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餐廳名字如何自帶流量？教你3個方法

2018年05月03日轉(zhuǎn)載自：i黑馬作者：強(qiáng)亞東

內(nèi)容摘要：據(jù)說，一個普通名字與有特色的名字之間相差17倍的記憶量。只需4步，你也能起一個讓人過目不忘的好名字。1一個好名字引發(fā)的紅利給企業(yè)或產(chǎn)品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給自己的孩子取名字一樣謹(jǐn)慎。之所以關(guān)...

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據(jù)說，一個普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。只需4步，你也能起一個讓人過目不忘的好名字。

1 一個好名字引發(fā)的紅利

給企業(yè)或產(chǎn)品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給自己的孩子取名字一樣謹(jǐn)慎。

之所以關(guān)鍵的原因在于，一旦起好名字就很難再輕易做改動，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字為什么重要，slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨(dú)名字：一旦推出很難更改！

舉一個例子。

「叫個鴨子」，北方創(chuàng)業(yè)圈知道的會比較多。從開始做到小有名氣，只花了 60 天左右，名字占了很大的因素。

因?yàn)橛腥ず猛�，快速形成了年輕人的一種社交話題，迅速在微博、微信、朋友圈的傳播。導(dǎo)致當(dāng)時很多人作為一個事件去研究。

甚至大學(xué)的管理學(xué)課上，老師還專門去講這個案例。

叫個鴨子之前，團(tuán)隊(duì)想的名字是「老婆鴨」，想借勢“老婆餅”。最后沒有采用，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人都很寂寞，他們需要一些素材在朋友圈社交和炫耀，去表達(dá)和參與。

如果用了老婆鴨，其實(shí)失去了跟年輕人溝通的橋梁。今天很多互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能夠起來，是因?yàn)樗麄冎涝诟l對話，這個非常重要，因?yàn)橹栏l對話，才知道要說什么。

最后統(tǒng)計，90%的用戶購買之后都會在朋友圈曬單，而如果用了老婆鴨就根本不可能，沒有辦法幫助用戶表達(dá)情感，也不會有這么好的傳播效果。

這就是一個好名字紅利的最直接體現(xiàn)。

2 好名字要符合時代需求

在新媒體時代，獲取用戶的成本，品牌傳播的成本增加了很多，因?yàn)榇蠹叶挤稚⒘�。用戶也不是在被動的選擇，他需要一個積極的理由。

而普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。

我的好朋友，感覺要火的CEO馬源，把中國企業(yè)的品牌名稱總結(jié)成4個發(fā)展階段。

第一代名字的特點(diǎn)是：難記憶、難識別、略土

比如：華強(qiáng)、中信、恒大等等，名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼。

這些名字發(fā)源于七八十年代，現(xiàn)在叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集在房地產(chǎn)、IT通訊、礦業(yè)等傳統(tǒng)高壁壘、高門檻且剛需的行業(yè)。如果是在快速增長和競爭消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象有品牌名會叫：中信烤魚、恒大奶茶、華強(qiáng)小龍蝦。

第二代名字的特點(diǎn)是：略微洋氣，但仍然難記

比如：飄柔、慕斯、薩利亞、詩圖、莉亞等等，沒有之前那么土了，但因?yàn)閹еg腔，所以顯得很難記憶。

建材行業(yè)的名字大多屬于第二代名字。金絲玉瑪、嘉利雅、米禾爾、邁森英倫、萊納斯，這些名字你能記住嗎？

第三代名字的特點(diǎn)是：好記、有調(diào)性，且品牌關(guān)聯(lián)感強(qiáng)

比如：瓜子二手車、小狗電器、大象安全套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。名字+品類，或者是生活里喜聞樂見的東西，很容易記憶。

這一代名字主要是，伴隨著消費(fèi)升級和移動互聯(lián)網(wǎng)這一波浪潮而興起的。

第四代名字的特點(diǎn)是：好記、自帶流量+洞察

比如：你說的都對、沒想稻。在下文會具體闡述。

什么是自帶流量？放一個比較落地的民間案例，你就知道了。

上圖是幾家并排開設(shè)的超市，其中一個超市老板靈機(jī)一動，給自己的超市起了個名字叫「超市入口」，于是不明真相的群眾就紛紛進(jìn)入了「超市入口」。