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廣告中的智慧

2017年12月26日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容摘要：當(dāng)我們?cè)趶V告中看到明星們聲嘶力竭或扭捏作態(tài)地喊口號(hào)時(shí)，我們既對(duì)某些廣告人的“弱智”感到驚訝，也為廣大消費(fèi)者被愚弄感到憤憤不平。縱觀近年來餐飲的報(bào)刊廣告，除了直白地告訴人們“我是誰，賣什么，來買我”外，...

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　　當(dāng)我們?cè)趶V告中看到明星們聲嘶力竭或扭捏作態(tài)地喊口號(hào)時(shí)，我們既對(duì)某些廣告人的“弱智”感到驚訝，也為廣大消費(fèi)者被愚弄感到憤憤不平。

　　縱觀近年來餐飲的報(bào)刊廣告，除了直白地告訴人們“我是誰，賣什么，來買我”外，沒有什么情趣，當(dāng)然也就更沒有什么“創(chuàng)意”了。美國《時(shí)代》周刊刊登過一則征訂廣告，其畫面是獵人把雙筒獵槍扔在地上，竟在野外悠然自得地讀起《時(shí)代》雜志。更妙的是一只高高的梅花鹿也戴上眼鏡，在獵人的背后偷看起雜志來，畫意一目了然，《時(shí)代》雜志太精彩，太有誘惑力了，竟然使人忘了打獵，使鹿忘記了吃槍彈的危險(xiǎn)。只要有了《時(shí)代》周刊，世間的一切都可忘卻。而這種“出奇不意”的廣告，在國外是很普遍的。

　　又如某煙草公司為打開在西歐一旅游區(qū)的銷路，制作了多幅大型廣告牌，上面寫著“此地禁止吸煙”幾個(gè)大字，同時(shí)又在下面清楚地寫著“皇冠牌香煙不例外”的字樣。這則無任何夸耀之辭，無一特別說明的簡(jiǎn)單廣告，大大引起了游客的興趣。吸煙者心想連皇冠牌也要禁止，倒要試試皇冠牌香煙究竟有什么與眾不同之處，于是皇冠牌香煙頓時(shí)成為最暢銷的香煙。

　　話也要說回來，如果我們花了相當(dāng)成本做一廣告，我們就要充分利用這個(gè)廣告，讓它的影響發(fā)揮極致，要讓這則廣告帶來的效益讓我們覺得值。荷蘭某汽車商設(shè)計(jì)的廣告是：計(jì)劃免費(fèi)送出80輛嶄新轎車。主辦者將從電話本上抽取80個(gè)地址，再按地址上門送車。倘若幸運(yùn)兒未依規(guī)則在自己窗戶上張貼汽車廣告紙，就會(huì)失去獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。廣告宣布后，人們都急忙在車窗上貼出從報(bào)紙上撕下來的全頁廣告，在那天里，不管你走進(jìn)哪個(gè)大小城鎮(zhèn)都可以看到等待大禮者張貼著汽車廣告。

　　構(gòu)想出這個(gè)創(chuàng)意廣告的人，真是聰明絕頂了！他令荷蘭500萬人在這個(gè)廣告面前毫無逃遁之地。

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