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阿五“魚(yú)論”風(fēng)波-緣何改名,樊勝武首度表玄機(jī)

2019年01月25日  轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)容摘要:8月初,豫菜第一品牌“阿五美食”更名為“阿五黃河大鯉魚(yú)”,猶如給河南餐飲業(yè)這口沸騰的大鍋再加一把火,在業(yè)界掀起波瀾。12年品牌一朝舍棄,改為“阿五黃河大鯉魚(yú)”,阿五想干啥?咋回事?面對(duì)鋪天蓋地的議論,阿五品...
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8月初,豫菜第一品牌“阿五美食”更名為“阿五黃河大鯉魚(yú)”,猶如給河南餐飲業(yè)這口沸騰的大鍋再加一把火,在業(yè)界掀起波瀾。

12年品牌一朝舍棄,改為“阿五黃河大鯉魚(yú)”,阿五想干啥?咋回事?

面對(duì)鋪天蓋地的議論,阿五品牌創(chuàng)始人樊勝武接受了記者的專訪。


為何改名:一組數(shù)據(jù)敲醒我,不聚焦沒(méi)未來(lái)


問(wèn):阿五做得好好的,為什么突然改名?

答:阿五從一“出生”就做豫菜。十幾年前,別人都做粵菜、川菜、杭幫菜,豫菜沒(méi)人看得起,也沒(méi)人敢做,我就要做豫菜,給豫菜“正名”,這在當(dāng)時(shí)是個(gè)大冷門(mén)。一路走來(lái),數(shù)百萬(wàn)食客品嘗,幾十家連鎖店,中華餐飲名店、中國(guó)馳名商標(biāo)……阿五一直扛著豫菜大旗。

今年2月,財(cái)務(wù)把去年的報(bào)表送到辦公室,我一看就蒙了。為啥?營(yíng)業(yè)額不少,就餐人數(shù)也夠多,但利潤(rùn)實(shí)在是太低了。這組數(shù)字敲醒了我。餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)已不像前幾年那么輕松,在餐飲業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,怎樣勇立潮頭?豫菜到底怎么發(fā)展?自那以后,我就一直在琢磨,并不斷找同行老師交流。

終于有一天,這層窗戶紙被捅破了:競(jìng)爭(zhēng)分化的年代,餐飲大而全的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)過(guò)時(shí),必須聚焦、瘦身,走專業(yè)化路線。對(duì)以豫菜為先天基因的阿五來(lái)說(shuō),想把豫菜做好,必須找到最能代表豫菜的菜品,并專注聚焦它。

問(wèn):豫菜經(jīng)典很多,為何選黃河大鯉魚(yú)?

答:聚焦戰(zhàn)略確定之后,我們就一直討論,到底誰(shuí)能真正代表豫菜?我們做了為期兩個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)查,地鐵站、寫(xiě)字樓、商場(chǎng),甚至出租車上,共收集了1萬(wàn)份調(diào)查結(jié)果,最后發(fā)現(xiàn)認(rèn)為黃河鯉魚(yú)能夠代表豫菜的占比高達(dá)60%!

鯉魚(yú)用河南話說(shuō)是一道“硬菜”,這么多年來(lái),年年有“魚(yú)”、魚(yú)躍龍門(mén)、喜結(jié)連“鯉”、宴之有“鯉”等圍繞黃河大鯉魚(yú)的文化傳說(shuō)和風(fēng)俗習(xí)慣比比皆是,黃河大鯉魚(yú)作為豫菜的頭牌當(dāng)之無(wú)愧。

同時(shí),經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì),阿五12年來(lái)累計(jì)賣(mài)出黃河大鯉魚(yú)350萬(wàn)條,是創(chuàng)辦以來(lái)最暢銷的特色菜,這也是我們聚焦黃河大鯉魚(yú)的最大底氣。

如何改變:找最好的鯉魚(yú),做最好的味道

問(wèn):阿五在聚焦黃河大鯉魚(yú)上有哪些動(dòng)作?

答:?jiǎn)纹纺芊癯晒,核心在產(chǎn)品。我們要找最好的黃河大鯉魚(yú),做出最好的味道。

黃河俗稱“銅頭鐵尾豆腐腰”,最好的黃河鯉魚(yú)出自鄭州到開(kāi)封的這段“豆腐腰”上。我們考察了很多地方,最后選定了位于黃河桃花峪的一個(gè)15000畝的生態(tài)鯉魚(yú)養(yǎng)殖基地,簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。阿五的黃河鯉魚(yú)用的是黃河地下20米沙濾活水,小魚(yú)喝豆?jié){長(zhǎng)大,四鼻四須,生長(zhǎng)周期長(zhǎng),八代提純,比野生還野生,非常珍貴。

魚(yú)到店里,去腥筋和三叉骨,160°油溫浸炸,燒制時(shí)間不低于38分鐘。說(shuō)著簡(jiǎn)單,但為了做出最好的味道,我們光試驗(yàn)就用了好幾百條鯉魚(yú)。一條魚(yú),幾斤重、解幾刀最入味,什么口味最好吃……試驗(yàn)了很多遍。

問(wèn):阿五突然改名,顧客接受嗎?改名后你們的經(jīng)營(yíng)狀況有沒(méi)有變化?

答:黃河大鯉魚(yú)作為豫菜經(jīng)典,有長(zhǎng)期形成的顧客認(rèn)知基礎(chǔ)和消費(fèi)習(xí)慣。我們聚焦黃河大鯉魚(yú),把團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)力量往黃河大鯉魚(yú)上去集中,把魚(yú)做得更好、更地道,不僅老顧客認(rèn)可,也吸引了很多新顧客。


前幾天,英協(xié)路店,一位老先生因客滿排隊(duì),點(diǎn)了條魚(yú),在等位區(qū)的茶幾上就吃完了。安陽(yáng)萬(wàn)達(dá)店,一對(duì)老夫妻,中午吃了我們的魚(yú),晚上又來(lái)吃,說(shuō)大鯉魚(yú)做得太好吃了。連過(guò)去不吃鯉魚(yú)的老外也紛紛到店品嘗。

自改名以來(lái),店里鯉魚(yú)銷量激增,以前一個(gè)店平均一天賣(mài)30條左右,現(xiàn)在每天平均80條左右,好的店每天能賣(mài)100多條,F(xiàn)在我們一天平均能賣(mài)出1.5噸黃河鯉魚(yú),而且紀(jì)錄在不斷刷新!

要引導(dǎo)而不是包辦

問(wèn):這次鋪天蓋地的議論中,最大的質(zhì)疑是“作為豫菜復(fù)興的領(lǐng)軍人物都改店名了,傳統(tǒng)中餐是不是不行了?”想問(wèn)一下,豫菜復(fù)興的大旗還舉不舉了?

答:阿五從一“出生”就跟豫菜綁在一起,這點(diǎn)不會(huì)改變?稍ゲ撕桶⑽灞池(fù)的東西太多了,大而全的模式已經(jīng)是一種累贅,聚焦瘦身是為了甩掉包袱跑得更快。

瘦身后的阿五,不是不做豫菜了,而是以更加聚焦的方式,讓所有人記住豫菜。除了頭牌菜阿五黃河大鯉魚(yú),阿五原有的幾十道經(jīng)典豫菜依然會(huì)做。豫菜復(fù)興大旗不是不舉了,而是要收縮聚力,把大旗舉得更高。

希望以后人們一說(shuō)吃豫菜就想起黃河大鯉魚(yú),想吃鯉魚(yú)去阿五黃河大鯉魚(yú),今后,燴面、胡辣湯代表豫菜的時(shí)代結(jié)束了!

問(wèn):12年前阿五創(chuàng)立新派豫菜之后,出現(xiàn)了很多跟隨者。這次阿五聚焦黃河大鯉魚(yú),如果出現(xiàn)跟風(fēng)者,冷門(mén)聚焦的效應(yīng)會(huì)不會(huì)被沖淡?

答:商業(yè)上有個(gè)定律:顧客模仿顧客,商家模仿商家。出現(xiàn)更多的追隨者,市場(chǎng)水漲船高,整個(gè)行業(yè)才能越來(lái)越好。我最大的夢(mèng)想是越來(lái)越多的人做黃河大鯉魚(yú),吃黃河大鯉魚(yú)。黃河大鯉魚(yú)成為豫菜的名片,將是我最開(kāi)心的事。


問(wèn):面對(duì)這幾天鋪天蓋地的議論,你想回應(yīng)什么?

答:現(xiàn)在的我,感覺(jué)就像剛打完球,慵懶、疲倦都沒(méi)了,健步如飛,神清氣爽。

對(duì)那些議論,我想說(shuō)的是,在梳理出豫菜的頭牌之后,我們只負(fù)責(zé)專心做好黃河大鯉魚(yú),其他的,由時(shí)間來(lái)評(píng)說(shuō)。

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