如何給你的餐飲品牌起一個“必火”的好名字？

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在中檔品中，品牌名稱就這只有2組詞必要了  。好記、好念。去掉“好寫、易懂”的意義在于，有時候中檔品需要提高品牌溢價，雖說不像高檔/奢侈品那樣離譜，但也不會像低檔品那樣“太實打?qū)崱�。比如，蜀大俠、簽王之王。

在高檔品、奢侈品中，品牌名稱只有1個必然要求，好記。  另外的好念、好寫、易懂則不哪么需要了。高端產(chǎn)品難在打造品牌溢價，這使得高奢品牌，有時難免要犧牲掉一些好寫、好記的成分。

比如許多高檔品、奢侈品都是有品牌傳奇的，傳奇故事往往能在一段時間內(nèi)支撐品牌溢價。而這個傳奇通常來自創(chuàng)始人，于是有了這些難記的名字，鬼冢虎、Gucci、邁巴赫、蒂芙尼......

在這里，我們就需要對目標消費者和目標傳播者加以區(qū)別了，因為它不再像低檔品，傳播者人群大致等于消費者人群。而在高奢品中，傳播者人群遠遠廣于消費者人群。

這就像，A沒買過LV包包，但A是LV的傳播者。

所以，一些高奢品名字依然簡單，原因在于從他們的角度說，他們認為，一個簡單的名字撬動幾倍于實際消費人數(shù)的傳播量的價值，大于品牌名稱、故事帶來的溢價。 當(dāng)然，也可能是因為沒有合適的故事。

除了低中高奢品之外，實際上還有一類產(chǎn)品，也遵循這個原則，那就是產(chǎn)品資源高度集中的資源型產(chǎn)品。

對它們命名，就一個原則，突出資源。比如，埃森哲、羅蘭貝格、微信、淘寶網(wǎng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)、優(yōu)信二手車。

2. 暗示產(chǎn)品特征

如果品牌名稱能夠暗示產(chǎn)品種類、利益、產(chǎn)地、成分等產(chǎn)品特征，那便可以降低大量的傳播費用，提高傳播效率。  

比如，上文提到的農(nóng)夫果園，暗示該飲料天然綠色，由多種果汁組合而成；可口可樂，這個大牌有“暗示”嗎？可口可樂既有“可口之意”，又暗示了含有古柯（Coca）的葉子，和可樂（kola）的果實；寧城老窖、孔府家酒、甚至連swatch也是標明了產(chǎn)地......

品牌暗示的弊端，是容易使品牌失去延展性，比如寶潔公司為適應(yīng)不同品類的產(chǎn)品，推出了50余個子品牌。 如果你洗發(fā)水常常買海飛絲和飄柔，突然有一天你發(fā)現(xiàn)飄柔沐浴露，會不會覺得有點奇怪？

▲寶潔旗下的各種商品

3. 避免文化沖突

本來目標傳播者就不多，為什么還要讓文化沖突耗損呢。比如，通用汽車公司一款名為“Nova（新星）”的汽車，到了南美西班牙語國家，經(jīng)營慘淡，為什么？人家在乎你這名字，不吉利�！癗ova”在西語中是“走不動”的意思。

再比如，鄉(xiāng)巴佬，這個中檔食品產(chǎn)品。這個名字好記好念好懂，但是這是一個有諷刺意味的詞，“我就出生在農(nóng)村，抱歉，不大喜歡你的稱呼�！�，另外“鄉(xiāng)巴佬”在商標法上不合法，導(dǎo)致全國有超過1000家不同的“鄉(xiāng)巴佬”。

4. 避免與品類沖突

如上文提到的，瓜子二手車，還好品類是二手車，要是品類是面包，就惱火了；兔巴士裝修網(wǎng)，要是品類換一下，兔巴士汽車，不知道的還以為是從宮崎駿動畫里跑出來的交通工具。

這就好比你給你的寵物貓取名叫小狗一樣，容易對還不熟悉產(chǎn)品的消費者造成困惑。

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本文轉(zhuǎn)載自：非主流朱 作者：朱小磊

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