餐飲湘軍兇猛：有餐廳占地20畝，有單店年營收能過億！

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3

外來大哥“水土不服”  

從某種意義上來說，長沙并非外來餐飲大哥的福地，甚至是某些巨頭跨區(qū)域連鎖的禁區(qū)之一。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，俏江南、王品在長沙經(jīng)營狀況不好甚至折戟，海底撈、西貝的長沙店據(jù)說在全國體系里比較靠后（最近有回暖感），而九毛九更表示短期不進(jìn)長沙開店。

02

低房價、愛娛樂、愛消費……    

推動湖南餐飲走高的“長沙基因”？    

作為典型的消費驅(qū)動型城市，潘石屹就說過，長沙人會啃著玉米漫步湘江邊上，那地方的人不太愛面子，消費不會太高，長沙的奢侈品消費在國內(nèi)也不算好。

▲ 數(shù)據(jù)來源：《第一財經(jīng)周刊》

到底什么構(gòu)成了餐飲業(yè)“長沙現(xiàn)象”的底層基因？來自《第一財經(jīng)周刊》2017新一線城市的數(shù)據(jù)顯示：長沙在15個新一線城市中位列第9，未來可塑性指數(shù)位列第1。

再來看長沙的房價：長期保持在60008000元的區(qū)間，即便是最近因為交通樞紐升級和人才引進(jìn)等晉級“萬元俱樂部”，梅溪湖片區(qū)更達(dá)到1.5萬左右均價，但相較于鄭州、武漢等城市，依然處于價格洼地。

為什么長沙的經(jīng)濟(jì)水平一般但餐飲業(yè)如此發(fā)達(dá)？在資深餐飲策劃人曾暉看來，主要有3大因素：

1

跟長沙的城市文化和消費理念有關(guān)

長沙定位“娛樂之都”，人們雖然工資收入不高，但消費意愿和接受度特別強，不會像北方人那樣喜歡勒緊腰包，不講吃穿愛買房 。長沙的房價今年才剛剛漲到一萬，確實是個幸福指數(shù)很高的城市。

2

長沙特殊的味型  

長沙餐飲的特殊性在于這個城市有它的獨特味型。湖南菜的“辣”是一種很強勢的味型，跟成都一樣刺激人的味蕾，從小就把人培養(yǎng)出固定的口味習(xí)慣 。一方水土養(yǎng)一方人，很多外來味型在長沙很難超越它。

3

流動人口較少  

數(shù)據(jù)顯示，長沙人口90%左右都是由湖南人組成，他們的口味很統(tǒng)一，強勢的外來品牌可以有但往往不太火爆，有幾家店但不會大規(guī)模發(fā)展，本地人口味的狙擊力非常強。

03

更重要的是人本身    

內(nèi)參君跟長沙餐飲人交流發(fā)現(xiàn)，他們身上確實有一種性格霸蠻 （易中天語）�！肮亲永镉泄捎矂艃�，霸氣又不霸道，有蠻勁還耐得煩，又瀟灑靈活，特別有娛樂精神”。

在內(nèi)參舉辦的長沙沙龍論壇上，蛙來噠創(chuàng)始人羅清、有間蝦鋪創(chuàng)始人曾暉、客串出品創(chuàng)始人王浩，不約而同一身黑色，但又是短褲短裙打扮，用普通話＋湖南話“水煮”創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，被長沙同行戲稱：“三個人（從小處）挽起褲腿干餐飲，策起餐飲來也蠻有一套”。

湖南乃至整個南派餐飲人的“抱團(tuán)”特質(zhì)，在長沙體現(xiàn)得也特別明顯。

在資深餐飲媒體人好哥看來，由長沙新老標(biāo)桿餐企大咖發(fā)起的“小餐盟”，每月月底固定一聚，交流的全是經(jīng)營中的困惑和干貨，互相推動品牌進(jìn)步。再比如在湖南搞的一系列餐飲峰會，嘉賓規(guī)格之高、規(guī)模之大，也讓人見識到“新餐飲湘軍”的凝聚力。

04

｜手記｜    

如何在飲食文化發(fā)達(dá)的城市開店？    

很多連鎖品牌在跨區(qū)域發(fā)展時，面對成都、長沙、重慶這種飲食文化很發(fā)達(dá)、消費者口味頑固的城市，往往會面臨一個問題：隨便一家街頭的米粉店、小吃店，都可能在口味上遠(yuǎn)勝于你，這時該怎么打開突破口？

曾暉曾給某位在長沙開小吃集合店的創(chuàng)始人建議：首先，一定不要跟街頭小吃店拼好吃 ，人家做單品單店一做十幾年甚至幾十年，拼不過。要拼就拼系統(tǒng)、拼裝修、拼口感標(biāo)準(zhǔn)化；其次，你們有60多個SKU，太復(fù)雜了 ，很難面面俱到讓長沙人喜歡，應(yīng)該精簡SKU，突出幾個爆品。

云味館創(chuàng)始人遲煥濤總結(jié)：之所以在長沙做云味館能成功，還成為這個區(qū)域品類的前三甲，很重要一個原因，就是一開始就避開跟街頭的米粉店纏斗，直接開進(jìn)商場，做更受年輕人歡迎的新模式。

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參 作者：李新洲

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