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店鋪想以IP引流？看這家店如何將它發(fā)揮到極致

2019年06月10日轉(zhuǎn)載自：餐謀長(zhǎng)聊餐飲

內(nèi)容摘要：這世界有多瘋狂？一只熊，一只兔子，還有一個(gè)呃……饅頭人（什么鬼？）。大批消費(fèi)者心甘情愿忍受排隊(duì)、限流、提前閉店，只為體驗(yàn)一把“血槽秒空”的感覺(jué)。你也許會(huì)說(shuō)：不就是主題店嗎？不就是IP營(yíng)銷(xiāo)嗎？不就是，賣(mài)萌...

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這世界有多瘋狂？

一只熊，一只兔子，還有一個(gè)呃……饅頭人（什么鬼？）。

大批消費(fèi)者心甘情愿忍受排隊(duì)、限流、提前閉店，只為體驗(yàn)一把“血槽秒空”的感覺(jué)。

你也許會(huì)說(shuō)：不就是主題店嗎？不就是IP營(yíng)銷(xiāo)嗎？不就是，賣(mài)萌嗎？我也會(huì)啊。

可為什么人家的店從開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，仍舊晝夜排隊(duì)，日日爆滿？你也會(huì)嗎？

一、人氣太高，開(kāi)店三天就關(guān)門(mén)

2015年7月31日，星期五，魔都。

一切看來(lái)沒(méi)有什么特別。除了SOHO復(fù)興廣場(chǎng)B101門(mén)外積壓的人群和……排到一眼望不到頭的隊(duì)伍。

當(dāng)天的場(chǎng)面是這樣——

以及這樣的。

Iphone7提前發(fā)布了？周杰倫攜愛(ài)妻來(lái)簽售了？Chinajoy換地辦兒了？

NONONO，是“LINE FRIENDS CAFE&STORE”咖啡館開(kāi)業(yè)了。

夸張的是，由于承載能力有限，消費(fèi)者不辭艱辛、不懼酷暑的厚愛(ài)，讓這家店在8月2號(hào)掛出了暫停營(yíng)業(yè)的告示。

啡姐錯(cuò)過(guò)了當(dāng)時(shí)的盛況，但上周出差上海，沒(méi)忍住去探了探店，果不其然被萌得一臉血。

吃吃吃，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

雖然目前已不需要排隊(duì)3小時(shí)，但作為一家咖啡館，工作日晚21點(diǎn)座位仍然爆滿這件事，啡姐覺(jué)得已經(jīng)可以消化一陣了。

大多數(shù)中小咖啡館活得步履維艱，人家因?yàn)樘鸨鴷和　I(yíng)業(yè)，還講不講道理了喂！

二、IP太強(qiáng)，咖啡＋周邊產(chǎn)品復(fù)合經(jīng)營(yíng)

LINE是由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款通訊APP，布朗熊和可妮兔是其表情貼圖中的卡通形象。

說(shuō)白了，LINE FRIENDS CAFE&STORE是一個(gè)主題咖啡館。

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人氣爆棚的形象無(wú)疑是強(qiáng)大IP，當(dāng)做引流利器簡(jiǎn)直不要太好用，但僅僅如此么？

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