全球賣出最多玩具的，是賣漢堡的麥當勞

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麥當勞的周邊，已經(jīng)發(fā)展成為一門體量相當大的生意，每年通過全球 3.5 萬家門店向外輸出 15 億只玩具，如果以絕對數(shù)量來計算，賣漢堡的麥當勞其實是全球最大的玩具經(jīng)銷商。這個數(shù)據(jù)超過了玩具反斗城和沃爾瑪。

品牌周邊有萬千套路，消費者其實只關(guān)心好不好看。那么先來看圖。

這套麥當勞和nanoblock 合作款是麥當勞為慶祝進入中國大陸市場26周年（10月8日）發(fā)行的紀念版周邊，限量10000套，僅在其官方微信平臺上發(fā)售，一套（7 款+ 50 元券）售價226元。

去年10月麥當勞在慶祝進入中國25周年時，也曾以麥當勞經(jīng)典產(chǎn)品為對象，在官方微信上推出5000套秒殺活動。

根據(jù)麥當勞方面的說法，去年的5000套在上線后38分鐘內(nèi)售罄。這套 nanoblock 合作款此前曾在香港線下門店發(fā)售，當時還有粉絲（和黃牛）午夜12點專程去門店排隊等待購買。

“小朋友，新玩具想不想要? ”大多數(shù)80后可能都在小時候經(jīng)歷過麥當勞收銀員的這句誘惑，然后一邊眼巴巴看著收銀員指向的玻璃櫥柜里的當季玩具，一邊拉扯一把媽媽的衣角。當然，獲得一個玩具的前提是，你得來上一份開心樂園餐。在2001年之前的很長一段時間里，玩具是隨開心樂園餐免費贈送的。

2008年，和麥當勞有著長期合作關(guān)系的迪士尼宣布不再續(xù)約，迪士尼表示想要成為一個受到家庭消費者喜愛的品牌就必須跟快餐劃清界限。但在這之前，從米老鼠、小鹿斑比、101 忠狗到海底總動員、獅子王，由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具常常出現(xiàn)在麥當勞最佳玩具的列表里。

1990 年，麥當勞和迪士尼推出的《101 忠狗》玩具。在迪士尼退出后，仍然與麥當勞保持長期合作關(guān)系的影視娛樂公司包括夢工廠、�？怂埂�環(huán)球、索尼和華納兄弟，于是，《小黃人》、《功夫熊貓》、《怪物史瑞克》、《馬達加斯加》和《史努比大電影》這些影視 IP 也自然成為了麥當勞眾多玩具中的一員。

2015 年上市的共 12 款《小黃人大眼萌》玩具，美泰、樂高、孩之寶，麥當勞也和這些你可以想到的玩具巨頭有過合作。而討巧的是，它可以輕巧借用品牌的經(jīng)典玩具，卻無需為背后的過時風(fēng)險買單。

2012 年，開心樂園餐的玩具為美泰旗下的芭比娃娃經(jīng)典卡通文化也是麥當勞玩具另一個重要的主題。

根據(jù)麥當勞中國的數(shù)據(jù)，它在中國銷量最大的五款玩具除小黃人外，分別是 Hello Kitty、櫻桃小丸子、哆啦 A 夢、海綿寶寶。它們無一例外都是經(jīng)典形象，而這也讓它們可以不受時機限制的反復(fù)出現(xiàn)，又影響到容易懷舊的成年人。

2000 年，新加坡麥當勞隨餐發(fā)售了 Hello Kitty 和男友 Daniel 的配對公仔“Hello Kitty & Dear Daniel 千禧之戀”。不同于之前那些手掌大小的玩具，這一次的 Hello Kitty 公仔跟標準玩具差不多大，全套八個身著亞洲各地的結(jié)婚禮服，是非常難得的款式。上架不久，這款玩具就因為太受歡迎而從商品搶購演變成了公共安全事件，造成了7人受傷。

35年時間里，麥當勞用玩具創(chuàng)造了一種區(qū)別于其它快餐的品牌形象，這甚至讓有的人和麥當勞之間有種有關(guān)成長的情感維系！厲害了我的哥！

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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