如何把好吃的產(chǎn)品，做成出色的餐飲品牌

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總結(jié)了一些經(jīng)驗，送給各位。有些說的只是皮毛，只要你們看了覺得有用就好。

1

起名的

重要性

餐廳的名字，決定了你成功的一半

特立獨行的名字：

一個毫無個性的餐廳名字會導(dǎo)致你迅速被淹沒，比如勝利餐館，迎賓酒店，好再來飯店�？纯床惋嫿缬篮愕膽�(zhàn)場四川，每家店的名字已經(jīng)到了語不驚人死不休的地步。最近殺出來的互聯(lián)網(wǎng)餐飲，都是名字占了大便宜。

但并不是隨便亂起，店名和餐廳風(fēng)格要保持一致，明明叫“大娘家常菜”，進去卻是小資裝修風(fēng)，這就尷尬了。

同時也不要起那種八桿子打不著的名字，比如小天鵝火鍋，這啥意思？取名往往是四兩撥千斤的故事，舉個例子，上海到處都有百里香餛飩，千里香餛飩王，萬里香餛飩皇，生猛粗暴的香氣能繞地球兩圈了，但從來沒人起名叫：七里香餛飩。真的是可惜。

消費人群的對應(yīng)關(guān)系：

店名有兩個功能

1、說清楚我是什么菜。比如大董烤鴨，西貝莜面村，小肥羊火鍋，常用格式是：創(chuàng)始人＋主打菜，發(fā)源地＋主打菜，特點＋主打菜，這也是市面上比較常見的格式。

2、說清楚我是什么調(diào)調(diào)。比如趙小姐不等位，很高興遇見你，俏江南，巴黎紅藍白系列，這種餐廳暗含了一種訊息，就是我的環(huán)境碉堡了，要知道吃環(huán)境也是很重要附加值。

所以如果你開在寫字樓下面打算賣午餐走量，那就叫百年趙氏米粉，宇宙無敵黃燜雞，鐵嶺超大餡餃子之類。

如果你打算開在商業(yè)街或者豪宅區(qū)，那就叫：初戀那點小事，山河觀，比薩斜塔之類。

當然，這些都不絕對，餐飲業(yè)態(tài)是多層級混亂的，以上只做參考。

2

服務(wù)員

定律

管理服務(wù)員不要學(xué)海底撈，學(xué)肯德基和麥當勞

海底撈是依靠后勤管理的高投入成功的，比如那些剛進城的店員，海底撈細致到了教他們怎么坐公交地鐵，怎么買東西和以及如何保護自身安全。并且教授良好的生活習(xí)慣。

但我們知道，餐飲界的人員流動率是非常高的，培養(yǎng)基礎(chǔ)員工有模版就好，可是高端人才，剛教好一個就跑一個，企業(yè)就覺得特別虧。就連海底撈都出現(xiàn)過店長跳槽，馬上就到馬路對面開了家火鍋店這種對著干的事。

我覺得可以參考麥當勞和肯德基的的員工模式，他們設(shè)備投入非常大，每樣器材和制作工藝都做到了超級標準化，對人的依賴大大減少。畢竟設(shè)備是不會跳槽的，設(shè)備越先進，替代人工的部分越多，越容易實行標準化管理。

對人，是從基本的素質(zhì)要求開始，比如高中以上文憑，本地戶口等，然后上崗時，由于每個工位有非常細致的操作手冊，又相對簡單，一學(xué)就會。這種服務(wù)員你留不住，基本上就是小時工，但好在基礎(chǔ)素質(zhì)高。

另一方面，中餐粗放型的管理也是和自身餐飲特點決定的，比如西餐講究量化和對器材的科學(xué)使用，做食物都會精確到烤幾分鐘，放多少克鹽；中餐講究感覺，經(jīng)常是白糖少許，油燒8成熱，燉煮片刻。

但并不是中餐就不能量化，很多連鎖中餐都已經(jīng)做到了，比如真功夫。這部分由于和我的專業(yè)不對口，只分享和很多人聊的小經(jīng)驗，不做過多詳解。

3

新菜就是

廣告

即使百年老店，新品也是最吸引人的

促銷優(yōu)惠不是最吸引人的，菜品的更新才是進店的最大理由，招牌菜一直都在，人吃過一次就像成就解鎖一樣，任務(wù)完成了。

但是新菜是鉤子，會勾引顧客反復(fù)進店嘗鮮，新菜不是一道大而全的經(jīng)典菜，新菜往往是吸引一部分人關(guān)注的，或者迎合趨勢的菜。

春天的龍井炒蝦仁，海外空運的生鮮，限量特供的菌菇，新大廚的拿手菜，追網(wǎng)絡(luò)熱點的話題菜，情人節(jié)的情人套餐，明星代言的明星專屬。

這種菜，不是菜，是能吃的廣告。

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本文轉(zhuǎn)載自：餐謀長餐飲策劃

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