餐飲品牌該如何取個(gè)價(jià)值一個(gè)億的好名字？

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一個(gè)好的品牌名自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那么，起名究竟有何原則或方法？

品牌目的：減低消費(fèi)者選擇成本

品牌對于消費(fèi)者來說，就是為了降低消費(fèi)者選擇成本，這是品牌的目的，也是企業(yè)關(guān)于品牌所要思考的問題。

品牌本身是起到區(qū)分和概括信息的作用，但品牌最終是指向消費(fèi)者的。  

因?yàn)橄�費(fèi)者對于龐雜的產(chǎn)品難于選擇，所以需要品牌來解決這個(gè)問題，消費(fèi)者為了自己選擇方便，往往會首先看品牌，不會去仔細(xì)比對幾十上百種同類產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息太復(fù)雜，內(nèi)在的原料差別、外在的視覺差別等等。

有幾個(gè)消費(fèi)者能說出十個(gè)可樂品牌、十個(gè)果汁品牌、十個(gè)能量飲料品牌呢？品牌已經(jīng)是信息的集合物，同一個(gè)品類的品牌尚且如此，更合況對于產(chǎn)品。

所以，品牌對于消費(fèi)者來說，就是為了降低消費(fèi)者選擇成本，幫助他們更好的選擇。這是品牌的目的。

品牌命名8大原則  

1、注冊  

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個(gè)品牌，可謂無障礙；20年后想注冊一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿�字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。

2、定位  

你做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞)；腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。

3、易懂  

試想，一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼�字太繞口難記，無法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執(zhí)著于起文藝的名字，不明白大多消費(fèi)者僅僅是最普通的市民。

不少餐廳，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“羴”“犇”“鱻”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，對消費(fèi)者是無效的。比如某個(gè)消費(fèi)者覺得這家餐廳不錯(cuò)想象朋友推薦一下，明明是個(gè)推廣品牌的好機(jī)會，但卻因?yàn)轭櫩筒徽J(rèn)識店名而告吹。

反之，像“黃燜雞米飯”“過橋米線”“東北餃子館”“沙縣小吃”等，一聽就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫、易讀、易記。  這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)、易寫。

另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。 王老吉、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運(yùn)用疊字，讀起來朗朗上口。

4、調(diào)性    

品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。

這點(diǎn)在重慶火鍋與成都火鍋的區(qū)別上體現(xiàn)得淋漓盡致，成都的火鍋店比如“蜀大俠”、“川西壩子”等，著重突出一個(gè)川，蜀的特色，大氣恢弘，又不失文雅，著重突出巴蜀的文化氣息。而重慶的火鍋，基本上以市井人名為主，比如；莽子，二娃，佩姐，胖妹等，因?yàn)橹貞c火鍋發(fā)源于碼頭文化的棒棒軍，所以重慶本土山城的江湖氣息很濃郁，所以重慶的的火鍋店取名像都是非常的簡單粗暴，所以這也間接反映了兩地居民的性格的差異。

5、可視  

根據(jù)科學(xué)家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺化、形象性。

比如同樣是紅茶品牌，一個(gè)叫“積慶里”，一個(gè)叫“三個(gè)茶匠”，后者因?yàn)闀�讓消費(fèi)者聯(lián)想到三個(gè)茶匠的人物形象而更容易被記住。

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲人必讀

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