又中槍，餐企為啥總愛亂用明星肖像打廣告？

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2018年，一家名為盧小魚的酸菜魚館被懷疑使用導(dǎo)演盧正雨的形象做品牌logo，也因此被盧正雨告上法庭。

▲圖片來源：盧正雨工作室

02 為什么餐飲老板總是掉進(jìn)同一個(gè)坑里？ 

1.法律意識(shí)薄弱

說到底，餐飲企業(yè)屢屢中招的根源，還是對(duì)我國(guó)版權(quán)法、肖像法等法律的認(rèn)知太淺薄。

2015年，湖南一家名為湘水謠的餐廳，因私自使用汪涵形象招攬生意，被汪涵起訴后賠償了10萬元。

當(dāng)記者問湘水謠老板文先生，為何要無權(quán)使用汪涵的形象時(shí)。

他表示自己并不清楚這其中所涉及的法律問題，自己只是很喜歡汪涵，把汪涵當(dāng)做自己的偶像，才會(huì)從網(wǎng)上下載他的海報(bào)做成廣告牌。

▲圖片來源：政法頻道

更讓人哭笑不得的是，在被汪涵告上法庭后，湘水謠撤下了汪涵的廣告牌，轉(zhuǎn)而又換上了韓國(guó)女星全智賢的廣告牌。

▲圖片來源：瀟湘晨報(bào)

被詢問知不知道全智賢是誰時(shí)，店長(zhǎng)表示，“不知道，就是在電腦上看到了這個(gè)美女，覺得長(zhǎng)得好看就（掛上了）。 ”  

都說吃一塹長(zhǎng)一智，但當(dāng)人無知到一定程度時(shí)，吃再多的虧，也不見得能吸取教訓(xùn)。

使用外國(guó)明星的肖像就不會(huì)攤上官司，這種想法是大錯(cuò)特錯(cuò)。

不少韓國(guó)、日本的娛樂公司，都對(duì)旗下藝人的肖像權(quán)有著十分嚴(yán)格的保護(hù)機(jī)制。

以捧紅了木村拓哉、櫻井翔、二宮和也等藝人的日本娛樂公司，杰尼斯事務(wù)所為例：

杰尼斯事務(wù)所藝人的照片（包括寫真、新聞圖、資料圖）是不允許被媒體發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的。  

即便是獲得了采訪機(jī)會(huì)的正規(guī)新聞媒體，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍到了杰尼斯藝人照片，也不允許在自家網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布。  

更不用說是違規(guī)商用這種事了，妥妥地是要被告破產(chǎn)的。  

2.鉆空子，博風(fēng)險(xiǎn)

中國(guó)法律對(duì)侵犯肖像權(quán)問題的判定，基本上可以總結(jié)為三點(diǎn)：

①行為人使用了肖像人的肖像；  

②行為人使用肖像未經(jīng)肖像人同意；  

③行為人使用肖像是以營(yíng)利為目的(不論行為人是否真正達(dá)到了營(yíng)利的目的)。  

不過這其中也存在著很多漏洞，比如肖像的使用形式是否有限制？

如何判定侵權(quán)所造成的影響？

如果侵權(quán)了，賠償金額的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

等等。

也正是因?yàn)橛羞@些 漏洞，導(dǎo)致很多企業(yè)以身試險(xiǎn)，總想鉆空子，或者是賺一波營(yíng)收與罰款之間的“差價(jià)”。  

就比如上文提到的，長(zhǎng)沙坡子街某餐廳侵犯汪涵肖像權(quán)一案，最終商家被判賠償10萬元。

這與網(wǎng)傳“汪涵400萬兩年”的代言費(fèi)用比起來，實(shí)在是低得多了。

且胡桃里餐廳兩家一共也就賠了5.5萬元，相比起其使用林俊杰形象所獲的利益，到底哪邊更虧，誰也說不準(zhǔn)。

 03 找明星代言真的很重要嗎？

不可否認(rèn)，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息 ，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為有較大影響力的人。）的存在，對(duì)品牌的營(yíng)銷、推廣有著一定的助推作用。

比如最近瑞幸為了推廣新產(chǎn)品小鹿茶，找來了在年輕人中很有人氣的鮮肉男星劉昊然做代言，并成功在社交網(wǎng)站上掀起了一波熱潮。

▲截至發(fā)稿前，#陪劉昊然喝小鹿茶#的微博超話已經(jīng)有超過1287萬的閱讀量了

但KOL的幫助往往也只是暫時(shí)性的，君不見，就算是明星自己開的餐廳，產(chǎn)品不好照樣沒人買賬。  

總而言之，KOL是一種錦上添花，而不是需要餐飲老板冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)，去打腫臉充胖子的糟心事兒。 

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲人必讀 作者：小白

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