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有人說,明年抹茶將是茶飲新風口?

2018年02月08日  轉載自:咖門
內容摘要:假期逛商場,看到一家新開的門店排隊,竟然是個抹茶店,更讓我沒有想到的是,本以為抹茶是小年輕的喜好,卻看到兩位阿姨也神采飛揚地走進店里,熟練的點單——顯然是熟客!真的如人所說,抹茶將是繼新茶飲后的下一...
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假期逛商場,看到一家新開的門店排隊,竟然是個抹茶店,更讓我沒有想到的是,本以為抹茶是小年輕的喜好,卻看到兩位阿姨也神采飛揚地走進店里,熟練的點單——顯然是熟客啊!

真的如人所說,抹茶將是繼新茶飲后的下一個風口?

用數據說話:  

前段時間,Google 公布了 2017 年飲料趨勢報告。這份報告統(tǒng)計了美國、英國、西班牙和墨西哥四個國家,于 2015 年 4 月至 2017 年 3 月期間,使用 Google 搜索飲料相關詞語的數據。

從這份報告可以看出來,這4 個市場對帶有自然口味的飲料關注度都在增加,其中,大家最喜歡的是生姜和抹茶 。

而在日本冰淇淋協(xié)會發(fā)布的 “消費者最喜愛的冰淇淋口味”年度調查結果中,2010 年抹茶口味還處在第 5 位 ,到 2015 年已上升并穩(wěn)定至第三位,喜好率近 50%。  

▲日本冰淇淋協(xié)會發(fā)布的數據

成功引起了資本的注意

除了數據,抹茶也獲得了資本的關注。

峰瑞資本從專業(yè)的投資角度給出了看好的3個理由:

  1. 抹茶營養(yǎng)價值高,口味微澀,能中和甜膩,符合休閑食品以及茶類飲品消費升級的清淡趨勢;

  2. 抹茶是唯一一種可作為食品調味的茶類,能和多種產品相結合。抹茶嚴格來說不算一種品類,卻在用戶心理認知上具有一個品類的屬性,延伸性強;

  3. 從中國各類消費升級社區(qū)和平臺數據來看,消費者對于抹茶品類關注度在極速上升。

上百余品牌涌現,市場進行差異化細分  

另一個更加明顯的特征來自市場的反應,下回逛商場你可以留意一下,餐飲區(qū)或者小食區(qū),越來越多的抹茶專門店開始出現。

據不完全統(tǒng)計,目前市場上強調抹茶主題、以抹茶為核心元素的品牌,就有近百個,長三角地區(qū)較為集中。  

“無邪”、“宇治”、“36MATCHART”……商場里可見到的品牌越來越多,甚至日本的一些老字號抹茶品牌,如辻利茶鋪、丸久小山園等也欲來分一杯羹,開始到中國市場開設分店。

隨著多個品牌的出現,抹茶這個小品類甚至更加細分,出現了不同的領域,比如:

表現搶眼的無邪日式甜品鋪,目前全國已超過100家門店,從產品風格到門店設計,都是濃濃的日系風格:

▲十分典型的日式抹茶專門店

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本文轉載自:咖門

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