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定位大師炮轟：餐廳這樣取名，基本可以等死了

2018年01月04日轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參作者：韋柳坤王艷艷

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內(nèi)容摘要：“這名字的意思就是，我成心不想做生意，愛成不成�！鼻安痪�，“定位之父”杰克·特勞特接班人，現(xiàn)任特勞特全球總裁鄧德隆在給中國(guó)餐企做分享時(shí)，專門批講了“陣亡”的餐飲品牌名。他說，如果說品牌名是一個(gè)乘數(shù)，那...

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屌絲龍蝦

雖然這個(gè)名字一聽就知道是家龍蝦店，但也不易推廣——畢竟很多顧客不想被看作是屌絲。

2B青年歡樂多

同樣不像品牌名，顧客沒法明白這家店在賣什么。

媽的廚房

這個(gè)品牌名……反正我是念不出來。

結(jié)語

《秦朝餐見》里提出過一個(gè)基本的店名公式：

很多讓大家過目難忘的餐飲品牌都遵循了這個(gè)公式，比如：全聚德烤鴨、喜茶、樂凱撒榴蓮比薩、武大郎炊餅、西少爺肉夾饃、海盜蝦飯……

在信息超載的時(shí)代，傳播負(fù)荷越小越容易傳播，因此命名應(yīng)惜字如金。

馮衛(wèi)東說，對(duì)于字?jǐn)?shù)相同的兩個(gè)可選名字，其它條件相同時(shí)，要用淺顯的，不用生僻的；要用說著順口的，不用拗口的；要用聽音知名的，不用音同難辨的；要用字劃簡(jiǎn)少的，不用字劃繁復(fù)的。

此外，品牌名最好是兩個(gè)字或三個(gè)字，四個(gè)字并不是不可以，但四字品牌的定位反應(yīng)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)到無需附加品類名，否則長(zhǎng)名字再加上品類名就太長(zhǎng)了，傳播負(fù)荷大增。

各位老板，你的品牌名是什么？當(dāng)告訴別人你的品牌名字，別人是不是可以一下子就寫出來？能不能讓人喜歡、記住，并主動(dòng)為你推廣傳播？

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參作者：韋柳坤王艷艷

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