品牌命名原則

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　　一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。

　　品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)�直接�?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從國內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)或有些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。

　　回形針品牌策劃小組曾策劃大量優(yōu)秀的品牌名，涉及行業(yè)有：IT、食品業(yè)、服裝品牌、連鎖機(jī)構(gòu)等，其中有大型集團(tuán)公司，有民營企業(yè)、私人公司及作坊，總監(jiān)師穆談到品牌命名時(shí)，講到品牌名是品牌聽覺核心部分，也是整體品牌核心的叫得響部分，讓人感受視覺之外能直接叫出它的帶好的，它是一個(gè)營銷的復(fù)合體，因此它必須遵循一定原則：

　　品牌命名的原則：

　　1.易讀、易記原則。

　　才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。這就要大家在為品牌取名時(shí)做到：

　�。�1）、簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。

　�。�2）、獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。

　　（3）、新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如：動(dòng)感地帶

　　（4）、響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。

　�。�5）、高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。

　　2.暗示產(chǎn)品屬性原則。

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途，品牌定位是確立品牌個(gè)性的謀略。

　　3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。

　　品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。

　　4.與標(biāo)志組合原則。

　　品牌LOGO（可識(shí)別部分）是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。

　　5.適應(yīng)市場環(huán)境原則。

　　不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。 海爾－在中東和美國不同的傳播策略。廈門廈新－夏新。你可以揣摩點(diǎn)端倪來。

　　6.受法律保護(hù)原則。

　　品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。

　　其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護(hù)。

　　品牌名稱變動(dòng)給企業(yè)主帶來直接和間接損失是企業(yè)不可忽視的。 更致命的是如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。 這一點(diǎn)回形針品牌策劃總監(jiān)師穆：產(chǎn)品有市場生命周期，品牌則沒有市場生命周期，企業(yè)主也曉得，但具體做出得防范措施及相關(guān)的保護(hù)措施極其有限。品牌名稱是品牌最重要的信息之一，是品牌的代表和靈魂。一個(gè)品牌名能在全球注冊，而且在市場競爭意義上也能取得保護(hù)，這更具典型意義。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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