如何成功打造品牌

　　如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等各方面較量后，進(jìn)入了去品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段。品牌不等于產(chǎn)品，它是一個(gè)系統(tǒng)概念，是企業(yè)如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、宣傳等各方面優(yōu)勢(shì)的綜合體現(xiàn)。成功的品牌意味著較高的利潤(rùn)和較多的市場(chǎng)份額。目前，越來越多的國外品牌涌入我國，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)系統(tǒng)地改善整體動(dòng)作，促進(jìn)品牌的段位升級(jí)，已成為企業(yè)生存和發(fā)展的需要，也是融入國際化競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。

　　品牌入段——品質(zhì)度

　　品質(zhì)度是指品牌結(jié)構(gòu)中核心產(chǎn)品的質(zhì)量。因?yàn)楫a(chǎn)品（包括服務(wù)質(zhì)量）是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽(yù)度都如同一座建造在沙灘上的海市蜃樓。同樣的產(chǎn)品，品質(zhì)度不一樣，品牌的基礎(chǔ)就不一樣。因此，處于一段以下的產(chǎn)品不能推向社會(huì)，只有處于一段以上的商品才能面對(duì)營銷市場(chǎng)。

　　品牌一段——美麗度

　　美麗度，就是一個(gè)品牌的形象塑造后所達(dá)到的美麗程度。美麗的東西通常會(huì)給人們留下深刻的印象，美好的形容容易打動(dòng)人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時(shí)代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，再好的產(chǎn)品如果沒有美麗的形象包裝，也不會(huì)有好的市場(chǎng)。勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續(xù)發(fā)展開創(chuàng)一個(gè)良好的開端。

　　品牌二段——傳播度數(shù)

　　廣泛的傳播是品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在當(dāng)今的媒體社會(huì)中，無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持者尤為重要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ナ沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

　　品牌三段——注意度

　　傳播能不能引起媒體、公眾、消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵，傳播不引起注意，傳播就等于無的放失。公眾對(duì)品牌有一段時(shí)期的反應(yīng)過程，當(dāng)品牌的傳播逐步引起公眾的注意并達(dá)到一定程度，才能量變引起質(zhì)變，在沖動(dòng)連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認(rèn)知反應(yīng)。所以，此階段品牌打造的重點(diǎn)是引起公眾眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起公眾的反應(yīng)。

　　品牌四段——認(rèn)知度

　　品牌認(rèn)知度指消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的注意不斷提高，對(duì)接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、特征有所清楚的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。當(dāng)品牌深入一層的了解后，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階梯，既品牌的認(rèn)知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性。綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動(dòng)等宣傳方式，加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。

　　品牌五段——知名度

　　品牌的知名度是品牌資源的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，產(chǎn)品抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)品牌達(dá)到這個(gè)段位時(shí)，消費(fèi)者對(duì)之已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放频穆?lián)想度，能夠通過品牌聯(lián)想到品牌形象，便會(huì)通過購買滿足需求。

　　品牌六段——暢銷度

　　知名的產(chǎn)品不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷是品牌在生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營銷網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。如果說，知名度的建立更多的是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)、方便性、服務(wù)等。因此，從知名度轉(zhuǎn)化到暢銷度就像從空中打擊轉(zhuǎn)化到地面進(jìn)攻一樣。還有太多的工作要做。所以，打造品牌的同時(shí)，必須建立科學(xué)的營銷網(wǎng)絡(luò)，綜合運(yùn)用促銷組合方式，逐步加深消費(fèi)者對(duì)品牌文化及其內(nèi)涵的了解。產(chǎn)品暢銷，反過來也會(huì)進(jìn)一步增加認(rèn)知度、知名度。

　　品牌七段——滿意度

　　很多知名的品牌產(chǎn)品在暢銷一時(shí)之后便銷聲匿跡，究其原因是沒有能夠讓消費(fèi)者感到滿意。品牌營銷時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度得意實(shí)現(xiàn)時(shí)，他們就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng)時(shí)間的忠誠度，并且會(huì)對(duì)企業(yè)的績(jī)效進(jìn)行有力的宣傳。當(dāng)品牌上升到這一段位，可以說品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成較大的滿意。當(dāng)然，消費(fèi)者的滿意有時(shí)不僅僅停留在產(chǎn)品的特性上，有時(shí)更講究產(chǎn)品的售后服務(wù)、維修、保障等方面。企業(yè)必須不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，在多方面達(dá)到消費(fèi)者的滿意要求。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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