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發(fā)現(xiàn)“白惠美”,吉野家引領(lǐng)新食尚

2017年12月22日  轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)容摘要:你還在跟身邊人討論“白富美”?那你就OUT了!近日,一個(gè)關(guān)于“我是白惠美”的話題引爆網(wǎng)絡(luò),引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈評(píng)論!鞍谆菝馈毕盗新嬜呒t微博,“人長(zhǎng)得漂亮是本錢,錢花的漂亮是本事”的圖片配文更一度成為網(wǎng)絡(luò)金...
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   你還在跟身邊人討論“白富美”?那你就OUT了!近日,一個(gè)關(guān)于“我是白惠美的話題引爆網(wǎng)絡(luò),引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈評(píng)論!鞍谆菝馈毕盗新嬜呒t微博,“人長(zhǎng)得漂亮是本錢,錢花的漂亮是本事”的圖片配文更一度成為網(wǎng)絡(luò)金句,引發(fā)熱議。如果你只是一個(gè)看客,欣賞完這些“美麗動(dòng)人”的圖片也就飄過了,但,如果你夠細(xì)心,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)漫畫背后的小心機(jī)。

    作為國(guó)內(nèi)快餐連鎖的領(lǐng)導(dǎo)品牌,吉野家一直深受廣大食客喜愛。多款美食也是廣大食客的必點(diǎn)之選。在提升用餐品質(zhì)的同時(shí),吉野家也不斷推出各類優(yōu)惠體驗(yàn)活動(dòng),給消費(fèi)者更多福利。其中,[限時(shí)特惠]活動(dòng)就廣受歡迎。多款美食十元起購(gòu),經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的美食,自然備受推崇。


    創(chuàng)意漫畫宣揚(yáng)“食”尚新主張

    何為“白惠美”?“白惠美”借助大眾對(duì)于“白富美”一詞的熟識(shí)度,以一字之差來(lái)拉近消費(fèi)者距離,宣揚(yáng)“食”尚新主張。吉野家首輪漫畫推出了“白惠美”官方形象,溫婉動(dòng)人的女性形象俘獲大批網(wǎng)友的心,漫畫中提出“白惠美”七大標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)友們紛紛表示要“對(duì)號(hào)入座”。博文中 “人長(zhǎng)得漂亮是本錢,錢花的漂亮是本事”一句話,更被網(wǎng)友冠上“新時(shí)代女性宣言”稱號(hào),微博熱議度可見一斑。


 


    “白惠美”官方形象引爆微博熱點(diǎn)后,吉野家進(jìn)一步推出“白惠美”系列漫畫,借詳解“白惠美”生活狀態(tài)之名,適時(shí)融入產(chǎn)品及自身品牌特性,打造“要想錢花得漂亮,一定不會(huì)錯(cuò)過吉野家‘限時(shí)特惠’”的理念;12星座的“白惠美”宣言組圖,借勢(shì)時(shí)下熱門的“星座論”,再度為“白惠美”形象定義,引發(fā)網(wǎng)友熱議高潮。此外,吉野家官微相繼推出“白惠美”大選、曬“惠”選等活動(dòng),讓消費(fèi)者在互動(dòng)參與中提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和關(guān)注度。


 


    吉野家通過創(chuàng)意漫畫塑造個(gè)性人物,將簡(jiǎn)單的“限時(shí)特惠”活動(dòng)轉(zhuǎn)換成“白惠美”的生活方式選擇,“食”尚主張。通過“白惠美”形象在大眾心中的持續(xù)深入,倡導(dǎo)智“惠”生活,激發(fā)大眾對(duì)“限時(shí)特惠”的參與熱情,促進(jìn)消費(fèi)。




    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下,作為傳統(tǒng)快餐品牌的吉野家,也不斷試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,尤其將營(yíng)銷焦點(diǎn)聚集在以微博、微信為代表的新媒體傳播上。此次“限時(shí)特惠”活動(dòng)推廣,充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維,尤其聚焦微博平臺(tái),通過“白惠美”創(chuàng)意漫畫,打造熱門話題,同時(shí)通過線上各類有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng),進(jìn)一步吸引眼球,提升大眾參與度。


 


    值得一提的是,活動(dòng)后期,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了網(wǎng)友自制的包含吉野家“限時(shí)特惠”元素的視頻,視頻整合了熱門韓劇《來(lái)自星星的你》、《繼承者》等情節(jié),用幽默搞笑的剪輯配音,宣揚(yáng)了“白惠美”的生活方式。由此可見 ,在忠實(shí)消費(fèi)者群中,“白惠美”形象已深入人心,也證明了吉野家此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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