如果一個(gè)超級(jí)巨星在萬眾矚目的活動(dòng)里提及了你正在經(jīng)營(yíng)的餐廳，你會(huì)怎么做？

就有這么個(gè)好事落在國(guó)外一家餐廳頭上，而碰上天上掉的這個(gè)大餡餅，這家餐廳不知道是懵了，還是怎么了……

天上掉餡餅

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事情是這樣的，在今年超級(jí)碗（美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽）的前一天，美國(guó)女歌手碧昂斯突然發(fā)行了自己兩年以來的新單曲——Formation（她在超級(jí)碗上也表演了這首歌）。

除了碧昂斯的粉絲，這首歌出來之后最開心的就是一個(gè)連鎖餐館紅龍蝦（Red Lobster），因?yàn)檫@首歌的歌詞里提到了它。

Formation的歌詞整體是嚴(yán)肅的，表達(dá)了對(duì)非裔美國(guó)人遭到槍擊和其他不平等對(duì)待的不滿。不過，這首歌里面有句很露骨的歌詞提到了這家餐館。其實(shí)歌詞里還有紀(jì)梵希，但是沒有任何雷點(diǎn)，所以并沒有成為關(guān)注點(diǎn)。

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恩，你沒看錯(cuò)，就是這句歌詞……

紅龍蝦是一家主打海鮮的連鎖休閑餐廳，總部在美國(guó)。他們?cè)诩幽么�、墨西哥、日本、沙特、馬來西亞等地也有分店。在2014年時(shí)，紅龍蝦由于銷售額下降，被母公司賣給了一家總部位于舊金山的私募公司。這家私募投資、收購(gòu)了多家休閑餐飲連鎖。

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紅龍蝦餐廳及菜品

這首歌一出，在 Twitter 上，好多人都說自己要去吃紅龍蝦，有些人是碧昂斯粉絲，有些人只是調(diào)侃�！癛ed Lobster”一躍成為和“Netflix and chill”（網(wǎng)絡(luò)觀看平臺(tái)，也成為年輕男女約炮的新借口）一樣有點(diǎn)污的詞。

也因此，在超級(jí)碗周日，Red Lobster 的銷售額比去年同期上升了33%。

樂懵了？

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在接受美國(guó)的新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed采訪的時(shí)候，紅龍蝦的發(fā)言人 Erica Ettori說他們事先并不知道自己“獲此殊榮”。她還說銷量上升主要是自己“龍蝦節(jié)”成功營(yíng)銷的結(jié)果（結(jié)果被 Buzzfeed 呵呵了）。

面對(duì)碧昂斯送來的“大禮包”，他們的回應(yīng)不溫不火，有點(diǎn)令人失望。

單曲推出后，他們憋了好久的回應(yīng)如下：

他們本有個(gè)產(chǎn)品叫“Chedder Bay Biscuits”，因此開玩笑說：“Chedder Bey Biscuits”聽起來也好有趣哦（碧昂斯花名 Queen Bey）。

大家看到這條推文都忍不住吐槽：我們等了這么久，你們就回一個(gè)這么無趣的？

去年情人節(jié)前后，他們?cè)炝艘粋�(gè)熱詞“Lobsterworthy”，并把這個(gè)詞加到 Urbandictionary.com （城市詞典）里面。 紅龍蝦給這個(gè)詞的定義是：一個(gè)非得用龍蝦來慶祝的特別的時(shí)刻或者場(chǎng)合。

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印有“Lobsterworthy”的 T 恤

他們今年情人節(jié)就推出了印有“Lobsterworthy”的T恤。不過也是來得巧，在碧昂斯的新歌橫空出世之后，“Lobsterworthy”又多了一層含義。

公司發(fā)言人太實(shí)誠(chéng)了，說這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)并不是專門迎合Formation這首歌做的�！癓obsterworthy 對(duì)不同的人可能含義不一樣吧。”

這么冷淡的姿態(tài)，大概是怕這過分熱辣的歌詞傷害紅龍蝦“家庭餐廳”的品牌形象。

也有可能是，紅龍蝦的社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)太不靈活了。這么好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)應(yīng)該加以利用啊，網(wǎng)友看著都急了，說：找家好的廣告公司代理自己的社交平臺(tái)吧。

文章來源：好奇心日?qǐng)?bào)