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起名實操：如何起一個100分的餐飲品牌名？

2018年06月28日轉載自：品牌圈圈作者：小云兄

第2頁（共2頁）：起名實操：如何起一個100分的餐飲品牌名？[2]

內容摘要：世界上最偉大的事，是一個人懂得如何作自己的主人�！商铩睹商镫S筆全集》眾所周知，一個好的品牌名即使不能“價值千萬”，也能讓你的營銷成本得到大幅度的下降。網(wǎng)上關于起名的文章想必大家也看過不少。但就像韓...

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3.組合使用

其實，不管是針對特點去命名，還是針對利益點去命名，它們都不算完美，都有各自不同的優(yōu)劣：

針對特點：雖然這能直觀展示自己的差異化價值，但它一般都具有較高的通用性，容易被其他品牌“盜用”，或難以在商標局注冊（除非要形成這個特點的門檻很高）。比如“鮮橙多”這個品牌名其實也一直沒有被統(tǒng)一集團注冊下來。再比如以前米勒公司的LIGHT啤酒，最開始的確風靡了全美，但后來卻被其他對手公司紛紛效仿。

針對利益點：雖然這能直指消費者的購買動機，也更容易成功注冊，但它還缺乏一定的可信度，有點空口承諾的感覺。比如飄柔，憑什么你說“能讓頭發(fā)又飄又柔”我就要相信你？

所以，更加完美的解決方案，就是把這兩種思路結合在一起，讓它們優(yōu)劣互補，相互支撐——針對利益點去命名品牌，針對特點去命名產(chǎn)品，并且讓它們同時出現(xiàn)在你的廣告、包裝和官網(wǎng)等宣傳物料上。

▲兩者合一以做到優(yōu)劣互補

①利益點是什么，品牌名就是什么

消費者對餐廳的而需求是什么？

好吃？安全？性價比高？

這些肯定有，但它們都不是最重要的，或者說這樣的理解比較淺顯。

現(xiàn)如今，消費者越來越看重餐廳的社交功能以及用餐時的心理滿足，那么相對的餐廳的環(huán)境以及服務就會成為消費者的重要需求，比如前段時間火遍抖音的答案茶就是以“答案”作為一種特殊的社交需求來命名，從而吸引消費者的。

▲答案茶

②特點是什么，產(chǎn)品名就是什么

正如上文所說：針對利益點去命名，雖然能直指消費者內心，但它還缺乏一定的可信度——憑什么你說狗狗喜歡吃我就要相信你？

所以在區(qū)品牌名的同時，我們還需要一個能體現(xiàn)其特點和屬性的產(chǎn)品名來加以證明。