9位餐飲老板的血淚教訓(xùn)：忽視商標(biāo)注冊(cè)，無(wú)異于讓你的餐飲品牌“裸奔”！

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今天，說(shuō)說(shuō)關(guān)乎餐飲品牌切身利益的事兒——商標(biāo)注冊(cè)。

眼看門(mén)店開(kāi)了十幾家，突然有一天想起來(lái)去注冊(cè)品牌商標(biāo)，才發(fā)現(xiàn)：自己苦心經(jīng)營(yíng)出來(lái)的名字成了別人的。想想就忍不住淚兩行……

我們整理了幾個(gè)餐飲品牌在“商標(biāo)注冊(cè)”的血淚教訓(xùn)，并請(qǐng)教了律師，聽(tīng)一聽(tīng)他有什么指導(dǎo)建議？

教訓(xùn)1：遭搶注，被迫更名、花高價(jià)買回  

2006年，臺(tái)灣人譚智文在蘇州觀前街開(kāi)出第一家店，取名珍奶會(huì)所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績(jī)，截止今年8月，全國(guó)門(mén)店超500家。

此時(shí)，一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題出現(xiàn)了，雖然店開(kāi)了這么多，這一商標(biāo)卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營(yíng)多年的名字，更名為“巡茶”。

臺(tái)灣奶茶品牌50嵐，2007年來(lái)上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊(cè)地在上海的港資企業(yè)注冊(cè)。

▲進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)前沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)

2008年，其創(chuàng)始人之一馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李綉緞董事長(zhǎng)洽談合作共同經(jīng)營(yíng)大陸50嵐事宜。2009年，李綉緞協(xié)助臺(tái)灣50嵐花天價(jià)買回大陸50嵐商標(biāo)。

復(fù)盤(pán)   

盡早注冊(cè)商標(biāo)的重要性，套用一句古話，是“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行” ，一個(gè)品牌快速發(fā)展過(guò)程中需要商標(biāo)這個(gè)“擋箭牌”。

很多創(chuàng)業(yè)者都是產(chǎn)品主義者，這沒(méi)錯(cuò)，但是悶頭只顧開(kāi)店，一路“裸奔”過(guò)來(lái)，受傷的終歸是自己。

品牌是很重要的無(wú)形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標(biāo)就是品牌的“鎧甲”，有商標(biāo)權(quán)的品牌才能暢行天下。

超凡股份合伙人楊靜安律師建議，在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標(biāo)注冊(cè)，在遇到侵權(quán)時(shí)才有權(quán)利基礎(chǔ)去維權(quán)。

教訓(xùn)2：注冊(cè)晚，山寨者竟然開(kāi)起了加盟  

2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風(fēng)格、出色的菜品得到不少食客的認(rèn)可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。

但是，直到2013年才正式注冊(cè)“綠茶”商標(biāo)，并于2015年獲得商標(biāo)所有權(quán)。

▲商標(biāo)維權(quán)之路需要耗費(fèi)大量精力

也正是如此，造成了時(shí)間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。

南京的某餐飲品牌，開(kāi)出一家店就爆紅，使其成為跟風(fēng)者的“新寵”。這也導(dǎo)致他們?cè)谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)遭遇跟風(fēng)者的“狙擊”——品牌注冊(cè)證公示期到了最后幾天卻受到異議，導(dǎo)致拿到注冊(cè)證的時(shí)間要延遲一年。

而這一年，正是其快速發(fā)展搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵期。

復(fù)盤(pán)  

根據(jù)目前法律規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)的周期一般都比較長(zhǎng)，順利的也需要超過(guò)一年的時(shí)間，很多商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中還會(huì)遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時(shí)間。

尤其是在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，兩三年的時(shí)間拿到注冊(cè)商標(biāo)，這期間往往會(huì)受到跟風(fēng)者的惡意“狙擊”。

不僅發(fā)展受限，品牌被山寨自己卻束手無(wú)策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標(biāo)意識(shí)及早注冊(cè)，或者做商標(biāo)儲(chǔ)備、購(gòu)買商標(biāo)。

教訓(xùn)3：想注冊(cè)，名字不符合條件  

喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些——

皇茶的商標(biāo)一直注冊(cè)不下來(lái)，因?yàn)椤盎什琛敝械摹盎省弊謳в谢适疑�彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對(duì)皇茶的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，夸大產(chǎn)品特點(diǎn)，這在法律上是明令禁止注冊(cè)的。

▲弄清什么名字是不能被注冊(cè)的

同理，貢茶這樣的商標(biāo)也無(wú)法注冊(cè)。

皇茶注冊(cè)失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個(gè)品牌，轉(zhuǎn)而采用購(gòu)買商標(biāo)的方式，買下“喜茶”商標(biāo)，為此他花了70萬(wàn)的代價(jià)。

復(fù)盤(pán)   

品牌命名不能只考慮商業(yè)價(jià)值，而忽視法律保護(hù)。

在商業(yè)價(jià)值上，皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費(fèi)者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護(hù)方面，明顯違反商標(biāo)法注冊(cè)條件，無(wú)法注冊(cè)。

商標(biāo)法律對(duì)注冊(cè)條件做了很多具體的規(guī)定，商標(biāo)審查過(guò)程中又有很多具體的標(biāo)準(zhǔn)，命名時(shí)最好能委托專業(yè)律師做法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。  

教訓(xùn)4：易模仿，起名“先天不足”  

“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風(fēng)靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細(xì)微的差別，導(dǎo)致正牌“阿姨”苦不堪言。

▲“阿姨”這樣的常用語(yǔ)，顯著性太低，太容易被模仿

串串是重慶的特色，但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李（曾用名山炮李記串串）。2011年開(kāi)始，山炮李記串串從無(wú)到有，名滿山城，2016年初直營(yíng)店數(shù)量就達(dá)到了十幾家。

但在重慶的市場(chǎng)上卻充斥著大量山寨“李記串串”，創(chuàng)始人被迫宣布直營(yíng)店集體易幟更名。

復(fù)盤(pán)  

品牌命名應(yīng)當(dāng)盡量是獨(dú)特的、有差異化的，過(guò)于常用的名字別人很容易想到。

這反映在商標(biāo)法保護(hù)效果上，越是獨(dú)特的商標(biāo)顯著性越強(qiáng)，受到保護(hù)的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見(jiàn)的商標(biāo)顯著性越弱，保護(hù)的力度弱，別人拿來(lái)用的可能性也越大。

從取名的角度，建議盡量確定比較特別的名字，最好不是漢語(yǔ)或外語(yǔ)中的固定詞匯，而是由自己去造詞，這樣的命名顯著性會(huì)更強(qiáng)。  一旦有近似的名稱，除非刻意模仿，難以有巧合的可能，因而保護(hù)效果會(huì)好些。

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本文轉(zhuǎn)載自：咖門(mén) 作者：李沐

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