好的餐廳自帶“網(wǎng)紅范兒”：看外婆家小豬豬們用4招瘋狂吸睛

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3

｜粉絲IP化｜

代表：海底撈

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海底撈甚至還玩起了粉絲IP化。他們明確提出“未來商業(yè)都是娛樂業(yè)”，然后他們大張旗鼓地殺進(jìn)了手機(jī)游戲領(lǐng)域。

為此，海底撈還專門成立了海�？萍�。

海底撈CIO、海�？萍糃EO施琦認(rèn)為，年輕人意味著未來一切商業(yè)都是娛樂業(yè)�！坝螒蚝蛫蕵肥俏磥�，要用游戲和娛樂抓住年輕人，抓住了年輕人就抓住了未來�！�

據(jù)海底撈方面統(tǒng)計(jì)，15-35歲的年輕人在無聊的等待中，80%的人都會(huì)加入現(xiàn)場游戲比賽中，把他們叫做日游黨，這就是在海底撈等位區(qū)。而且還有更牛的，有一個(gè)顧客比賽結(jié)束之后，打得不過癮，邀約好友一塊打，這是比賽完獲獎(jiǎng)的情況。

2015年年初海底撈了推出了“等位游戲”。

一場看似簡單的小游戲，卻讓商家得到了不少“干貨“：通過掃描公眾號觸發(fā)玩游戲，能夠精準(zhǔn)吸粉，獲取自有忠實(shí)會(huì)員，同時(shí)降低了營銷成本；客戶留下的大量行為數(shù)據(jù)，對于分析顧客的行為特征和對服務(wù)的喜好，是比較有數(shù)據(jù)價(jià)值的。

正是看到游戲的巨大價(jià)值，很久以前、望湘園、木屋燒烤、金百萬等大型餐飲也都加入其中。

4

｜品牌IP化｜

代表：小豬豬

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最牛的，還是品牌IP化。

品牌IP化，首推57度湘旗下的小豬豬。

小豬豬捕捉的客戶群體，是現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中的80、90后。他們有自己的主張，渴望不要被長大的，渴望有親密的關(guān)系。

因此，小豬豬在座位設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)上，都是讓他們把羞澀感掩蓋在昏暗的紅色燈光里，讓他們覺得一切很自然。

這個(gè)品牌更大的價(jià)值還在于IP化。

這個(gè)品牌一誕生，就按IP化來設(shè)定的。當(dāng)初在設(shè)計(jì)小豬豬的卡通形象時(shí)，花了近一年多的時(shí)間，槍斃掉的手稿摞起來都有一人多高。

圍繞小豬豬的卡通形象做一系列IP化，并有多名國內(nèi)頂尖的卡通漫畫與動(dòng)畫設(shè)計(jì)師參于其中。

目前，小豬豬IP化已經(jīng)做了小豬豬的雕塑形象、小豬豬故事的漫畫繪本、小豬豬的網(wǎng)絡(luò)聊天表情、小豬豬系列玩偶公仔、小豬豬周邊的餐具、小豬豬的周邊服裝與飾品等等。

小豬豬IP化的設(shè)定不止于此，將來計(jì)劃還會(huì)有小豬豬的動(dòng)畫片、系列電影及游戲的推出。

小豬豬品牌IP化——三只小豬雕塑形象

小豬豬品牌IP化——繪本內(nèi)容

正如你所看到的，餐飲業(yè)的IP已經(jīng)被他們玩花了。不妨想想，你的IP在哪呢？

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參

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