當(dāng)前位置：『創(chuàng)業(yè)學(xué)院』->文章正文

肯德基營養(yǎng)早餐營銷方案

2019年12月23日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容摘要：本次活動全部費(fèi)用預(yù)計在3.5-4.5萬之間,通過大家的努力和精心的安排，通過肯德基提供營養(yǎng)早餐的活動，讓大家意識到早餐對身體健康的重要性...

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術(shù) 正宗肉夾饃技術(shù) 黃金土豆餅老濟(jì)南把子肉正宗原汁燉牛肉涼皮商用教程果香雞柳棒正宗麻椒雞商用技術(shù) 廚師寶典夜市新寵芝士黃金薯網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù) 驢肉火燒技術(shù) 柳州螺螄粉配方蟹黃鍋巴雞技術(shù) 秘方排骨米飯正宗臺灣鹵肉飯可真正商用的包子技術(shù) 正宗新疆椒麻雞醬香米線鍋巴土豆香辣肉醬面/米線臺灣牛肉面單縣羊肉湯襄陽牛肉面楊國富麻辣燙秘制紅燒肉麻辣串炸串青一色特色菜酸辣粉技術(shù) 黃燜雞米飯千里香餛飩棗莊辣子雞重慶麻辣魚牛雜湯淮南牛肉湯麻辣香鍋過橋米線/砂鍋米線土豆粉安徽牛肉板面 ...更多

　　一、活動主題

　　肯德基營養(yǎng)早餐，健康的開始。

　　二、活動目標(biāo)

　　通過在邯鄲市各地的宣傳、促銷活動，提高肯德基食品的認(rèn)知度，增進(jìn)消費(fèi)者對肯德基食品的認(rèn)可與信任，并通過后續(xù)的公共關(guān)系活動，樹立肯德基集團(tuán)關(guān)心百姓健康，關(guān)心兒童成長的良好形象，提高肯德基的美譽(yù)度、和諧度、知名度。

　　三、綜合分析

　　1.企業(yè)概況

　　肯德基全球總部設(shè)在美國肯塔基州的路易斯維爾市，是世界上最大的雞肉餐飲連鎖店，1952年由創(chuàng)始人山德士先生創(chuàng)建，全球最大的餐飲集團(tuán)百勝餐飲集團(tuán)擁有該品牌。肯德基來到中國已經(jīng)21年了。如今中國肯德基已在450個城市開設(shè)了2100余家連鎖餐廳，遍及中國大陸除西藏以外的所有省、市、自治區(qū)，是中國規(guī)模最大、發(fā)展最快的快餐連鎖企業(yè)。

　　2.食品概況

　　肯德基早餐類食品品種選擇達(dá)14種之多，且每種產(chǎn)品營養(yǎng)成份搭配合理，不難看出肯德基營養(yǎng)早餐中所含營養(yǎng)與中國人早餐所需相等，可以滿足廣大百姓的營養(yǎng)需求，是百姓早餐的最佳選擇之一。

　　3.市場分析

　　據(jù)了解，肯德基快餐的銷售量占國內(nèi)的市場份額很大，早餐又是大多數(shù)百姓在外消費(fèi)的主要餐飲，國內(nèi)早餐的需求量不斷的增長，肯德基推出的營養(yǎng)早餐套餐符合廣大百姓的需求。

　　4.消費(fèi)者分析

　　肯德基的多種食品已經(jīng)深入人心，深受大家的喜愛�？系禄脑绮吞撞偷膬r格合理，且其品牌已為廣大百姓所接受，其潛在的消費(fèi)者應(yīng)為所有階層的消費(fèi)者。

　　四、基本活動程序

　　1.在7月1日至7月5日期間，在邯鄲市各個肯德基連鎖店展開宣傳、促銷活動。推出超值營養(yǎng)早餐套餐，適合家庭早餐就餐，服務(wù)員積極宣傳該套餐的營養(yǎng)、價格的實惠。

　　2.活動結(jié)束后，舉辦新聞發(fā)布會，并將本次促銷活動的部分利潤用于公益活動，同時宣布今后仍將舉辦類似的公益活動。

　　五、傳播與溝通方案

　　1.在活動開始前，在邯鄲市各大報刊上進(jìn)行宣傳，并說明講本次促銷活動的部分利潤用于公益活動，積極調(diào)動人們參與此次活動。

　　2.在各個肯德基連鎖店附近散發(fā)傳單。

　　3.由服務(wù)員向消費(fèi)者宣傳介紹產(chǎn)品。

　　六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　宣傳單5000份，500元；活動宣傳的媒體廣告費(fèi)3萬元；新聞發(fā)布會禮儀、場地等費(fèi)用5000元；合計3.55萬元。

　　七、預(yù)算效果

　　本次活動全部費(fèi)用預(yù)計在3.5-4.5萬之間,通過大家的努力和精心的安排，通過肯德基提供營養(yǎng)早餐的活動，讓大家意識到早餐對身體健康的重要性，體現(xiàn)肯德基關(guān)心百姓的理念，應(yīng)能使肯德基食品更加深入人心，在百姓中更好地塑造肯德基集團(tuán)的良好組織形象，達(dá)到事半功倍的較好效果。

------------------------------

本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)