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餐廳如何向顧客推薦菜品?

2019年10月10日  轉(zhuǎn)載自:紅餐 作者:王鹿鹿
內(nèi)容摘要:如何用盡量簡(jiǎn)單的方式,傳達(dá)更準(zhǔn)確有效的內(nèi)容,通過(guò)一張海報(bào)進(jìn)行詮釋?我們常做海報(bào),在海報(bào)的形式上用了很多心力,但在內(nèi)容上非常乏力,其實(shí)造成了一種浪費(fèi)。...
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餐飲經(jīng)營(yíng)中,有了好的菜品,還要有能力讓顧客知道你菜品的好,所以,推薦菜品也是一門技術(shù)!

最近有個(gè)思考,不少新餐飲品牌在產(chǎn)品介紹這塊,都會(huì)陷入什么都想表達(dá)的“自嗨”中,致使產(chǎn)生消費(fèi)者不知所云。如何向顧客推薦自己的產(chǎn)品?今天鹿鹿通過(guò)極簡(jiǎn)三部曲,來(lái)聊一聊餐飲品牌在產(chǎn)品維度上如何去表達(dá)與傳遞。

第一步:我是誰(shuí)?我的賣點(diǎn)是什么?  

關(guān)鍵詞——挖掘、提煉;  

當(dāng)我們開始做產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉時(shí),先回到起點(diǎn)去思考,我是誰(shuí)?我們可能擅長(zhǎng)向其他餐飲品牌去學(xué)習(xí),但脫離了“我是誰(shuí)”這個(gè)原點(diǎn)思考,很容易走偏,因?yàn)閯e人的,并不是你的。 

厘清了自己,再思考賣點(diǎn)是什么?這有很多方式,舉個(gè)例子,比如我們可以思考 --屬于自己的傳承與創(chuàng)新是什么,也就是 主要抓住  “ 背景挖掘  ”和“ 創(chuàng)新  價(jià)值 ” 兩個(gè)方面  。   

簡(jiǎn)單拆解一下。

“背景挖掘”,主要指挖掘品類背后的傳承、文化、精神、口感、技法的傳承,找到對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的部分,將其強(qiáng)化或者提煉成為產(chǎn)品價(jià)值的背書(而不是割裂單獨(dú)存在)。     

“ 創(chuàng)新  價(jià)值 ”是 要去思考  ,  我們的品牌與同品類的其他品牌有何不同  ?這不是去捏造,而是要實(shí)實(shí)在在存在的。  比如  ,  食材  、  烹飪技法  、  口感  、  進(jìn)食方式等  。我們可以通過(guò)這些差異化的價(jià)值點(diǎn),延伸出賣點(diǎn),輸出價(jià)值給顧客。   

第一步,其實(shí)是找到自己,并回到消費(fèi)者需求的原點(diǎn)去思考。賣點(diǎn)的輸出,不在于多么火爆的措詞,而在于我們能帶給消費(fèi)者什么樣,真實(shí)可感的消費(fèi)價(jià)值。

第二步:考慮通過(guò)菜單說(shuō)話  

關(guān)鍵詞:必看,引導(dǎo);  

菜單,是消費(fèi)者最直接快速接觸,并深入了解品牌的渠道,它可以圖文并茂、主次分明。對(duì)于賣點(diǎn)的傳達(dá)、菜品的推薦,先把菜單用好,是個(gè)不錯(cuò)的方法。 

菜單不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品列表,它的功能是引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)單,同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)更好的推薦,菜單承載著這樣的任務(wù)。菜單的 “說(shuō)話”往往要考慮從自身品牌、產(chǎn)品、組合、次序(主輔)、具體說(shuō)明等多個(gè)方面,實(shí)現(xiàn)整體性、高效性的推薦。     

舉例, “基礎(chǔ)好感”(食材、制法、健康等)和“招牌推薦”(當(dāng)家產(chǎn)品是什么,是否展示清晰)都是可以建立并完善的。   

多說(shuō)一點(diǎn)有關(guān)菜單的細(xì)節(jié)。對(duì)于不同的應(yīng)用場(chǎng)景而言,線上、線下的菜單該如何應(yīng)用?這需要視具體情況進(jìn)行區(qū)分、融合。值得關(guān)注的是,線上點(diǎn)單系統(tǒng)目前很難通過(guò)頁(yè)面、尺寸、圖形進(jìn)行主次區(qū)隔,更多承擔(dān)的是便捷的功能。那么對(duì)于老顧客而言,通過(guò)二維碼點(diǎn)單的方式可以更高效;但對(duì)于首次消費(fèi)的客戶,通過(guò)人工推薦+實(shí)體菜牌方式進(jìn)行引導(dǎo),會(huì)更能觸達(dá)消費(fèi)者所需,并且會(huì)增加因服務(wù)帶來(lái)的品牌粘性。 

另外有個(gè)現(xiàn)象需要注意的是,許多餐飲品牌開通線上平臺(tái)后,會(huì)存在將實(shí)體店的傳統(tǒng)菜單直接同步到外賣平臺(tái)的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象往往會(huì)造成線上點(diǎn)的低效,以及顧客體驗(yàn)的下降。線上平臺(tái)的菜單設(shè)計(jì),必須重新去思考消費(fèi)場(chǎng)景有哪些(在派送范圍內(nèi)的,屬于目標(biāo)客群的),是一人餐、二人餐,還是團(tuán)餐,需要有針對(duì)性結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景、慣性、需求進(jìn)行線上平臺(tái)的餐單設(shè)定。

第三步:海報(bào)等工具的輔助  

關(guān)鍵詞:常用,用好;  

產(chǎn)品海報(bào),是用于推薦的另一種基礎(chǔ)表達(dá)方式,應(yīng)用的也比較普遍(與此相似的方式在此不多提)。 

對(duì)于海報(bào),我們要去思考一個(gè)問(wèn)題,我們?yōu)槭裁醋鲞@個(gè)海報(bào)?所推薦的產(chǎn)品,跟品牌背后是否有關(guān)聯(lián)?其差異化和價(jià)值,對(duì)于消費(fèi)者是否可見?之后才是怎么推薦這個(gè)產(chǎn)品。   

海報(bào)是一種表達(dá),背后是品牌端的策劃和設(shè)計(jì),連接著溝通的兩端--商家和消費(fèi)者。 

舉個(gè)例子,西貝做的比較成功的一輪產(chǎn)品創(chuàng)新與推薦,其中西貝推出了跟牛大骨有關(guān)的海報(bào)。畫面上是一個(gè)內(nèi)蒙大漢,穿著內(nèi)蒙服裝,端起蒙古牛大骨。這張海報(bào)其實(shí)傳達(dá)著西貝新產(chǎn)品背后的產(chǎn)地/供應(yīng)鏈--地域文化特色吸引消費(fèi)者,供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)說(shuō)服消費(fèi)者,產(chǎn)品呈現(xiàn)直接展示給消費(fèi)者。 

如何用盡量簡(jiǎn)單的方式,傳達(dá)更準(zhǔn)確有效的內(nèi)容,通過(guò)一張海報(bào)進(jìn)行詮釋?我們常做海報(bào),在海報(bào)的形式上用了很多心力,但在內(nèi)容上非常乏力,其實(shí)造成了一種浪費(fèi)。所以說(shuō),常用不假,用好也不容易,需要深入的洞察。   

延伸一步說(shuō),在產(chǎn)品海報(bào)的策劃過(guò)程中,重點(diǎn)突出產(chǎn)品還是場(chǎng)景,要根據(jù)品牌自身的情況去做選擇。有一個(gè)簡(jiǎn)單的考慮,就是產(chǎn)品最動(dòng)人的點(diǎn)是什么?如果這個(gè)點(diǎn)能打動(dòng)自己,那么也可能打動(dòng)用戶。比如,我們說(shuō)湯的海報(bào),湯水在熬煮翻滾、熱氣騰騰的時(shí)候最動(dòng)人,也為顧客帶來(lái)一種溫暖的感覺;又比如烤肉,把它放在鐵板上,由生到熟的那個(gè)過(guò)程是最有沖擊力的。不同品牌有不同的方式,可以找到最能打動(dòng)消費(fèi)者,甚至感同身受的表達(dá)。


我們?nèi)绾瓮扑]好產(chǎn)品,歸根結(jié)底,我們需要做好自我設(shè)問(wèn)。這背后的問(wèn)題很多:品牌如何設(shè)定自己?主要目標(biāo)客群有哪些?品牌需要向客群傳達(dá)哪些內(nèi)容?我的特色與優(yōu)勢(shì)在哪?如何讓TA感知?找到自己的答案,選擇最能打動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)去做表達(dá),有助于建立品牌和消費(fèi)者間的良性溝通,我們所做的“推薦”也才有效。

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本文轉(zhuǎn)載自:紅餐 作者:王鹿鹿

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