黃金土豆餅商用技術(shù)視頻教程
黃金土豆餅,一款備受大眾喜愛的街頭美食,外表酥脆、內(nèi)里軟糯、營養(yǎng)美味、價(jià)格實(shí)惠,憑借低成本、...
據(jù)悉,ROS是2020年美團(tuán)推出的一套幫助商戶提升線上經(jīng)營能力的方法論體系,通過該體系,商戶能夠全面評估自身線上經(jīng)營情況,并找到相應(yīng)工具來做提升,進(jìn)而獲得免費(fèi)的流量加權(quán)、美團(tuán)補(bǔ)貼、推廣代金券等多方面的權(quán)益激勵。
截至目前,該體系已覆蓋近百萬餐飲商戶,約半數(shù)商戶實(shí)現(xiàn)了營收增長。與去年10月ROS在全國上線首月相比,ROS高分商戶增長了80%,其中,ROS分增長1分及以上的商戶,門店用戶瀏覽量增長了64%,比其他商戶高出53個百分點(diǎn),線上引流到店的交易額增長了30%,比其他商戶高出19個百分點(diǎn)。
“美團(tuán)ROS不但對中小型單店的經(jīng)營有較大作用,也是連鎖門店的管理抓手。它一方面能夠幫助商戶獲取流量,另一方面也是餐飲門店線上運(yùn)營的督導(dǎo)工具,能夠通過拆分線上運(yùn)營的具體動作,讓店長們將線上運(yùn)營落到實(shí)處! 受氣牛肉CEO張峻榮說。
芳竹園火鍋創(chuàng)始人梁繼坤稱:“ROS能夠幫助不懂?dāng)?shù)字化經(jīng)營的人規(guī)范化、模塊化學(xué)習(xí),是很好的工具!睋(jù)介紹,2020年,芳竹園火鍋從ROS在天津試點(diǎn)上線到12月,用戶瀏覽關(guān)注度提升了41%,通過線上引流到店的顧客也大幅提升。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,后續(xù)美團(tuán)將會在經(jīng)營方法、權(quán)益體系、行業(yè)人才培養(yǎng)三方面進(jìn)行持續(xù)升級,持續(xù)幫助餐飲商戶提高數(shù)字化經(jīng)營水平。經(jīng)營方法層面,將會根據(jù)不同類型的餐飲商戶的訴求,提供差異化的解決方案;權(quán)益體系方面,將會為商戶提供專屬的營銷玩法,以及新店扶持舉措;此外,還會通過美團(tuán)大學(xué)餐飲學(xué)院對ROS課程體系進(jìn)行升級,幫助餐飲商戶對線上運(yùn)營人員進(jìn)行培訓(xùn)和認(rèn)證。
事實(shí)上,數(shù)字化經(jīng)營能力強(qiáng)的商戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)。這一點(diǎn)放在2020年疫情背景下,顯得更為直觀。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2020年10月份餐飲收入4372億元,同比增長0.8%,增速年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。美團(tuán)大學(xué)餐飲學(xué)院的數(shù)據(jù)顯示,開展線上營銷的餐飲商戶從去年5月開始,線上交易額年同比增速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。
張峻榮對此也很有感觸,2020年的疫情讓他們遭受重大打擊,也開始重新思考如何通過線上流量為線下的生意帶來價(jià)值。在一直非常重視線上化的他看來,數(shù)字化經(jīng)營是疫情之后所有餐飲商家需要面對的重要課題。
美團(tuán)到店餐飲事業(yè)部總經(jīng)理王毅明表示:“數(shù)字化門店正在成為一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施,越來越多餐飲商家開始選擇用數(shù)字化工具將菜品、服務(wù)、品牌等信息傳遞給消費(fèi)者。”在他看來,未來,隨著消費(fèi)者將越來越多的時間投入在手機(jī)上、越來越習(xí)慣通過線上信息完成消費(fèi)決策,全行業(yè)數(shù)字化的趨勢還將繼續(xù)加速。
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本文轉(zhuǎn)載自:財(cái)訊網(wǎng)
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