粉色店、黑金店、LAB概念店……喜茶的空間設(shè)計(jì)你學(xué)不會(huì)！

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近日，一直很會(huì)玩的喜茶在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)設(shè)首家粉色主題店（HEYTEA PINK）。門(mén)店運(yùn)用了大量粉色元素，再加上弧形流線的擺件，整體呈現(xiàn)出滿滿的少女感。開(kāi)業(yè)期間，不少喜茶粉頂著烈日都要去HEYTEA PINK朝圣一番。即便是喝不上喜茶，也要到店里自拍曬朋友圈。

當(dāng)大多數(shù)茶飲品牌還停留在售賣(mài)一種產(chǎn)品滿足單一需求時(shí)，新式茶飲品牌喜茶已領(lǐng)先一步，把空間體驗(yàn)納入到品牌文化建設(shè)：喜茶不僅僅是一杯茶飲，環(huán)境和消費(fèi)體驗(yàn)也是重要組成部分。

如今，新茶飲趕上了消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。HEYTEA PINK的呈現(xiàn)，給新茶飲發(fā)展提供另外一種可能：當(dāng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨穩(wěn)定，空間“意義”將會(huì)是探索的方向，畢竟空間也是品牌講故事的一個(gè)先決條件。

HEYTEA  PINK

從女性視角打造的主題店

9月27日，喜茶首次跳出中性色彩，以粉色為主題的HEYTEA PINK開(kāi)業(yè)。在延伸茶靈感和禪意的基礎(chǔ)上，低飽和度的淡粉色和金屬色成為設(shè)計(jì)主色調(diào)�！　〉陜�(nèi)擺有粉色餐椅、粉色波波池、粉色氣球狗和抽象花園等物件，還有ZAOZUO法國(guó)設(shè)計(jì)師GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麥品牌Bang&Olufsen的紅色音響和來(lái)自英國(guó)設(shè)計(jì)師Thomas Heatherwick設(shè)計(jì)的Spun chair陀螺椅。

店內(nèi)主要設(shè)有三大分區(qū)，這也女生日常生活的三種場(chǎng)景：在家中浴室洗個(gè)美美的澡，再牽著小狗跟閨蜜去跟粉色公園逛逛，最后坐在外擺的陀螺儀感受陽(yáng)光。

而這三種場(chǎng)景也體現(xiàn)出HEYTEA PINK想要表達(dá)的女性的三種關(guān)系：

自己與自己關(guān)系：門(mén)店室內(nèi)部分主要以私密性強(qiáng)的浴室場(chǎng)景為主，浴缸、波波池……這些物件透露出女性“自我關(guān)系”呈現(xiàn)。在這樣的場(chǎng)景中，女性可以自己跟自己對(duì)話，做最真實(shí)的自己。

自己與他人的關(guān)系：室內(nèi)外擺區(qū)域打造成類(lèi)似小花園的私密空間，可以跟閨蜜在這里聊天、玩耍�；▓@、樹(shù)葉、小狗、桌椅、電話亭等元素，這其實(shí)是自己與他人關(guān)系的一種表達(dá)。

自己與公共的關(guān)系：戶外部分?jǐn)[放動(dòng)感而有趣的陀螺椅，這一元素體現(xiàn)出人與社會(huì)的關(guān)聯(lián)性。

當(dāng)然，主題店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主題店限定供應(yīng)。除了粉色，HEYTEA PINK也通過(guò)其他相近色，豐富設(shè)計(jì)層次感，也搭配出多個(gè)適合分享社交平臺(tái)的小背景。甚至連菜單的設(shè)計(jì)，都契合粉紅色主題。

一改以往灰白色主調(diào)，極簡(jiǎn)與克制的風(fēng)格，喜茶此次推出粉紅色主題店。為何？

據(jù)喜茶方面透露，在喜茶門(mén)店消費(fèi)的顧客，約有70%是年輕女性消費(fèi)群體。粉色是最具代表性的女性色，通過(guò)粉色道具與軟裝的體現(xiàn)，將幸福感強(qiáng)烈的色彩語(yǔ)言運(yùn)用到空間中，喜茶可以更直接跟女性消費(fèi)者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新嘗試，在不改變酷、靈感與禪意的基礎(chǔ)風(fēng)格下，未來(lái)喜茶還將探索更多不同的主題空間。

標(biāo)準(zhǔn)店到主題店

門(mén)店呈現(xiàn)形式有無(wú)盡可能

創(chuàng)辦于2012年的喜茶，因其原創(chuàng)的芝士奶蓋茶而深受消費(fèi)者喜愛(ài)，用了5年的時(shí)間，喜茶儼然成為新式茶飲行業(yè)中現(xiàn)象級(jí)的存在。雖然產(chǎn)品是留住消費(fèi)者的重要原因，但絕不是建立一個(gè)經(jīng)久不衰的品牌的唯一要素。而喜茶很早就注意到這一點(diǎn)，從2014年中山小欖的店開(kāi)始，主動(dòng)將店面擴(kuò)大到100多平米，從只聚焦產(chǎn)品到關(guān)注整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)，尤其是門(mén)店設(shè)計(jì)的體驗(yàn)升級(jí)，可謂喜茶由產(chǎn)品到品牌階段性進(jìn)化的縮影。

除了HEYTEA PINK之外，喜茶早在空間設(shè)計(jì)上做過(guò)不少成功的嘗試，除了白灰為主色調(diào)的簡(jiǎn)約風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)店，還推出過(guò)黑金店、LAB概念店、喜茶熱麥旗艦店，甚至還有不同主題的線下快閃店……在空間的打造上，可以看出喜茶一直敢于突破，引領(lǐng)潮流。

1、黑金店　　

以黑色元素為主，輔以金色搭配，選用低調(diào)永續(xù)的材料，呈現(xiàn)一種藝術(shù)感強(qiáng)烈、又不失摩登范的禪意空間。店內(nèi)配有一款限定茶飲——黑金茶，它只在黑金店供應(yīng)，茶底選用一款世界級(jí)手沖級(jí)別的茶葉。

喜茶黑金店選址傾向于城市核心商業(yè)體，旨在把消費(fèi)者帶入一種高階高級(jí)的消費(fèi)氛圍中。目前，全國(guó)有三家喜茶黑金店，分別位于北京三里屯太古里、杭州湖濱銀泰in77及深圳萬(wàn)象城（專(zhuān)題閱讀）。

2、LAB概念店

LAB概念店是喜茶最具有試驗(yàn)先鋒概念的一種店面風(fēng)格，每一家LAB概念店都是獨(dú)一無(wú)二，各有特點(diǎn)，所要表達(dá)和傳遞的東西也是各不相同。比如深圳中心城店，在空間內(nèi)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)區(qū)域，用于提供手沖茶的服務(wù)體驗(yàn)。

LAB概念店在視覺(jué)上比較多元，其具體呈現(xiàn)會(huì)基于喜茶本身的品牌基調(diào)做不同元素的嘗試，每家店設(shè)計(jì)都不一樣：或者是家具上的細(xì)節(jié)改變，又或者是在空間上使用了特別的色調(diào)和概念行為……

3、喜茶熱麥

喜茶旗下目前唯一的子品牌“喜茶熱麥”，不僅在品類(lèi)有所延伸，而且還非常注重空間的打造。店內(nèi)空間呈現(xiàn)主要以復(fù)合形式空間為主，以喜茶熱麥廣州惠福東路店為例，四層樓高的獨(dú)立空間，費(fèi)時(shí)一年的設(shè)計(jì)與裝修。

一層為售賣(mài)空間，

二層分為休息區(qū)與歐包制作區(qū)，

三層則是一個(gè)自帶老式騎樓天棚的小型藝術(shù)空間。

這個(gè)藝術(shù)空間是開(kāi)放式的，將來(lái)也會(huì)有不同的藝術(shù)形態(tài)在這里呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者在喜茶的空間里可以更便捷地接觸到藝術(shù)，感受藝術(shù)之美。這個(gè)國(guó)慶，該店第三層上線的為期一個(gè)月的裝置藝術(shù)展就是喜茶在用自己的力量，幫助藝術(shù)融入市民生活，為城市形象出一份力。

目前，喜茶熱麥擁4間門(mén)店，分別位于廣州、深圳兩地。每一家喜茶熱麥都配有獨(dú)立透明的烘焙間，與創(chuàng)立喜茶的初衷一致，喜茶熱麥選用長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵的自釀天然酵母，面團(tuán)低油低糖，天然健康。

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本文轉(zhuǎn)載自：贏商網(wǎng) 作者：陳健瑋

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