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“玩火”這個梗還要玩多久?漢堡王把著火的汽車放在路邊看誰來救

2018年03月23日  轉(zhuǎn)載自:看你賣 作者:馬越
內(nèi)容摘要:“怎么忍心怪你犯了錯,是我給你自由過了火!泵慨斂礉h堡王樂此不疲地用“玩火”這個梗,制造抖機靈的創(chuàng)意,你大概都會不由自主地唱起來。最近漢堡王把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁,測試路人的反...
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“怎么忍心怪你犯了錯,是我給你自由過了火!泵慨斂礉h堡王樂此不疲地用“玩火”這個梗,制造抖機靈的創(chuàng)意,你大概都會不由自主地唱起來。

最近漢堡王把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁,測試路人的反應(yīng)。好心人看到這個場景紛紛跑過來結(jié)果發(fā)現(xiàn),冒煙的居然是藏在后備箱一個正在滋滋作響的……烤肉爐。

被涮了的路人還能怎樣,當然是大吃一頓。

不過這倒是對熱心腸路人的犒賞,其實這是一個針對3月13號“好撒瑪利亞人節(jié)(Good Samaritan Day)”的一個創(chuàng)意。這是起源于基督教《新約圣經(jīng)》的一個節(jié)日,號召大家在這一天助人為樂——你也可以把它理解成一個宗教版的“學(xué)雷鋒日”。

當然像漢堡王這么做還是很大膽調(diào)皮了。如果你回顧之前的創(chuàng)意案例,會發(fā)現(xiàn)它總是用“玩火”這個梗來宣傳自家漢堡“真正火烤”的個性。

比如漢堡王曾經(jīng)把自家餐廳著火的負面消息變成了創(chuàng)意廣告。2017年2月,漢堡王把過去美國餐廳發(fā)生的3場大火新聞圖拿了出來,加上一句類似“專注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,居然還成了一件挺自豪的事。

“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火,從1954年開始就這樣了,因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅,這是我們引以為傲的東西。” 漢堡王代理公司David Miami的負責人說。

漢堡王以2015年餐廳火災(zāi)為素材的廣告

失業(yè)青年有肉吃?如果你被“炒”了,還有機會可以得到一個免費皇堡。

2017年8月,漢堡王用火玩了個諧音!⒄Z里“炒魷魚”(get fired)和“明火燒烤”(fire grilled)差不多。如果不幸失業(yè),可以在領(lǐng)英上發(fā)布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了,給我一個免費皇堡)”就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件,附上一張抵用券,可以申請免費皇堡套餐。

被炒了確實有點難過,但你可以得到一個免費皇堡呀

如果你是個“玩火青年”,或許有機會得到一份來自漢堡王的工作。今年3月,漢堡王給德國人民發(fā)出邀請: “如果你喜歡玩火,來加入我們吧!

招聘海報就像是新聞攝影——來自全世界的各種大火場景熊熊燃燒。

漢堡王:如果你喜歡玩火,請聯(lián)系我們

“漢堡王,全部都是明火燒烤,”代理公司Grabarz&Partne的藝術(shù)總監(jiān)Matthias Preuss和文案Kai Reuther說,“這是它和競爭對手最大的不同!

也就是說,漢堡王這顆“想火的內(nèi)心”作為最鮮明的品牌調(diào)性,還會在更多的營銷中燃燒

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本文轉(zhuǎn)載自:看你賣 作者:馬越

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