給餐廳取個(gè)好名字到底有多重要

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品牌名稱對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說意味著什么？《定位》中這樣寫道：

在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營銷決策，就是為你的產(chǎn)品起個(gè)好名字。  

優(yōu)秀的品牌名稱具備二次傳播和定位溝通的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中，名稱優(yōu)勢產(chǎn)生的馬太效應(yīng)，甚至可以決定你能否在競爭中勝出。相反，不好的品牌名，帶給企業(yè)的影響是深遠(yuǎn)慘痛的。

“叫個(gè)鴨子”表示很委屈  

“叫個(gè)鴨子”創(chuàng)始人曲博公開發(fā)表過一篇檄文——《懇請(qǐng)對(duì)創(chuàng)業(yè)者多些寬容》，當(dāng)時(shí)引起不少關(guān)注。

創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多，我們沒有戰(zhàn)無不勝的孫悟空，我們沒有關(guān)鍵時(shí)刻送溫暖的觀世音菩薩，連馬云在創(chuàng)業(yè)之初都被稱為騙子，作為創(chuàng)業(yè)者我們只能期待，各路大神，你們能對(duì)我們多一些寬容嗎?

叫個(gè)鴨子”品牌在市場上火了，但面對(duì)我們的非議和指責(zé)也洶涌而至，莫須有的帽子滿天飛，大有不把我們打倒在地踏上三百腳永世不得翻身，就誓不罷休之勢。

歷經(jīng)四年多，我們的第 35 類特許經(jīng)營的商業(yè)管理商標(biāo)，經(jīng)法院終審獲得注冊成功，已經(jīng)拿到了商標(biāo)局的正式文件，第 43 類餐飲服務(wù)的商標(biāo)(已剔除其中的酒店、酒吧類)法院也已終審判決。

正當(dāng)我們慶幸、欣慰克服重重難關(guān)終于獲得正義的審判，并期待拿到注冊證時(shí)，有競品及自媒體跳出來說我們有不良影響，輿論所到之處，北京市最高法院的終審判決不起作用了，遲遲不給我們公示了。

而就在今天，我們又收到了中華人民共和國最高人民法院的有關(guān)第 43 類餐飲服務(wù)的商標(biāo)應(yīng)訴書！我們創(chuàng)業(yè)的路上再遇坎坷、欲哭無淚。

成也蕭何敗也蕭何，曾經(jīng)風(fēng)光無限的品牌名，如今卻成了阻礙企業(yè)發(fā)展的路障。這是偶然嗎？還是真的只是被胡亂扣上一頂“莫須有的帽子”呢？

曲博當(dāng)年從百度出來創(chuàng)立“叫個(gè)鴨子”，吸引了眾多媒體、餐飲人和投資人的關(guān)注，他的營銷策劃天賦似乎在這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上，得到了充分的展現(xiàn)，一時(shí)間風(fēng)頭無二。以至于之后不斷涌起效仿者，比如“叫了個(gè)雞”。

短期來看，這種“噱頭”式玩文字游戲的品牌名似乎收獲了巨大的關(guān)注。但品牌名是一個(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，好的品牌名可以一本萬利，節(jié)約大量營銷費(fèi)用。

乍一看，“叫個(gè)鴨子”似乎在初創(chuàng)期可以實(shí)現(xiàn)營銷自動(dòng)傳播，節(jié)省經(jīng)費(fèi)，但從長期看來，是給自己挖下大坑，嚴(yán)重阻礙品牌走得更遠(yuǎn)。

天圖投資CEO馮衛(wèi)東認(rèn)為，品牌名就算沒有明確的定位，也不要嘗試誤導(dǎo)性甚至負(fù)面的品牌定位。噱頭可以被談?wù)�，卻難以被信任。

營銷不是不能玩噱頭，但不能用品牌名玩噱頭。因?yàn)槊�字要用很久，而噱頭的新鮮期很短，過期之后就只剩下一個(gè)感覺：Low。

快狗打車  

近日 “58速運(yùn)”改名為“快狗速運(yùn)”，引發(fā)了廣泛熱議，但爭議和調(diào)侃占了大半，這個(gè)名字也的確不是老板一時(shí)沖動(dòng)取的，背后主要提案方是特勞特公司。

創(chuàng)始人兼董事長陳小華說：“快狗打車”這個(gè)名字從幾百個(gè)名字里選的，花了6個(gè)月時(shí)間，開了上百次會(huì)議討論。從人力、咨詢費(fèi)用以及物料、品牌、產(chǎn)品研發(fā)、廣告費(fèi)來測算，至少是5~10億的決定。”

陳小華在接受36氪采訪時(shí)表示：“我們要從批發(fā)市場的B端走向大眾，做面向全城的貨運(yùn)出行，簡單明了地讓大家知道我們是誰。58速運(yùn)這個(gè)名字無法承載更多的業(yè)務(wù)信息，也無法擺脫58到家分類門戶的認(rèn)知。”

之所以起名叫“快狗打車”，是因?yàn)?8速運(yùn)在去年合并了香港貨運(yùn)公司GOGOVAN，其中文名字即叫“快狗”，“快”代表著快速，“狗”代表著可信賴。而“打車”這個(gè)詞在C端消費(fèi)者心中，意味著“互聯(lián)網(wǎng)化”、“隨叫隨到”、“價(jià)格透明”。

陳小華說：“這樣城市出行平臺(tái)就可以直接分為兩種，一種是乘客出行，另一種就是貨運(yùn)出行�！薄�—“快狗打車”也可以看作是想做“貨運(yùn)版的滴滴”。

那么，對(duì)于此更名“快狗”事件以及“貨運(yùn)版滴滴”的定位，升級(jí)定位課學(xué)員和馮衛(wèi)東進(jìn)行了一次討論和碰撞

品牌起名四要  

馮衛(wèi)東總結(jié)了給品牌起名時(shí)應(yīng)當(dāng)遵從的“四大要點(diǎn)”：

一是有品牌反應(yīng) ——就是品牌名看起來、聽起來都要像一個(gè)品牌名，而不是像一個(gè)通用名詞。

二是有定位反應(yīng) ——就是顧客看到或聽到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品類，具備什么特性，或者產(chǎn)生價(jià)值感。

簡單而言之，就是品牌名要具備望文生義的能力，而且望文生義的結(jié)果要符合品牌定位，最起碼不能和品牌實(shí)際定位相悖。

三是易于傳播 ——品牌名要易于傳播，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)擔(dān)，增加傳播機(jī)會(huì)。

易于傳播的第一個(gè)考慮是“聽音知名”，即顧客一聽就知道是哪幾個(gè)字，不需要多作解釋。

四是避免混淆 ——就是好的品牌名應(yīng)當(dāng)避免混淆，也就是不要與眾所周知的名字太相似。最常見和最糟糕的混淆方式就是與知名品牌相似，這會(huì)讓顧客覺得你是個(gè)山寨品牌。

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本文轉(zhuǎn)載自：高維課堂

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