可樂(lè)、麥當(dāng)勞、哈根達(dá)斯...你知道這些品牌名字的由來(lái)么

欣欣向榮的商業(yè)世界，和那些靈光一現(xiàn)的品牌名字。10月11日晚，美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)Coach正式更名為T(mén)apestry，后者是一種流傳于西方的掛毯藝術(shù)品。Coach,Inc.首席執(zhí)行官Victor Luis用一個(gè)比較詩(shī)意的說(shuō)法解釋了這個(gè)新名字的含義：“這是對(duì)我們價(jià)值觀的一個(gè)恰如其分的比喻——各種獨(dú)特的色彩共同織就同一幅畫(huà)卷�！�

為公司或品牌取一個(gè)既朗朗上口便于記憶又有很好寓意，且能一直符合時(shí)代需求的名字是一門(mén)學(xué)問(wèn)。不過(guò)那些著名公司或品牌名稱，有時(shí)得來(lái)的卻全憑意外。

 可樂(lè)（Cola）來(lái)源于醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)

可樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)被劃入“垃圾食品”的范疇，可是“可樂(lè)”這種飲料最先卻是由藥劑師發(fā)明的，與醫(yī)藥有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系�！翱煽诳蓸�(lè)”直接來(lái)自于可樂(lè)藥水的音譯，而百事可樂(lè)的名字“百事”（Pepsi）的詞源則是來(lái)源于醫(yī)藥術(shù)語(yǔ)胃蛋白酶（pepsin），它們的起名都宣示了可樂(lè)與醫(yī)藥的淵源。這或許也是兩家公司雖然現(xiàn)在都在向“健康”轉(zhuǎn)型，但從沒(méi)想過(guò)換品牌名的原因吧。

 麥當(dāng)勞（McDonald’s）的名字并不來(lái)源于創(chuàng)始人

“麥當(dāng)勞”（McDonald’s）聽(tīng)上去像個(gè)人名，但它的創(chuàng)始人卻叫雷·克洛克（Ray Kroc），為什么我們吃的是“麥當(dāng)勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事實(shí)是，雖然是克洛克一手創(chuàng)建了如今的麥當(dāng)勞帝國(guó)，但在這之前，“麥當(dāng)勞”的品牌就已經(jīng)存在了�！�—對(duì)姓“麥當(dāng)勞”（McDonald）的兄弟經(jīng)營(yíng)著這家同名的小規(guī)模漢堡店，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)落魄推銷(xiāo)員的克洛克發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，與麥當(dāng)勞兄弟合伙經(jīng)營(yíng)了一陣后，克洛克終于在1960年代買(mǎi)下了“麥當(dāng)勞”的全部生意，當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現(xiàn)有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個(gè)名字。

 阿迪達(dá)斯（Adidas）才是來(lái)源于創(chuàng)始人

很多人以為運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）的名字是“All Day I Dream About Soccer”的縮寫(xiě)，其實(shí)不然。“阿迪達(dá)斯”（Adidas）才是來(lái)源于創(chuàng)始人的名字。1920年，德國(guó)商人阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）從德國(guó)的赫爾佐格瑙拉赫起家，開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品，“Adidas”是他的小名（Adi）和姓氏前三個(gè)字母（Das）的結(jié)合。

宜家（IKEA）來(lái)源于創(chuàng)始人及他生長(zhǎng)的地方

除了創(chuàng)始人姓名，和創(chuàng)始人有關(guān)的其他方面也可能成為品牌名。比如“IKEA”，它并不是瑞典語(yǔ)。IKEA是瑞典品牌不假，但I(xiàn)KEA實(shí)際上是創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出于對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀，用他姓名的首字母和他長(zhǎng)大的農(nóng)場(chǎng)（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的首字母結(jié)合而成的。這樣看來(lái)，IKEA的中文名“宜家”真的是很合適了。

Zara源自一個(gè)長(zhǎng)胡子的希臘大叔

品牌名還常常來(lái)自于虛構(gòu)的人物�！癦ara”名氣響亮，可是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“Zorba”嗎？著名快時(shí)尚服裝品牌“Zara”的名字正取自這個(gè)奇怪的希臘單詞“Zorba”。Zara的媒體總監(jiān)Jesus Echevarria曾親口承認(rèn)，品牌起名“Zara”的靈感來(lái)自1964年的電影《Zorba the Greek》, “Zorba”是其中主人公——一個(gè)留胡子的希臘農(nóng)民的名字。但是創(chuàng)始人Amancio Ortega考慮到“Zorba”已經(jīng)被商用，為了避免混淆，才改成了現(xiàn)在的“Zara”。

星巴克（Starbucks）來(lái)源于一個(gè)小說(shuō)人物

類(lèi)似的還有星巴克（Starbucks），這個(gè)名字來(lái)源于美國(guó)小說(shuō)《白鯨》中愛(ài)喝咖啡的大副Starbuck。在商量起名時(shí)，星巴克的元老們更鐘情于小說(shuō)中的捕鯨船名Pequod，但因?yàn)镻equod有時(shí)會(huì)讓人聯(lián)想到英文詞“小便”（pee），只好退而求其次，這才選中了“Starbuck”。現(xiàn)名“Starbucks”讓人聯(lián)想到一群熱愛(ài)喝咖啡的水手，正好與品牌形象和定位契合，星巴克著名的雙尾美人魚(yú)商標(biāo)也是根據(jù)品牌名中的航海冒險(xiǎn)元素最終確定下來(lái)的。

Google的著名拼寫(xiě)錯(cuò)誤

你也許已經(jīng)知道技術(shù)公司巨頭Google的名字來(lái)歷了：Google本應(yīng)該叫 “googol”，在英文中，“googol”指的是10的100次冪，本來(lái)這只是由美國(guó)數(shù)學(xué)家Edward Kasner九歲的侄子 Milton Sirotta為這個(gè)無(wú)限大的數(shù)隨便起的一個(gè)怪名，但隨后通過(guò) Kasner 和 James Newman 合著的《數(shù)學(xué)與想象力》一書(shū)廣為流傳。“googol”正暗合了這家技術(shù)公司龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和創(chuàng)始人的極客精神。

在1998年，未成形的Google還是斯坦福的一個(gè)名叫“BackRub”的研究生項(xiàng)目，要把這個(gè)項(xiàng)目推向市場(chǎng)，創(chuàng)始人們決定改名。拉里·佩奇等人都很喜歡“googol”這個(gè)名字，但在最后敲定的時(shí)候，因?yàn)槠磳?xiě)錯(cuò)誤寫(xiě)成了“Google”，也就只好將錯(cuò)就錯(cuò)了。

安德瑪（Under Armour）的命名是一場(chǎng)意外

收獲“美麗意外”的還有安德瑪，其創(chuàng)始人凱文·普蘭克曾在采訪中談到，Under Armour名字的由來(lái)實(shí)則是一起“美麗的錯(cuò)誤”。原本普蘭克希望注冊(cè)的商標(biāo)是Body Armour（意為“防彈衣”），但是這個(gè)名字商標(biāo)管理部門(mén)不給通過(guò)。失落中，普蘭克在大哥比爾的建議下，把Body Armour改成了Under Armour（意為“鎧甲之下”），這一次成功了。

哈根達(dá)斯（Häagen-Dazs）是“偽”丹麥詞

不過(guò)也有的名字，本身就是無(wú)意義的。哈根達(dá)斯（Häagen-Dazs）聽(tīng)上去像丹麥語(yǔ)，但實(shí)際上它只是一個(gè)無(wú)意義的拼接詞。創(chuàng)始人是波蘭人魯本·馬特斯，他仿照丹麥語(yǔ)生造了“Häagen-Dazs”出來(lái)，完全是為了營(yíng)銷(xiāo)效果——他希望這個(gè)斯堪的納維亞似的名字可以喚起人們對(duì)新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。

Lululemon：創(chuàng)始人這么起名只是為了讓它難念而已

最任性的是加拿大的女性瑜伽用品品牌Lululemon，創(chuàng)始人Dennis J. Wilson說(shuō)：“（這個(gè)名字）沒(méi)有任何意義�！边�有一種說(shuō)法是，Wilson起這個(gè)名字是為了開(kāi)日本人的玩笑，因?yàn)槿毡救藳](méi)法發(fā)“L”音，Wilson就隨意湊了3個(gè)“L”在品牌名里，目的就是為了讓它很難念。

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本文轉(zhuǎn)載自：第一財(cái)經(jīng)周刊 吳高菲

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