黃金土豆餅商用技術(shù)視頻教程
黃金土豆餅,一款備受大眾喜愛(ài)的街頭美食,外表酥脆、內(nèi)里軟糯、營(yíng)養(yǎng)美味、價(jià)格實(shí)惠,憑借低成本、...
在超4萬(wàn)億的餐飲大市場(chǎng)中,小吃快餐門店數(shù)量占比44.3%(2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)),成為餐飲賽道最大、增長(zhǎng)最快的業(yè)態(tài),在所有餐飲品類中持續(xù)穩(wěn)居第一。
近幾年,隨著品牌化、連鎖化、品質(zhì)化的運(yùn)作發(fā)展,中國(guó)小吃快餐正在打破有類無(wú)品(品牌)、發(fā)展區(qū)域性以及低水平和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的桎梏。
《2020外賣行業(yè)報(bào)告》顯示:2019年外賣產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6500億元,同比增長(zhǎng)39.3%,其中小吃快餐依然占據(jù)外賣黃金賽道,占外賣總體訂單量的23%。小吃快餐品類以其剛需性、豐富性等特征可容納從一線到五線以下的城市用戶,一直占據(jù)較大的流量通道。
“地方特色小吃”門店增速加快,成為北京五大商圈(王府井、國(guó)貿(mào)、中關(guān)村、上地、望京)中門店數(shù)量排名第二的餐飲業(yè)態(tài),反映出當(dāng)下國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)中“小吃品類”成為餐飲創(chuàng)業(yè)者發(fā)力方向的發(fā)展趨勢(shì)。
過(guò)往,地方小吃多以“夫妻老婆店”“街邊攤”“區(qū)域品牌”為主,近年開(kāi)始出現(xiàn)部分品牌全國(guó)擴(kuò)張的發(fā)展趨勢(shì),雖然“米線”“小面”捷足先登,但涼皮、酸辣粉等細(xì)分賽道單品展開(kāi)披荊斬棘的追勢(shì)。如今,結(jié)合中餐標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)、加盟管理及供應(yīng)鏈體系的成熟,以涼皮為代表的特色小吃欲乘風(fēng)破浪,C位出道,成為眾多餐飲人關(guān)注的新方向、新趨勢(shì)、新動(dòng)能。
01
產(chǎn)品為王
6年開(kāi)出770家門店
作為地道的中華名小吃,涼皮源起于2000多年前的三秦大地,曾被秦始皇欽定為“皇家貢品”,被漢高祖賜名“蒸餅”。它以“筋、薄、軟、滑、香”的獨(dú)特滋味流傳至今,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變革,流落于街頭市巷的涼皮,與城市崛起的消費(fèi)新勢(shì)力有了落差,漸漸難以被小哥哥小姐姐們“pick”!
有需求就有敏銳的洞察者。消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口,90后的鄭松偉敏銳嗅到了年輕消費(fèi)者的需求,于2014年將傳統(tǒng)涼皮與年輕、輕時(shí)尚基因相結(jié)合,在北京創(chuàng)立首家“涼皮先生”門店。
△涼皮先生的核心產(chǎn)品
涼皮先生首先從產(chǎn)品入手,招牌涼皮選用黃金優(yōu)麥圈的小麥,歷經(jīng)11道工序,精心制作,輔以含有大量維C的黃瓜、圓生菜、玉米粒、圣女果等新鮮蔬菜以及雞蛋、面筋等蛋白質(zhì)素食,再搭配秘制醬料,用獨(dú)特的傳統(tǒng)味道和小清新的產(chǎn)品呈現(xiàn)與包裝,誘人的口感和健康的搭配,鎖住了年輕人的挑剔味蕾和眼球,成為品牌成功的奠基石。
2019年7月27日,美團(tuán)創(chuàng)始人王興發(fā)文稱美團(tuán)單天總單量首次突破3000萬(wàn)單,涼皮先生當(dāng)天美團(tuán)日訂單3.4萬(wàn)單,在全國(guó)700萬(wàn)餐飲商戶中,訂單占比千分之一。
2019年底的窄門餐眼數(shù)據(jù)庫(kù)中,涼皮先生榮登涼皮細(xì)分品類門店規(guī)模第一名,以472家線上門店和單店月均1969單的成績(jī)成為線上涼皮總銷量冠軍。
2020年受新冠疫情影響,餐飲全行業(yè)生存唯艱。截止到6月底,涼皮先生卻逆勢(shì)將門店拓展至770家 ,涼皮先生經(jīng)過(guò)6年的披荊斬棘,已經(jīng)具備了乘風(fēng)破浪的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
02
涼皮為核心
多產(chǎn)品矩陣打造創(chuàng)新力和抗風(fēng)險(xiǎn)力
7月2日,由涼皮先生發(fā)起的“第二屆涼皮節(jié)”全網(wǎng)啟幕。為答謝全國(guó)消費(fèi)者的厚愛(ài),滿足套餐五折起,促銷力度超過(guò)了“第一屆涼皮節(jié)”,同時(shí)也為多家門店帶來(lái)了訂單激增表現(xiàn)。
在疫情耽誤全面復(fù)工的時(shí)間段,涼皮先生的研發(fā)部門卻是最繁忙的,隨著疫情的好轉(zhuǎn)和消費(fèi)復(fù)蘇,涼皮先生先后推出了“皮小米糙米酵素飲品”“小確杏杏皮茶”以及“秘制鮮椒涼皮”新品,隨著口碑爆棚,涼皮先生的產(chǎn)品矩陣愈加穩(wěn)固。
△涼皮先生新品
多年的沉淀,涼皮先生逐漸建立了以“涼皮”為核心,特色小吃和飲品為輔助的復(fù)合式產(chǎn)品矩陣。 在核心產(chǎn)品“涼皮”單品基礎(chǔ)上,挖掘“一皮多吃”,不僅增加了酸辣、麻醬、甜酸、麻辣、鮮椒等多種調(diào)和口味,還提供燙涼皮、烤涼皮等不同制作工藝的涼皮產(chǎn)品,拓寬了涼皮的單一邊界,滿足用戶的多樣化、時(shí)尚性需求。
在輔助小吃上,涼皮先生也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)推出孜然烤肉夾饃、泰式辣醬魚丸、烤面筋等特色小食,矩陣式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合力能夠提升品牌的吸引力,讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)又有更多的選擇,同時(shí)滿足一年四季的飲食需求,基本沒(méi)有淡旺季之分。而主食+小吃+飲料的組合,也可覆蓋午餐、晚餐和夜宵時(shí)段,使門店的時(shí)效實(shí)現(xiàn)最長(zhǎng)。
持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力能夠保持消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的興趣點(diǎn),“多一點(diǎn)驚喜”賦予了品牌堅(jiān)韌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 涼皮先生以外賣發(fā)力,堂食、外帶、宵夜等消費(fèi)場(chǎng)景的延展以及外賣店、檔口店、商超集合店甚至線上電商零售的經(jīng)營(yíng)模式的靈活性,同樣賦予了品牌異于其他餐飲品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,這也是涼皮先生被很多創(chuàng)業(yè)者青睞的原因之一。
2019年,涼皮先生與京東零售事業(yè)群達(dá)成戰(zhàn)略合作,進(jìn)駐京東旗下生鮮品牌7FRESH新零售業(yè)態(tài)門店,持續(xù)拓寬經(jīng)營(yíng)模式的多樣性。
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本文轉(zhuǎn)載自:紅餐網(wǎng) 王星
http://www.canyin88.com/zixun/2020/07/15/79879.html
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