企業(yè)品牌管理之道

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(1)正確定位，把住方向

品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的載體，具體到實踐，企業(yè)管理在主觀上要有“品牌是企業(yè)的資產(chǎn)”的意識。在此基礎上，確定中、長期戰(zhàn)略，定位在一定期限內企業(yè)的品牌價值、市場定位、消費群體、費用投入、機構職責、人員素質、管理制度、出現(xiàn)人力不能控制因素時的拯救措施、國家宏觀控制的影響等等。同時，對在品牌經(jīng)營管理過程中遇到許多不確定情況，如市場因素、假冒偽劣、宏觀控制、生產(chǎn)原料、自然環(huán)境、國際競爭等與企業(yè)品牌培育和成長有關的外部環(huán)境。這些因素有的可能會加速企業(yè)品牌成長，如市場購買力大幅度增加、國際競爭減小等。反之，有的因素則會給企業(yè)品牌成長帶來不利因素，如資源緊張、使用泛濫、管理混亂等。因此，企業(yè)要采取不同措施，結合實際作全面分析、適當調整，及時規(guī)范、補充完善、抑惡揚善，讓合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和適度的品牌管理戰(zhàn)術來支撐品牌發(fā)展方向。

(2)合理布局，嚴格執(zhí)行

企業(yè)品牌布局由品牌總體規(guī)劃和執(zhí)行策略兩部分組成。企業(yè)對其內外資源充分分析后，應結合品牌屬性、品牌愿景、品牌定位、品牌結構、品牌識別等方面作出總部署，并在品牌發(fā)展的各個時期和環(huán)節(jié)中，在品牌總體部署的指導下，進行具體策略規(guī)劃和實施。策略規(guī)劃和實施包涵品牌延伸規(guī)劃和實施、品牌多元化規(guī)劃和實施、多品牌整合規(guī)劃和實施、國際化品牌規(guī)劃和實施、品牌并購策劃規(guī)劃和實施、品牌退出。

(3)品牌應該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

經(jīng)�？吹狡髽I(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關的“品牌”行為。

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內外資源緊密結合，不可分開。

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效的結合起來。在企業(yè)達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業(yè)達到下一階段時，又應該如何豎立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合。

　　(4)媒體不是品牌全部

媒體應擔負起社會責任,看看現(xiàn)在的媒體，大家可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特制，誰給錢多我替誰做宣傳，完全沒有考慮到自己所承擔的社會責任。

媒體的這種不負責任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長造就了的契機，通過贊助某項活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里在社會上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內在品質。

綜觀中國企業(yè)品牌成長里程，大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠成為國內外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務、質量、價格起家的，單純那種依靠媒體成長起來的“知了”型企業(yè)。（請允許我這樣自創(chuàng)性的稱呼這樣的企業(yè)，意思就是那種叫的響，但是事實上卻活不了多久。）

媒體是企業(yè)展示自己的平臺，就象會武功的高手，不一定需要去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。

(5)讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力象消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。

對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發(fā)展計劃和品牌概念。

在國內，一些企業(yè)把品牌的推廣放在了廣告部或者宣傳部，而這些部門的職責往往被片面的孤立于對外合作，沒有意識到對內的重要性。

試問一下，當您的員工和同行的人在聊天時，談到自身品牌的時候，無法做到夸夸其談自己企業(yè)品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢！

　　(6)品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業(yè)家，再做品牌建設時，盲目的認為通過事件的吵作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入營銷+事件的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

什么是品牌？“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。"----大衛(wèi).奧格威（DavidOgilvy）

因此在品牌的建設時期，它經(jīng)著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符合，在一定的時間，一定的范圍內被大眾提起的符合。

　　(7)誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。

品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導這位。

在某些企業(yè)管理者的眼里，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！一些企業(yè)為了為了保護品牌，當事情發(fā)生了時，不敢站出來承擔責任。我們�？梢钥吹侥衬称放朴捎诩夹g原因，召回某年某月某日之前生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。這種行為非旦沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業(yè)的認可。

作為企業(yè)，要敢于堅持原則，講誠信！妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會沒有品牌。

　　(8)多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家營造出來，灌輸給市場，讓市場接受，但是最終還是要消費者認可品牌。消費者的口味在變，風格在變。因此，企業(yè)單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發(fā)展，從寶潔公司再到可口可樂，可以看出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要性。作為企業(yè)廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機，購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。

但是不管是單品牌還是多品牌營銷，都要注意品牌本身的統(tǒng)一。這樣才能保持在一致中的個性化，建立起真正的品牌。

當然，營造國際化的品牌不僅僅是以上所列的這些，企業(yè)的創(chuàng)新，領導人的魅力，政府的政策等等因素都在一定的程度上都影響著品牌的推廣和發(fā)展。但不管如何，利用好企業(yè)自身的資源，將企業(yè)的品牌觀念灌輸?shù)狡髽I(yè)的每個員工身上，與企業(yè)的每個決策結合在一起考慮，結合好企業(yè)的內外資源，常此以往，企業(yè)的品牌必將能走的更久。

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本文轉載自互聯(lián)網(wǎng)

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