“一城一筷” 本地美食潮 探尋媒體轉(zhuǎn)型新機(jī)遇

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最近在快手刮起了一股哈爾濱本地美食節(jié)嘗鮮的新浪潮，多款美食套餐低至1折起，黑龍江廣播電視臺主持人紀(jì)瑋更是當(dāng)起了當(dāng)?shù)氐拿朗惩扑]官，帶大家游龍塔、尋新奇、探美食，不少外省的老鐵表示：“哈爾濱旅游安排上了”!

活動(dòng)開始短短6天，#一城一筷話題播放量就達(dá)到1125w+，發(fā)布了500多個(gè)相關(guān)視頻，一度掀起本地探店、嘗鮮熱潮。5月15日至今，#一城一筷 話題共發(fā)布2391個(gè)視頻作品，總播放量突破6800w。

海量激勵(lì)政策 快手深化市井商業(yè)新業(yè)態(tài)

為保證為更多快手用戶提供本地生活海量優(yōu)惠折扣與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，針對本地生活服務(wù)商，快手還發(fā)布了6月最新激勵(lì)政策：

1、視頻返傭激勵(lì)：符合要求的視頻作品發(fā)布后，通過點(diǎn)擊 POI （地理定位鏈接）進(jìn)入訂單頁面產(chǎn)生的 GMV（商品交易總額）達(dá)到核銷標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)階梯給予不等返傭金額。

2、直播返傭激勵(lì)：符合要求的直播間產(chǎn)生的 GMV（商品交易總額），達(dá)到核銷標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)階梯給予不等返傭金額。

除此之外，快手針對生產(chǎn)本地生活相關(guān)內(nèi)容的優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者及商戶拓展，也會根據(jù)具體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行梯度激勵(lì)，優(yōu)秀作品將獲官方高額流量曝光獎(jiǎng)勵(lì)；直播或短視頻帶貨累計(jì)交易的TOP作者，官方還將給予“本地生活星推官 ”認(rèn)證稱號。

而此次活動(dòng)，僅僅是個(gè)開始。未來，快手本地生活還將攜手沈陽、長春、石家莊等多家媒體MCN，共同開啟“一城一筷”相關(guān)美食活動(dòng)，通過打通線上、線下營銷模式，商家、達(dá)人共同參與，促進(jìn)本地商家“復(fù)產(chǎn)復(fù)工”，共同助力本地餐飲消費(fèi)升級。

同時(shí)站內(nèi)還將開展多種形式的快手福利生活節(jié)相關(guān)活動(dòng)，一城一日的全天候美食直播節(jié)目單，通過線上團(tuán)購、線下探店、周邊抽獎(jiǎng)等多種有趣形式，打造多鏈路直播間。每天通過不同主題的美食直播打造本地美食地圖，同時(shí)通過不間斷的直播節(jié)目內(nèi)容，串聯(lián)一個(gè)城市的人物群像、生活故事與歷史文化，用美食切入城市的故事與底蘊(yùn)，引爆味蕾，盡享本地美好生活。

共建破圈突圍 本地生活成為融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展新藍(lán)海

本次活動(dòng)也是快手與“龍廣電”（黑龍江廣播電視臺，以下簡稱“龍廣電”）打通品效一體營銷鏈路的一次新嘗試。雙方以哈爾濱當(dāng)?shù)孛朗澄幕癁橐劳校�通過打通線上線下營銷資源，將用戶引流至“龍廣電吃喝玩樂小程序”，成功實(shí)現(xiàn)用戶沉淀和商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

在媒介多元化的今天，人們接受信息的來源越來越寬泛，品牌商家的營銷渠道也日趨多元化，“線上+線下”、“短視頻+直播”的多場景、多模式、多增量的營銷模式日漸受到品牌方與商家的青睞。

借由此次活動(dòng)，黑龍江廣電MCN機(jī)構(gòu)“龍視頻”也開始進(jìn)行本地生活化直播帶貨。從美食入手，探尋本地生活新機(jī)遇，通過結(jié)合快手同城POI功能與海量流量，“龍廣電”通過“直播+達(dá)人+熱門話題+PGC+UGC”的多類型互通模式成功實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，成功促成中小體量商家新增量，這無疑是“龍廣電”在本地生活業(yè)務(wù)層面的一次新探索，也是自身融媒模式發(fā)展的一次再創(chuàng)新。

而這也并非是快手與地域媒體的第一次破圈嘗試，自快手2019年7月推出“快UP融媒計(jì)劃”以來，快手已經(jīng)與黑龍江、山東等多家省級廣電達(dá)成合作，全國各級各類媒體入駐快手。2020年6月，快手再次升級“快UP融媒計(jì)劃”，與區(qū)域媒體共同探索大小屏融合創(chuàng)新和內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)新模式。并通過快手融媒研修院、快UP融媒大會、快UP火箭成長營多種形式的培訓(xùn)產(chǎn)品與線上、線下活動(dòng)，加速賦能媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型與線上線下融合發(fā)展。

從傳播者到深度參與者，本地媒體在全新的本地營銷模式中悄然改變著自身角色，化身成為本地中小型產(chǎn)業(yè)的有力推動(dòng)者與當(dāng)?shù)匚幕�的品牌推介官�?

全國資深媒體及媒體人長期扎根自身區(qū)域，擁有著極大的區(qū)域影響力，結(jié)合快手的海量線上用戶市場，通過活動(dòng)帶動(dòng)、大小屏聯(lián)動(dòng)、多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)等多種形式，可以有效打造本地標(biāo)桿賬號，助推本地城市線下活動(dòng)的多場景應(yīng)用，推動(dòng)商家入駐同城吃喝玩樂模塊，實(shí)現(xiàn)多方獲利，為中小品牌商家實(shí)現(xiàn)營銷突破和資產(chǎn)沉淀帶來更多新機(jī)遇。

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本文轉(zhuǎn)載自：https://www.sohu.com/a/557732555_104421?scm=1006.12004.0.0.0

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