餐飲老字號攀升之途何在

　　近幾年來，在競爭激烈的餐飲業(yè)中，出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：個別餐飲名店，特別是“老字號”相繼把各自的鎮(zhèn)店名菜名點開發(fā)成冷凍、小包裝等方便食品，在中心廚房標準化制作、規(guī)模化生產(chǎn)，取得了不凡業(yè)績。沉甸甸的收獲令眾多在困境中徘徊的“老字號”“當家人”們坐立不安，他們一方面艷羨別人的紅火業(yè)績，萌生嘗試的念頭，另一方面也畏首畏尾、左顧右盼，不敢輕舉妄動。這是因為他們對市場的認識還不太清楚，其實利用品牌優(yōu)勢發(fā)展方便食品，大有作為！

　　市場開拓正當時

　　開拓方便食品市場具有得天獨厚的優(yōu)勢。在激烈的現(xiàn)代食品市場競爭中，好的產(chǎn)品（具有一定技術含量或獨到的知識產(chǎn)權）、好的品牌、較高的創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的必備條件。這方面“老字號”具有得天獨厚的優(yōu)勢。首先，中華飲食文化源遠流長，在不斷探索和總結中，成就了“老字號”的“食”文化底蘊。它們不僅形象好、美譽度高，而且都有獨特看家菜和經(jīng)營絕招。其次，“老字號”在自身招牌和產(chǎn)品的標志上具有比較廣泛的影響力和號召力，容易被消費者認同和接受。同時，“老字號”往往名廚云集，既有豐富的美食經(jīng)驗和名菜名點的開發(fā)創(chuàng)新能力，又直接面對各類的消費者，對市場變化具有較高的把握能力。

　　成功先例可追隨

　　當前，既是餐飲業(yè)空前發(fā)展的時期，也是競爭空前激烈的時期，由于“老字號”聲名遐邇，也往往成為種種正當和不正當競爭的最直接的對象，加上由于經(jīng)營機制受計劃經(jīng)濟體制的影響較深，許多“老字號”陷入困境。因此，與其慘淡經(jīng)營，不如跳出傳統(tǒng)餐飲業(yè)經(jīng)營的窠臼，另辟蹊徑。

　　實踐證明，利用“老字號”品牌優(yōu)勢開發(fā)方便食品，是一條傳統(tǒng)“老字號”餐飲業(yè)培育新的經(jīng)濟增長點的成功之路。如創(chuàng)建于1894年的成都老字號名店賴湯圓，于1994年建立了一個5000平方米的中心廚房（食品加工廠），主要生產(chǎn)賴湯圓系列方便食品，依靠“賴湯圓”的金字招牌打進商場、超市。由于“賴湯圓”的品牌優(yōu)勢，加上科技含量附加價值，市場銷路非常好，當年營業(yè)額就達1027萬元，收回了建立中心廚房的投資�，F(xiàn)在，賴湯圓有精裝、簡裝16個品種30個規(guī)格的湯圓系列，已遠銷北京、上海、濟南、沈陽等20多個地區(qū)。

　　發(fā)展中上覓對策

　　管理制度創(chuàng)新，向現(xiàn)代企業(yè)轉變。在國際上，現(xiàn)代意義上的餐飲企業(yè)應具備產(chǎn)品標準化、生產(chǎn)機械化、經(jīng)營連鎖式、服務規(guī)范化、管理科學化五個方面的特征。作為一個傳統(tǒng)的老字號餐飲企業(yè)要開發(fā)方便食品。要改變以往的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理模式，把傳統(tǒng)的手工烹飪轉變?yōu)楣�業(yè)烹飪；把傳統(tǒng)的經(jīng)驗型管理轉向現(xiàn)代科學化管理，實現(xiàn)傳統(tǒng)餐館的現(xiàn)代企業(yè)化進程。

　　募集外來資本，走連鎖集團之路�！袄献痔枴币�打破常規(guī)，利用自身的品牌優(yōu)勢吸引資本構成多元化，采取多種聯(lián)營方式，募集資本，走集團化道路；把傳統(tǒng)的小生產(chǎn)者經(jīng)營轉變?yōu)檫B鎖式經(jīng)營，力爭在短時間內贏得最大限度的市場份額，在競爭中處于優(yōu)勢地位。

　　發(fā)揮地方風味優(yōu)勢，挖掘方便食品資源。我國各地民族風味小吃眾多，是挖掘方便食品的資源寶庫。隨著人民生活的日益豐富，方便食品也應推陳出新。

　　樹立企業(yè)形象，擴大市場占有率

　　在推出各種方便食品后，“老字號”餐飲企業(yè)應利用各種形式增強宣傳力度，積極發(fā)揮自身的名牌優(yōu)勢，樹立企業(yè)新形象，擴大市場占有率。如通過適當?shù)拿襟w宣傳吸引消費者的注意；通過上因特網(wǎng)來提高餐飲品牌的國際知名度，力爭把產(chǎn)品打入國際市場。

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本文轉載自互聯(lián)網(wǎng)

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