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想讓你的食物看起來更健康?它干脆把攝像機裝在了動物身上

2018年02月03日  轉載自互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)容摘要:如果某個食品品牌想要說明他們的產(chǎn)品既新鮮營養(yǎng)又健康,通常的做法是在廣告里突出農(nóng)嘗茶園等自然元素,讓消費者把他們的形象盡可能的和綠色無添加聯(lián)系起來。英國超市維特羅斯(Waitrose)做得更徹底,它在奶牛身上裝...
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如果某個食品品牌想要說明他們的產(chǎn)品既新鮮營養(yǎng)又健康,通常的做法是在廣告里突出農(nóng)場、茶園等自然元素,讓消費者把他們的形象盡可能的和綠色無添加聯(lián)系起來。英國超市維特羅斯(Waitrose)做得更徹底,它在奶牛身上裝了一部GoPro,直播了它在農(nóng)場的日常生活。通過這種方式,它希望讓消費者看到他們的食物來源多么純天然。

維特羅斯的合作農(nóng)場 



在上面這部被精簡成45秒的版本中,鏡頭雖然有點晃,但能看到一頭奶牛在陽光充沛的農(nóng)場里吃草,還伴隨著草從地里被拔起的聲音。維特羅斯還在官方主頁和YouTube上開設了專屬頻道,除了能看到奶牛吃草外,還能看到母雞下蛋、蜜蜂釀蜜、和漁夫撈魚的場景。

維特羅斯的合作農(nóng)場

這些農(nóng)場都是維特羅斯的供應商。成立于1904年的維特羅斯是英國最古老的雜貨鋪之一,變身為大型超市后,也一直受到英國人的喜愛。而且因為伊麗莎白二世曾賦予它供給英國王室雜貨、葡萄酒和烈酒的皇家認證,維特羅斯的品牌也帶著皇家特許的光環(huán)。有別于廉價超市,不少英國人會選擇去維特羅斯購買精品果蔬。這讓它在廣告宣傳上也頗有自信。

“維特羅斯為他們的供應商感到驕傲,而同時,那些農(nóng)場主也因為跟維特羅斯合作而感到榮幸。當深入探索這種合作關系時,想要了解維特羅斯食物源頭的想法就產(chǎn)生了。我們認為如果能夠直播這些農(nóng)場的情況,將會非常有趣!必撠熤辈マr(nóng)場創(chuàng)意的Adam&Eve/DDB創(chuàng)意總監(jiān)Richard Brim說。他們第一波拍攝地點里選擇了奶牛場、養(yǎng)雞場、蜂巢、油菜田和北海漁船上,讓“熱愛”家禽的農(nóng)場主們也成為宣傳片的主角。



                                               農(nóng)場主Rachel Rivers                                               農(nóng)場主David Homer 

直播只是維特羅斯這一季“春天”主題的宣傳活動之一,他們還投放了電視廣告,而且每天的內(nèi)容都是不一樣的,由當天直播內(nèi)容剪輯而成。這樣一種有些“原生態(tài)”風格的品牌宣傳,在執(zhí)行上并不像看起來那么容易。他們需要考慮天氣和時間限制的問題,比如下雨天奶牛們不大愿意出門!拔覀冃枰玫侥膛兣臄z地的材料之后才能進行編輯、后期處理,最后在截至播出時間之前交給電視臺。按照這樣的流程一步步來,中間不允許犯任何錯誤。” Brim在接受媒體采訪時說。 

為了讓細節(jié)更加真實出彩,他們除了用GoPro之外,還用上了收音能力較好的麥克風,能捕捉到微小的聲音!拔覀兩踔磷鲞^調(diào)查,牛從草上走過時的聲音,或者是將牛奶倒進杯子的聲音要比后期的音效制作要聽起來更棒。” 

看完這些在農(nóng)場上自由奔走的動物后,會更想吃它們嗎?

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