青一色毛血旺(傳統(tǒng)紅湯毛血旺升級版)配方做法視頻教程
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市場營銷是酒店經(jīng)營活動的重要組成部分,它始于飯店提供產(chǎn)品和服務(wù)之前,研究賓客的需要和促進(jìn)酒店客源的增長,開發(fā)酒店市場的潛力,增進(jìn)酒店的收益,市場營銷涉及到滿足賓客的需求產(chǎn)品從飯店流通到賓客的一切業(yè)務(wù)活動,最終使酒店實現(xiàn)其預(yù)設(shè)的經(jīng)營目標(biāo)。
本資料介紹了酒店交叉銷售和關(guān)系營銷的方法和策略,希望能為您的酒店營銷活動提供好的思路和借鑒。
1.交叉銷售理論
所謂交叉銷售,指企業(yè)借助于顧客關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客的多種需求,并通過滿足其多種需求而銷售多種相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品,使其成為企業(yè)忠實消費者的一種新興營銷方式。
交叉銷售的方法主要可以分為四步:
第一步 篩選酒店顧客消費資料
目前酒店客戶檔案主要來源于訂房單、登記單、客帳單、投訴處理結(jié)果資料、賓客意見征求書和其他觀察所得的資料。在這些數(shù)據(jù)當(dāng)中,實現(xiàn)交叉營銷一對一服務(wù)最為關(guān)鍵的數(shù)據(jù)應(yīng)該是顧客的愛好、生活習(xí)慣、宗教信仰和禁忌、要求額外的服務(wù)、意見和建議、特殊事件(生日、結(jié)婚紀(jì)念日、蜜月等等)等特殊信息,通過這些信息,可以預(yù)測顧客的消費習(xí)慣和消費趨勢提供針對性服務(wù)。
第二步 篩選黃金顧客
根據(jù)以上必要的兩類顧客信息資料,將酒店可以將客戶檔案在接升級為CRM體系,這個工作對酒店而言是一個非常容易的事,并不需要多大的投資,只是需要將信息的重點由一般的統(tǒng)訓(xùn)一管理轉(zhuǎn)移到與顧客的定期溝通和顧客的個人習(xí)慣、興趣愛好等方面來。
第三步 營銷組合中與黃金顧客的溝通
酒店黃金顧客信息數(shù)據(jù)庫建立以后,根據(jù)你一個人的興趣愛好等資料,開展一對一營銷。將酒店的各種信息通過酒店擁有的營銷渠道,將酒店的各種信息通過酒店擁有的營銷渠道。以適當(dāng)?shù)臋C(jī)會傳達(dá)給顧客,力爭為客人提供盡可能多類型的服務(wù),提供幾種以上的服務(wù),讓客人成為酒店的終身價值顧客。
第四步 準(zhǔn)確把握交叉營銷關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的營銷機(jī)會
在根據(jù)黃金顧客的消費需求,開展交叉營銷的過程中一定要把握好營銷機(jī)會。如果毫無目的的與顧客隨意交流信息,會使客人感到厭煩,視為對其生活的干擾。例如,現(xiàn)在某些酒店通過信息平臺的方式,不時向特定波段的手機(jī)用戶發(fā)送短信,不僅不能得到客人的認(rèn)同,相反,會引起客人的反感,影響酒店在客人心目中的良好印象。另外,顧客也討厭企業(yè)與之的若即若離、時親時疏的關(guān)系,所以,酒店對客人的信息發(fā)布最好要有規(guī)律,使客人在特定的時間接受到酒店專門的信息。
2.關(guān)系營銷理論
關(guān)系營銷是以系統(tǒng)的思想來分析企業(yè)的營銷活動,認(rèn)為營銷活動是企業(yè)與顧客、競爭對手、供應(yīng)商、政府機(jī)構(gòu)等相互關(guān)系者互動的過程,其核心是正確處理企業(yè)與這些相關(guān)利益者的關(guān)系,通過自身努力以利益交換及履行承諾的方式,使企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)在與各方的協(xié)調(diào)關(guān)系中得到實現(xiàn)。簡要的概括為以下4種戰(zhàn)略模式:
、 實施顧客滿意戰(zhàn)略
現(xiàn)代酒店應(yīng)以實現(xiàn)顧客滿意為其經(jīng)營活動的出發(fā)點和最終目標(biāo)。顧客滿意戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想就是酒店活動以顧客滿意為中心,以顧客利益最大化為酒店開發(fā)產(chǎn)品、制定價格、進(jìn)行分銷促銷和售后服務(wù)的原則。酒店上下員工部必須體現(xiàn)對顧客滿意度的責(zé)任感,并將其融入到一切生產(chǎn)過程、營銷過程、對客服務(wù)、結(jié)帳及業(yè)務(wù)流程中的所有階段。
、 培養(yǎng)忠誠顧客
在市場經(jīng)濟(jì)中,顧客是酒店的"衣食父母",是前店生存發(fā)展的基礎(chǔ)。研究報告指出:再次光臨的顧客可為企業(yè)帶來25%-80%利潤;從關(guān)系營銷角度說,吸引一名新顧客比保持一名老顧客要花大得多的代價;挽留一位顧客,可以避免9-20人對企業(yè)的質(zhì)量產(chǎn)生不良印象;發(fā)展發(fā)名忠誠顧客,至少影響到5位顧客為你做免費的口頭宣傳。因此,建立與顧客長期友好的關(guān)系,培養(yǎng)忠誠顧客,并把這種關(guān)系視為企業(yè)最寶貴的資產(chǎn),是今日酒店市場營銷的關(guān)鍵。
、 建立顧客檔案系統(tǒng)
酒店應(yīng)通過關(guān)系營銷的一對一的表現(xiàn)形式,了解每位顧客的不同需求,進(jìn)行雙向的信息溝通。酒店要從溝通中了解到消費者的不同需求信息,進(jìn)行市場分割,把消費者分為本店忠誠消費群、其他酒店忠誠消費群和游離消費群,酒店的第一重點是確保忠誠的顧客。由此,建立顧客資料檔案系統(tǒng)是酒店目前必須做的基礎(chǔ)工作。電腦的網(wǎng)絡(luò)化將酒店、代理商和客戶聯(lián)系在一起,酒店可以用電腦建立數(shù)字化神經(jīng)系統(tǒng),通過數(shù)據(jù)庫保存顧客信息,把搜集顧客需求信息的觸角分布到酒店中每一個可能與顧客發(fā)生接觸的地方,并將這些信息存入顧客資料庫,以便對顧客進(jìn)行直接的郵寄;電活營銷和其它的回訪活動;另一方面即時調(diào)整,針對性地提供定制化的有效服務(wù),達(dá)到顧客滿意的最大化。這一點筆者發(fā)現(xiàn)希爾頓大酒店就正真做到了這一點,大家可以參照希爾頓的模式。
、 采取全方位的價值鏈營銷
企業(yè)的價值鏈可分為內(nèi)部價值鏈系統(tǒng)和外部價值鏈系統(tǒng)。內(nèi)部價值鏈?zhǔn)侵冈谄髽I(yè)邊界內(nèi)的經(jīng)營協(xié)作活動。在酒店企業(yè)內(nèi)要形成內(nèi)部顧客的管理思想,即下一道工序的員工是上一道工序員工的顧客。只有每一道工序的員工嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),視下一道工序的員工提供滿足的產(chǎn)品的服務(wù),最終才能給顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。外部價值鏈?zhǔn)侵妇频瓿俗陨淼膬r值鏈外,還需要與原材和供應(yīng)商、旅行社、最終顧客等等對相互關(guān)系著建立價值鏈,形成價值讓渡系統(tǒng)中,新的競爭不再是單個競爭者的競爭,而是由相互關(guān)系者組成的價值讓渡系統(tǒng)相對效率的競爭。關(guān)系營銷的核心就是要設(shè)計和管理一種卓越的價值讓渡系統(tǒng),以尋求自身的競爭優(yōu)勢,占領(lǐng)目標(biāo)市場。
酒店營銷的特殊性決定了酒店社會形象對酒店發(fā)展的重要性,顧客在選擇入住或用餐到哪家酒店的時候,很大程度上憑著酒店在社會中的形象與知名度,因此樹立酒店良好的社會形象,是酒店營銷的重點,因為形象占領(lǐng)的不是市場,而是顧客的心,占有了顧客的心,酒店就擁用了一切。
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