從巴奴火鍋進(jìn)軍上�？磭鴥�(nèi)火鍋市場有多“火”

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在鄭州、無錫等區(qū)域市場和海底撈激烈競爭的火鍋品牌巴奴毛肚火鍋10月22日宣布進(jìn)軍上海，首店落子國內(nèi)最大的城市商業(yè)綜合體環(huán)球港，預(yù)計(jì)11月底試營業(yè)。這是繼去年成功進(jìn)軍北京后，巴奴再次布局一線城市。

 

上海餐飲首店云集，巴奴進(jìn)軍上海之所以引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注，在于其在區(qū)域城市和北京強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，或許會為上海火鍋市場帶來新的力量。

巴奴創(chuàng)立于2001年，在全國有65家直營店，主要分布在北京、鄭州、無錫、蘇州等20多個城市，人氣都十分火爆，曾創(chuàng)下等位5個小時記錄。去年5月，巴奴進(jìn)軍北京，相繼開出的兩家門店呈現(xiàn)火爆局面，翻臺率最高達(dá)700%，成為北京大眾點(diǎn)評必吃榜餐廳。

上海目前有6700多家火鍋店，2018年火鍋門店數(shù)受高需求影響猛增3成。巴奴火鍋要在火鍋巨頭海底撈、牛蛙的頭部品牌之一“哥老官”、佩姐、撈王、重慶高老九火鍋等強(qiáng)者云集的上�；疱伿袌稣咀∧_，并非易事。

“面對上海的火鍋市場，巴奴最重要還是做好自己，希望將更好吃、健康美味的毛肚帶給上海顧客。”巴奴毛肚火鍋創(chuàng)始人杜中兵將這作為打開上�；疱伿袌龅陌l(fā)展策略。

近兩年全國火鍋品類門店數(shù)逐月穩(wěn)步提升，增幅達(dá)34%。在巴奴火鍋進(jìn)軍上海發(fā)布會上，美團(tuán)點(diǎn)評餐飲大客戶部資深數(shù)據(jù)分析師諸妍雯分享了《解密消費(fèi)者愛的火鍋》報告。報告顯示，火鍋已成為正餐市場份額占比最大的品類，高達(dá)13.7%。報告預(yù)計(jì)2020年，全國火鍋市場規(guī)模將達(dá)7000億。

從報告中可以看到，火鍋派系里川渝火鍋為細(xì)分品類中最大，占比57%。川渝火鍋菜品中，毛肚以高達(dá)150萬的推薦高居榜首。諸妍雯說，大數(shù)據(jù)表明，毛肚的推薦率超越了牛羊肉和蝦滑，成火鍋人氣王。

火鍋市場競爭已達(dá)白熱化，低價火鍋店正在全面洗牌。火鍋門店數(shù)34%的增幅大部分來自于人均客單120元以上的火鍋店。一線到四線城市的火鍋門店數(shù)增幅呈階梯式分布，越是三四線城市高價火鍋店增幅越大，說明火鍋品類正在往下沉城市發(fā)展，發(fā)展態(tài)勢超過一二線城市。一線連鎖火鍋品牌正迅速在一線城市跑馬圈地，快速下沉。

“除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣的現(xiàn)象，一二線城市中，人均客單60元以下的火鍋門店數(shù)竟然是負(fù)增長，低價火鍋店正面臨洗牌，整個市場在往高端化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)�；�發(fā)展。消費(fèi)者喜歡綠色、優(yōu)質(zhì)的食材�！敝T妍雯說。

此次在環(huán)球港落子首店的巴奴也定位于中高端火鍋，以毛肚為主打菜品，人均客單在170元左右，將為上海中高端火鍋市場帶來全新力量。美團(tuán)點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，2019年上海有68%的用戶在吃毛肚火鍋時，直接搜索品牌名，可見上海已有成熟的消費(fèi)毛肚市場，消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度較高。

杜中兵說，我們來上海開店，并不是像別人說的你們是不是要搞什么大事，不是。就是希望我們的一些想法和做法，能夠給上海的火鍋市場帶來一些不同，上海的顧客和美食家能夠進(jìn)一步給我們提出修正的意見，我們能夠一起推動火鍋市場發(fā)展得更好。他說，“巴奴和其他火鍋?zhàn)畲蟮牟煌�就是我們永遠(yuǎn)不會忘掉我們最初為什么干這件事，這是我和小伙伴在一起合作當(dāng)中最大的障礙，所以我希望花更多的時間說服大家，告訴大家我們不會做自己不想做的事，我們做的就是一個火鍋店，永遠(yuǎn)是開火鍋店的，支持開火鍋店的事你就做，不支持開火鍋店的事就不會做�！�

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本文轉(zhuǎn)載自：經(jīng)濟(jì)日報新聞客戶端

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