品牌設(shè)計(jì)的四項(xiàng)策略

　　一直以來(lái)，我們都非常重視設(shè)計(jì)，但市場(chǎng)的精品卻寥寥無(wú)幾。歸結(jié)起來(lái)主要有兩方面原因：一是企業(yè)在設(shè)計(jì)之前，品牌定位不明確，品牌內(nèi)涵十分模糊，更談不上品牌個(gè)性，所以設(shè)計(jì)變成無(wú)源之水，無(wú)本之木，沒(méi)有靈魂；二是即使有了模糊的定位概念，但作品大多以老板的主觀喜好來(lái)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)公司或者設(shè)計(jì)師所做的作品要么本身就問(wèn)題很多，要么就跟著老板走，老板要求怎么改就怎么改。這樣一來(lái)，隨著設(shè)計(jì)的深入，雙方的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越離譜。

　　從本質(zhì)上說(shuō)，設(shè)計(jì)師和老板都沒(méi)有發(fā)言權(quán)，真正的發(fā)言權(quán)在消費(fèi)者。國(guó)際上知名的品牌往往在每一個(gè)設(shè)計(jì)作品出來(lái)之前，都要做大量的市場(chǎng)調(diào)研工作。同時(shí)，作品出來(lái)之后，也要做一些目標(biāo)消費(fèi)者的測(cè)試工作。雖然誰(shuí)都不能保證100%的準(zhǔn)確，但無(wú)疑能更接近于成功�？晌覀兊钠髽I(yè)基本上都沒(méi)有這種程序，這不但來(lái)源于企業(yè)的產(chǎn)品系列很多，做這項(xiàng)工作需要時(shí)間、人力、財(cái)力，雙方都不愿去做；另一方面在于雙方的重視程度不夠，特別是企業(yè)自身，往往并不這樣認(rèn)為，個(gè)別企業(yè)還會(huì)認(rèn)為這是多此一舉，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為某某品牌沒(méi)有這樣也賣(mài)得很好。在這種情況下，導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司更不愿攬這項(xiàng)目工作，所以最后都是主觀判斷，個(gè)人喜好成為最終的裁判。

　　我們必須要明白，設(shè)計(jì)并不是為企業(yè)老總設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不是一個(gè)點(diǎn)子，它是消費(fèi)者接受和選擇的過(guò)程。設(shè)計(jì)只不過(guò)是無(wú)聲的語(yǔ)言，其核心也在于溝通。好的設(shè)計(jì)必須個(gè)性鮮明，而不是以企業(yè)主或者設(shè)計(jì)師的主觀來(lái)判斷好看還是不好看。沒(méi)有好的設(shè)計(jì)形象，“廣告+明星代言”的推廣方式并不能讓消費(fèi)者在品牌上形成認(rèn)知偏好和品牌忠誠(chéng)。

　　設(shè)計(jì)的英文是Design，其本意中原本就有“計(jì)劃、謀劃、構(gòu)思、企圖”的含義。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)本身必須要有思想，有靈魂，有目的。我們的產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的？他們的常規(guī)生活方式是什么？我們希望傳達(dá)給他們一個(gè)什么樣的信息？我們希望他們?cè)趺纯次覀�？我們希望引�?dǎo)他們?nèi)绾稳プ�？我們�(nèi)绾钨N近其真實(shí)的內(nèi)心需求等等。這些問(wèn)題，不是你喜歡與不喜歡的問(wèn)題。

　　要想做一個(gè)好的設(shè)計(jì)，必須要做好以下四件事情：

　　1、明確品牌定位

　　品牌定位解決的是品牌是什么與不是什么的問(wèn)題。這個(gè)是什么與不是什么，并不是指產(chǎn)品屬性，而是指你的品牌代表了什么與不代表什么�？煽诳蓸�(lè)不但是一種飲料，更是一種代表了精彩與歡樂(lè)生活的精神；耐克是運(yùn)動(dòng)鞋，但代表的不是鞋而是“運(yùn)動(dòng)”；匯源不但是果汁更是“新鮮”與“營(yíng)養(yǎng)”；雀巢不但是咖啡更代表了“方便、速溶”等等。在定位明確的前提下，才能開(kāi)始構(gòu)思設(shè)計(jì)。

　　2、突顯品牌核心價(jià)值

　　品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓與核心，也是品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力與凝聚力。在產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的趨勢(shì)下，對(duì)消費(fèi)者最重要的影響因素往往不再是產(chǎn)品實(shí)體，而是品牌核心價(jià)值所折射出的目標(biāo)消費(fèi)者所具有或是向往的生活方式和精神追求，這也是促使消費(fèi)者保持品牌忠誠(chéng)的核心力量。但國(guó)內(nèi)許多品牌的核心價(jià)值還不能體現(xiàn)真正意義上的品牌精神，一些體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的定位語(yǔ)如“酒的王朝”，“傳奇品質(zhì)”、“把歐洲搬回家”“新天新生活”等，所表現(xiàn)出來(lái)的更多是口號(hào)式的愿望，很難與真正的消費(fèi)者在情感上建立聯(lián)想，喚起其內(nèi)心深處的情感共鳴。

　　3、體現(xiàn)品牌個(gè)性

　　人們很容易記住萬(wàn)寶路的個(gè)性。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品必須要體現(xiàn)品牌個(gè)性。企業(yè)老總在確定設(shè)計(jì)得好與不好的時(shí)候，不要簡(jiǎn)單地判斷，關(guān)鍵是是否體現(xiàn)了品牌個(gè)性。個(gè)性不足，便不能為品牌資產(chǎn)積累加分。多年下來(lái)，消費(fèi)者記住的往往就“某某酒是高檔的、某某酒是低檔的”等等。其實(shí)品牌本身是沒(méi)有檔次區(qū)分的，打工的人可以喝可樂(lè)，企業(yè)老板也同樣在喝可樂(lè)，大家都一樣去吃麥當(dāng)勞，你說(shuō)可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞低檔嗎？

　　4、注意視覺(jué)美感

　　人們覺(jué)得美的東西便會(huì)覺(jué)得舒服，也愿意欣賞。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了上述內(nèi)容要明確體現(xiàn)外，美感也十分重要。色彩的搭配、結(jié)構(gòu)的布局、畫(huà)面的協(xié)調(diào)都必須符合人們常規(guī)的審美心理。在美感的設(shè)計(jì)中，要十分注意品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，不同的消費(fèi)人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀也不一樣。在這個(gè)問(wèn)題上，高明的設(shè)計(jì)人員會(huì)去把握目標(biāo)消費(fèi)人群的內(nèi)心世界，不僅僅是揣測(cè)，更需要體會(huì)，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。

　　尼桑汽車(chē)公司認(rèn)為：設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者與企業(yè)品牌的接口。Lenovo 、Haier、  Tcl、SONY、SAMSUNG等無(wú)一不是把設(shè)計(jì)看做成功的重要基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)使產(chǎn)品、企業(yè)與眾不同，而這正是品牌確立的先決條件。沒(méi)有品牌意識(shí)的設(shè)計(jì)師，只能稱(chēng)為技師，是設(shè)計(jì)工具；沒(méi)有品牌意識(shí)的企業(yè)，只能稱(chēng)之為生產(chǎn)車(chē)間。我們必須跳出設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是無(wú)聲的語(yǔ)言，好的設(shè)計(jì)自己會(huì)說(shuō)話(huà)！

　　設(shè)計(jì)成就品牌，品牌傳遞價(jià)值。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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