(xiàn)在的“Zara”。
星巴克(Starbucks)來(lái)源于一個(gè)小說(shuō)人物
類(lèi)似的還有星巴克(Starbucks),這個(gè)名字來(lái)源于美國(guó)小說(shuō)《白鯨》中愛(ài)喝咖啡的大副Starbuck。在商量起名時(shí),星巴克的元老們更鐘情于小說(shuō)中的捕鯨船名Pequod,但因?yàn)镻equod有時(shí)會(huì)讓人聯(lián)想到英文詞“小便”(pee),只好退而求其次,這才選中了“Starbuck”。現(xiàn)名“Starbucks”讓人聯(lián)想到一群熱愛(ài)喝咖啡的水手,正好與品牌形象和定位契合,星巴克著名的雙尾美人魚(yú)商標(biāo)也是根據(jù)品牌名中的航海冒險(xiǎn)元素最終確定下來(lái)的。
Google的著名拼寫(xiě)錯(cuò)誤
你也許已經(jīng)知道技術(shù)公司巨頭Google的名字來(lái)歷了:Google本應(yīng)該叫 “googol”,在英文中,“googol”指的是10的100次冪,本來(lái)這只是由美國(guó)數(shù)學(xué)家Edward Kasner九歲的侄子 Milton Sirotta為這個(gè)無(wú)限大的數(shù)隨便起的一個(gè)怪名,但隨后通過(guò) Kasner 和 James Newman 合著的《數(shù)學(xué)與想象力》一書(shū)廣為流傳。“googol”正暗合了這家技術(shù)公司龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和創(chuàng)始人的極客精神。
在1998年,未成形的Google還是斯坦福的一個(gè)名叫“BackRub”的研究生項(xiàng)目,要把這個(gè)項(xiàng)目推向市場(chǎng),創(chuàng)始人們決定改名。拉里·佩奇等人都很喜歡“googol”這個(gè)名字,但在最后敲定的時(shí)候,因?yàn)槠磳?xiě)錯(cuò)誤寫(xiě)成了“Google”,也就只好將錯(cuò)就錯(cuò)了。
安德瑪(Under Armour)的命名是一場(chǎng)意外
收獲“美麗意外”的還有安德瑪,其創(chuàng)始人凱文·普蘭克曾在采訪中談到,Under Armour名字的由來(lái)實(shí)則是一起“美麗的錯(cuò)誤”。原本普蘭克希望注冊(cè)的商標(biāo)是Body Armour(意為“防彈衣”),但是這個(gè)名字商標(biāo)管理部門(mén)不給通過(guò)。失落中,普蘭克在大哥比爾的建議下,把Body Armour改成了Under Armour(意為“鎧甲之下”),這一次成功了。
哈根達(dá)斯(Häagen-Dazs)是“偽”丹麥詞
不過(guò)也有的名字,本身就是無(wú)意義的。哈根達(dá)斯(Häagen-Dazs)聽(tīng)上去像丹麥語(yǔ),但實(shí)際上它只是一個(gè)無(wú)意義的拼接詞。創(chuàng)始人是波蘭人魯本·馬特斯,他仿照丹麥語(yǔ)生造了“Häagen-Dazs”出來(lái),完全是為了營(yíng)銷(xiāo)效果——他希望這個(gè)斯堪的納維亞似的名字可以喚起人們對(duì)新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。
Lululemon:創(chuàng)始人這么起名只是為了讓它難念而已
最任性的是加拿大的女性瑜伽用品品牌Lululemon,創(chuàng)始人Dennis J. Wilson說(shuō):“(這個(gè)名字)沒(méi)有任何意義!边有一種說(shuō)法是,Wilson起這個(gè)名字是為了開(kāi)日本人的玩笑,因?yàn)槿毡救藳](méi)法發(fā)“L”音,Wilson就隨意湊了3個(gè)“L”在品牌名里,目的就是為了讓它很難念。
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本文轉(zhuǎn)載自:第一財(cái)經(jīng)周刊 吳高菲
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