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餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因

2019年12月24日  轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)容摘要:餐飲企業(yè)進行推廣的方式選擇大眾點評網(wǎng)或者團購的優(yōu)惠券等,很少進行其他手段的宣傳,如微博、博客、論壇、信息發(fā)布網(wǎng)等。推廣方式較為單一,沒有做好高“人氣”的推動...
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  餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷失敗了,這是很多餐廳都會出現(xiàn)的問題,那么失敗的原因你有分析過沒有呢?下面我們來看看餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因。

  近年來,網(wǎng)絡(luò)營銷成為時代熱門話題。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。對餐飲行業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)營銷能起到宣傳、推廣、提升品牌形象和品牌影響力,最終使消費者進入實體店體驗并獲得良好感覺的目的。而目前很多的中小型餐飲企業(yè)在試水網(wǎng)絡(luò)營銷后,都是以失敗告終,錢也花了,推廣也做了,但是為什么還會失?

  網(wǎng)絡(luò)品牌策劃人張銘峰對餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因,總結(jié)有以下幾點:

  1)短期的推廣

  餐飲企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣沒有做一個長遠的規(guī)劃,推廣時間也就是一個月或者半年,時間不長。由于餐飲行業(yè)的特殊性和中小企業(yè)自身的條件的限制,使得企業(yè)無法與大企業(yè)相比,沒有巨額的投資很難再短期內(nèi)獲得較大的效果,而且對于名不見經(jīng)傳的餐飲企業(yè),消費者一般都不會太關(guān)注。因此,餐飲企業(yè)品牌的沉淀需要一個長期的推廣和規(guī)劃。

  2)推廣方式單一

  餐飲企業(yè)進行推廣的方式選擇大眾點評網(wǎng)或者團購的優(yōu)惠券等,很少進行其他手段的宣傳,如微博、博客、論壇、信息發(fā)布網(wǎng)等。推廣方式較為單一,沒有做好高“人氣”的推動,很難在網(wǎng)絡(luò)上形成口碑。

  3)定位不清晰

  餐飲企業(yè)定位五味雜陳,沒有主打的特色,很難在消費者的腦海里形成清晰的印象。而作為餐飲品牌,小肥羊已經(jīng)做成全國性的品牌。北小肥羊,南小天鵝,小肥羊的標識火遍大江南北以后,已經(jīng)形象的、深動的、完美的給消費者一個比較好的記憶點。北京的全聚德,來北京游玩的消費者都想去一睹風(fēng)采,一個烤鴨店居然可以坐上全國烤鴨品牌的頭把交椅,靠的就是品牌文化比較好的口碑傳播,網(wǎng)絡(luò)就是其傳播信息途徑之一。

  4)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃

  餐飲企業(yè)自身沒有系統(tǒng)的、完整的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃,更多的只是好奇,然后請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來指點迷津,做一段時間后就擱置一邊。企業(yè)老板缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷知識,放手找下屬去全權(quán)辦理或者外包給一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司,最后往往得不償失,資金流失不說,效果也欠佳。所以企業(yè)要有一套系統(tǒng)的、完整的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃,長期以往的堅持下去,網(wǎng)絡(luò)營銷帶給企業(yè)的完全不是“1+1=2”。

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