一年關(guān)店7000家，美連鎖餐飲想一統(tǒng)天下！中國餐飲會咋樣

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早上正在被窩里練體操，一塊兒君就被老大一通電話叫起來——個體餐飲要出大事！

老大傳來的資料標(biāo)題令人膽戰(zhàn)心驚——《連鎖餐飲的興盛使得個體經(jīng)營餐廳走向沒落》，但這是美國的，資料如下：

根據(jù)食品行業(yè)研究機構(gòu)ＮＰＤ集團最新發(fā)布的一則報告顯示，2015年，美國連鎖飯店同比增加了3200家，與此同時，超過7000家獨立經(jīng)營的小飯店關(guān)閉店面，停止?fàn)I業(yè)。

一塊兒君一看很不屑，中國廚藝博大精深，500萬餐館，雖然大部分是個體戶，但很多都有絕技在身，如何能用烹飪技藝單調(diào)的美國數(shù)據(jù)來指導(dǎo)？

老大卻說，開開腦洞，思考思考中國，即使不成立，也能提高提高自己的辨別能力不是。

一塊兒君一聽，確實在理，打起精神一研究，發(fā)現(xiàn)還真不得了。

首先，要弄清這個問題，得看中餐飲連鎖與個體餐飲相比是否足夠牛Ｂ，未來是否還能更牛Ｂ？

首先優(yōu)勢對比

1.連鎖餐飲實力更強

連鎖餐飲相比個體餐飲，其品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、場景的統(tǒng)合競爭力，不僅能抵御外部較大對手的競爭，還對個體經(jīng)營餐飲形成致命威脅。

為什么是致命的？因為連鎖的分類日益侵入個體項目，比如各類單品店及早餐工程等，未來不排除中餐、晚餐工程等等一系列與個體經(jīng)營餐飲相同或相似項目的連鎖出現(xiàn)。論及競爭，連鎖完勝個體。

2.連鎖餐飲機會更大

經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，資本需要找到逐利的出口，餐飲業(yè)為其提供了一種可能。

連鎖企業(yè)的規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、人才化，可以有效降低資本風(fēng)險，增強獲得利潤的能力。個體經(jīng)營餐飲盤子太小，難入資本法眼！

3.連鎖餐飲人才更多

相比于個體餐飲的管理，連鎖餐飲匯集了行業(yè)內(nèi)大部分的管理人才、技術(shù)人才。得人才者得天下，自古至理！

其次社會支撐

1.顧客和政府更易認可連鎖餐飲

因為消費者相信，有實力的餐飲企業(yè)相比個體經(jīng)營餐飲更能提供品質(zhì)飲食（盡管當(dāng)下未必如此，但人們就是這樣的認知）。而且連鎖餐飲生產(chǎn)的規(guī)�；�及管理的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，相比于個體經(jīng)營餐飲散亂雜的特點，更利于政府監(jiān)管，將獲得更多政策支持。

2.供給側(cè)改革更有利于連鎖餐飲

供給側(cè)改革對于餐飲企業(yè)來講，意義在于食材種養(yǎng)殖、加工及運送等環(huán)節(jié)的質(zhì)量管控和成本控制。政府將為連鎖餐飲解決以前擔(dān)心的產(chǎn)業(yè)鏈前端安全問題，大后方供給無憂，前線自然輕松迎敵。

3.網(wǎng)絡(luò)興起進一步助推連鎖餐飲

互聯(lián)網(wǎng)對于連鎖餐飲采購、生產(chǎn)、管理、服務(wù)、營銷等諸多事務(wù)，都起著巨大的推動作用，其助推效能遠大于個體經(jīng)營餐飲。

看來連鎖餐飲相比個體餐飲，確實夠牛Ｂ，也更有優(yōu)勢和便利。盡管如此，如果個體餐飲自己沒有問題，也很難就輕易說人家“沒落”。

那么，就讓我們看看中國個體餐飲有沒有問題。

個體餐飲五大危機

1.信任危機

個體餐飲品牌意識不如連鎖餐飲，出現(xiàn)食品問題，換個門面或地點照常營業(yè)。在消費者信任程度上，個體餐飲很難被消費者打上質(zhì)量標(biāo)簽。

2.成本危機

連鎖企業(yè)資本雄厚，對高房租和高工資有較強的承受力，且由于采購量大，食材成本相對要低。錢多好辦事，自古亦然！這個，個體餐飲真沒可比性。

3.競爭危機

個體餐飲不具備資金和人才優(yōu)勢，一旦市場波動很容易遭遇困境。

4.管理危機

個體餐飲管理松散、制度缺失，難以形成合力。

5.創(chuàng)新危機

個體餐飲產(chǎn)品種類更新慢，接受新知識不夠，很難在創(chuàng)新上有所提升。

商業(yè)只講市場規(guī)律，“大魚吃小魚”就是永遠動力，擁有幾萬點的爆擊力和生命值的連鎖餐飲，有這么多競爭優(yōu)勢，怎么可能對問題頻出的個體餐飲仁慈？

兩者的市場較力，或許一般個體餐飲沒落是早晚的事，就像阿里巴巴的興起消滅低端實體店一樣。

市場雖無情，但是否就此推斷連鎖餐飲兵不血刃，個體餐飲寸草不生？恐怕也未必！

市場的良性有序競爭，結(jié)果之一就是資源優(yōu)化配制，市場結(jié)構(gòu)科學(xué)合理。個體餐飲未來可能無法呈現(xiàn)現(xiàn)在的繁榮，但卻能成為主流餐飲的有益補充而存在。

那么，哪些個體餐飲會逃過殺戮而幸存呢？

個體餐飲的市場機會

1.連鎖餐飲市場空白區(qū)

地理、地域、消費能力、消費層次的多樣化，決定連鎖餐飲不可能盲目地開辟戰(zhàn)場，在戰(zhàn)場空隙中，個體餐飲有可能生存。

2.特殊稀缺的食材

有些食材受地域和生產(chǎn)規(guī)模等自然條件限制，不能大量生產(chǎn)，只能滿足一部分人，這種類型的個體店也會生存下來。

3.祖?zhèn)骼系?

這部分個體餐飲產(chǎn)品的獨特、技藝的傳承、文化的延續(xù)，也會被大眾認可，有望成為未來中國餐飲中最亮的風(fēng)景。

個體莫怕，連鎖餐飲的路一樣長

不過，連鎖餐飲的沖擊是否會使個體餐飲沒落，在中國目前情況下，還很難下結(jié)論。

因為，連鎖餐飲雖然有諸多優(yōu)勢和便利，但中國的連鎖餐飲也有思維、戰(zhàn)略、經(jīng)營、管理、人才等方面的太多短板，短期內(nèi)能做大做強并持續(xù)發(fā)展的企業(yè)也不多。

所以，連鎖餐飲與個體餐飲在中國現(xiàn)在是半斤八兩，連鎖餐飲只不過在未來發(fā)展機會方面占據(jù)上風(fēng)而已，前行的道路還異常慢長。

然而，不論結(jié)局如何，市場永遠都是對的。個體餐飲沒落與否，連鎖餐飲能否趁勢而上，一定是消費者的理智選擇，也是餐飲人不斷自我提升的結(jié)果，能否活下去，活多久，全在自己！

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本文轉(zhuǎn)載自：一塊兒開餐廳 文/一塊兒君

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