黃金土豆餅商用技術視頻教程
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魔幻的2020年已經過半,當黑天鵝變成了“家禽”,無常變成了日常,被按下暫停鍵的餐飲行業(yè)急需進入一鍵復蘇模式。
一邊是顧客端壓抑許久的消費熱情亟待釋放,一邊則是國家出臺政策鼓勵“夜間消費”,經此一“疫”,似乎沒有哪個品類比夜宵能率先完成恢復,更有潛力成為餐飲行業(yè)的續(xù)命藥。
近日,由雀巢專業(yè)餐飲聯(lián)合美團大學餐飲學院發(fā)布的《2020夜間餐飲消費與夜宵品類發(fā)展報告》,就從夜間餐飲市場概況、夜間消費重點品類數(shù)據(jù)做出全面分析,助力餐飲市場全面復蘇,成為餐飲老板想要打開夜間營收,經營指導必備的“活地圖”。
到底,這份報告有哪些數(shù)據(jù)可參考?釋放出怎樣的經營信號?誰又是夜宵品類中真正的“扛把子”呢?
夜間餐飲訂單持續(xù)增長:
線上交易32339萬筆,同比增長9.29%!
去年,我國餐飲收入實現(xiàn)了46721億元,同比增長了9.4%,增速較上一年同期下降了0.1%個點,未來五年餐飲大盤的常態(tài)是趨于穩(wěn)定,增速放緩。
從雀巢專業(yè)餐飲聯(lián)合美團大學餐飲學院發(fā)布《2020夜間餐飲消費與夜宵品類發(fā)展報告》中不難發(fā)現(xiàn),18:00——次日6:00時段的夜間消費最具活力。
今年,由于季節(jié)消費習性和利好政策的雙重推動,夜宵成為后疫情時代最先恢復的餐飲品類。
據(jù)報告顯示,去年夜間市場線上交易單量約為32339萬筆,同比增長9.29%;同時夜間餐飲訂單量占比不斷攀升,2019年達到占比35.77%,儼然已經成為消費者重要的生活和消費方式,以下3個維度值得所有餐飲老板們重點關注:
1、從夜間餐飲區(qū)域品類熱度來看:
東北愛燒烤、西南愛火鍋,華東更均衡,華北、西北更愛自助。
2、從夜間消費者群體畫像來看:
25-35歲之間的人群是絕對主力軍,他們的特性是具有足夠的消費能力和能折騰的身體,是夜間餐飲消費的死忠粉。
3、從人均消費來看:
60-100元人均占比最高,其中60元人均接近半數(shù),夜宵的人均消費近幾年也在持續(xù)攀升中。
數(shù)據(jù)來源:美團大學餐飲學院
夜宵三寶生存狀態(tài):
火鍋失速、燒烤超車、小龍蝦表現(xiàn)平平!
提起夜宵,就繞不過夜宵中的三寶:火鍋、燒烤和小龍蝦。
它們的“活色生香”程度,直接決定了餐廳夜間營收。
火鍋業(yè)態(tài)
1、頭部企業(yè)業(yè)績下滑,整體失速
從數(shù)據(jù)來看,去年火鍋品類以占整體夜間餐飲交易單量34.5%的超高占比,成為夜間餐飲市場的吸金王。
而今年上半年由于受疫情影響,火鍋行業(yè)呈現(xiàn)出整體放緩趨勢,尤其是頭部企業(yè)業(yè)績也在下滑。
近日,海底撈就發(fā)布了虧損預警:預期上半年收入相較于2019年同期下降約20%,盡管在疫情期間,海底撈仍然積極開設新門店,但是受疫情影響,1-3月部分海底撈門店閉店,造成了不小的損失。
同命相連的頭部火鍋企業(yè)還有呷哺呷哺,2013年呷哺的翻臺率還高達4.2次/天,2019年已經降至2.6次/天。
從兩家火鍋頭部企業(yè)可以窺見整體火鍋行業(yè)全景,紅利已褪,行業(yè)整體進入增速放緩階段。
2、二三四線城市門店激增,一線城市理性開店
從數(shù)據(jù)來看,去年火鍋發(fā)展整體呈現(xiàn)下沉趨勢,從增速來看,二三四線城市門店激增,一線城市趨于飽和,更理性開店。
其中二線城市開店最迅猛,增長了7.81%,同時新一線城市成都、長沙、西安、蘇州等城市,火鍋店的增長速度同樣令人欣喜。
數(shù)據(jù)來源:美團大學餐飲學院
3、人均60平價火鍋最受歡迎,150元成消費天花板
根據(jù)《2020夜間餐飲消費與夜宵品類發(fā)展報告》數(shù)據(jù)分析,人均60元左右的平價火鍋最受消費者歡迎,30-60元是夜間火鍋消費的主流區(qū)間,火鍋消費的天花板在150元。
但受疫情影響,今年的火鍋消費人均還會下降。
以上我們也不難得出,想要開出百店連鎖、千店連鎖,人均最好控制在60—100元區(qū)間,像大龍燚、小龍坎、馬路邊邊等火鍋連鎖企業(yè)的人均基本都鎖定在這個價格區(qū)間。
數(shù)據(jù)來源:美團大學餐飲學院
4、番茄鍋銷量超過牛油鍋,成最熱銷鍋底
過去,川渝地區(qū)火鍋的強勢,導致牛油鍋底的銷量連年攀升。
而在最新出爐的報告中,番茄鍋徹底改變了這一格局,首超牛油鍋底,成熱銷鍋底第一名。
這主要原因還得益于其味型具有普適性成為消費者首選,另外呷哺呷哺、巴奴等頭部火鍋品牌的帶動,也讓番茄鍋受到更多關注。
燒烤業(yè)態(tài)
1、燒烤增速超火鍋,開店存活率超過83%
不少業(yè)內人士指出:“2019——2020年是燒烤元年,尤其是疫情后因季節(jié)和利好政策原因,燒烤會迎來一大波消費小高潮。
從數(shù)據(jù)中我們不難看出,去年燒烤業(yè)態(tài)無論從增長速度和存活率都已經超過火鍋,2019年門店數(shù)同比增長19.8%,占比增長0.6%。
數(shù)據(jù)來源:美團大學餐飲學院
燒烤品類的新增門店數(shù)在2019年超過火鍋,從新開門店存活率來說,近6年來,燒烤門店的存活率皆高于火鍋門店的存活率,去年燒烤品類的開店存活率超過83%。更高的存活率說明燒烤市場的競爭并不飽和,仍然處在增量階段。
這得益于燒烤品類能向下包容更多更小的店鋪,場景更豐富,也更接地氣。
2、燒烤人均難過百,100元以下訂單占比高達95.11%
和火鍋相比,燒烤的客群要更年輕一些。
此外,夜間燒烤人均消費百元以下訂單占比高達95.11%,人均150元以上訂單僅占0.32%,燒烤人均不過百成為市場主流。
數(shù)據(jù)來源:美團大學餐飲學院
3、羊肉串占據(jù)C位,生蠔代表海鮮上榜
羊肉、豬肉、韭菜、生蠔……
可以說萬物皆可做燒烤,燒烤的食材包羅萬象。
在最受歡迎的食材上羊肉串穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了C位,像北京的“很久以前”也在最近兩年更名為“很久以前羊肉串”,豐茂烤串也用蘇尼特地區(qū)產的羊肉作為主打食材,占領心智,燒烤已經進入羊肉串之爭。
值得關注的還有生蠔代表海鮮上榜,從2019年初到現(xiàn)在深圳、廣東地區(qū)開出了很多以生蠔為主打的單品店,這給廣大經營夜宵生意的餐飲老板在選品上提供了參考。
4、素菜中“芝士玉米!背尚沦F,年輕人渴望創(chuàng)意菜
“無肉不歡”是對吃燒烤最大的誠意,除了羊肉串、五花肉、烤羊肉,又有哪些素菜上榜呢?
素菜中,跟烤肉組CP的生菜成為用戶推薦第一名,金針菇、土豆是必點搭配,烤茄子是燒烤的經典素菜,芝士玉米粒的入圍也說明年輕的消費群體,對菜品創(chuàng)新有較高的接受度。
小龍蝦業(yè)態(tài)
1、小龍蝦消費旺季縮短,今年不足3個月
一直以來,小龍蝦都是夜宵品類中的C位選手,可相比于燒烤、火鍋,去年的小龍蝦卻表現(xiàn)平平。
受季節(jié)影響仍是主要原因。
今年因為疫情影響,整個消費旺季預估還將被再壓縮,豪蝦傳創(chuàng)始人蔣毅就坦言:“不存在什么報復性消費,今年的消費旺季馬上就快過去了,只能等待下一個周期!
2、麻辣口味遙遙領先,蒜蓉、十三香穩(wěn)居二、三位
在口味方面,麻辣口味仍然是絕對的口味巨頭,而蒜蓉和十三香口味穩(wěn)居二、三位,冰鎮(zhèn)、香辣、油燜口味緊隨其后。
3、超100元以上的訂單將近四成, 仍然是夜宵中的高客單王
從報告中我們不難看出,和火鍋人均60、燒烤人均難過百相比,小龍蝦的客單要樂觀很多,仍然是夜宵中的高客單王。
夜間消費客單均價100元以上的訂單將近四成,200元以上占兩成之多,另有51.20%的訂單單均價在50-100元,客單消費50元以下僅占10.52%。
小結:
一場“黑天鵝”事件讓餐飲行業(yè)元氣大傷,如何抓住新的機會點,迅速恢復,成為后疫情階段每個餐飲人的必修課。
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本文轉載自:職業(yè)餐飲網 王春玲
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