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憑借高顏值日本星巴克的粉色新品火了

2018年05月15日轉(zhuǎn)載自：界面

第2頁（共2頁）：憑借高顏值日本星巴克的粉色新品火了[2]

內(nèi)容摘要：Instagram、微博、朋友圈……這些社交媒體的影響也許比你想象中還大。至少對不少品牌來說，"Instagramable"——或者說“顏值正義”，已經(jīng)成為考量一款新品是否值得推向市場的重要因素之一。星巴克日本近期推出的一...

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星巴克日本就相當擅長創(chuàng)造這種“網(wǎng)紅”。高顏值、季節(jié)限定感、加上社交媒體推廣，三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都會推出櫻花主題的商品，在上述這款廣受好評的粉色拿鐵以外，今年它家還推出了情人節(jié)主題、內(nèi)有莓果果肉的櫻花焦糖牛奶。

星巴克櫻花焦糖牛奶

我們曾報道過“朋友圈光鮮（インスタ映え）”當選日本2017年度流行語：指代那些為了在社交媒體發(fā)出一張滿意的照片，拍了幾百張（看起來沒差的）照片、修圖一小時再精心想半小時文案的做法。對于品牌商而言，這一現(xiàn)象帶來的變化是——它們必須更迅速地應(yīng)對社交熱點，“社交趨勢”已成為新品開發(fā)的一個基準。

由此也就不難理解，諸如星巴克的獨角獸星冰樂、去年日本原宿大流行的彩虹棉花糖等單品，盡管都是社交媒體爆款，口味卻并沒有外觀那么讓人驚艷，甚至有些一言難盡了。

獨角獸星冰樂

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