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好的餐廳自帶“網(wǎng)紅范兒”:看外婆家小豬豬們用4招瘋狂吸睛

2018年03月21日  轉(zhuǎn)載自:餐飲老板內(nèi)參

第2頁(共2頁):好的餐廳自帶“網(wǎng)紅范兒”:看外婆家小豬豬們用4招瘋狂吸睛[2]

內(nèi)容摘要:時(shí)下一個(gè)流行詞組是:某某某是個(gè)好IP。比如一本《盜墓筆記》小說是個(gè)好IP,可以拍成電影,做成網(wǎng)游,搞成動(dòng)漫......基于小說強(qiáng)大的號(hào)召力,可以玩成各種花樣。而在餐飲業(yè),也有一些玩轉(zhuǎn)IP的人和企業(yè)。這意味著,餐飲...
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3

|粉絲IP化|

代表:海底撈

海底撈甚至還玩起了粉絲IP化。他們明確提出“未來商業(yè)都是娛樂業(yè)”,然后他們大張旗鼓地殺進(jìn)了手機(jī)游戲領(lǐng)域。

為此,海底撈還專門成立了海海科技。

海底撈CIO、海海科技CEO施琦認(rèn)為,年輕人意味著未來一切商業(yè)都是娛樂業(yè)。“游戲和娛樂是未來,要用游戲和娛樂抓住年輕人,抓住了年輕人就抓住了未來!

據(jù)海底撈方面統(tǒng)計(jì),15-35歲的年輕人在無聊的等待中,80%的人都會(huì)加入現(xiàn)場(chǎng)游戲比賽中,把他們叫做日游黨,這就是在海底撈等位區(qū)。而且還有更牛的,有一個(gè)顧客比賽結(jié)束之后,打得不過癮,邀約好友一塊打,這是比賽完獲獎(jiǎng)的情況。

2015年年初海底撈了推出了“等位游戲”。

一場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的小游戲,卻讓商家得到了不少“干貨“:通過掃描公眾號(hào)觸發(fā)玩游戲,能夠精準(zhǔn)吸粉,獲取自有忠實(shí)會(huì)員,同時(shí)降低了營(yíng)銷成本;客戶留下的大量行為數(shù)據(jù),對(duì)于分析顧客的行為特征和對(duì)服務(wù)的喜好,是比較有數(shù)據(jù)價(jià)值的。

正是看到游戲的巨大價(jià)值,很久以前、望湘園、木屋燒烤、金百萬等大型餐飲也都加入其中。

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|品牌IP化|

代表:小豬豬

最牛的,還是品牌IP化。

品牌IP化,首推57度湘旗下的小豬豬。

小豬豬捕捉的客戶群體,是現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中的80、90后。他們有自己的主張,渴望不要被長(zhǎng)大的,渴望有親密的關(guān)系。

因此,小豬豬在座位設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)上,都是讓他們把羞澀感掩蓋在昏暗的紅色燈光里,讓他們覺得一切很自然。

這個(gè)品牌更大的價(jià)值還在于IP化。

這個(gè)品牌一誕生,就按IP化來設(shè)定的。當(dāng)初在設(shè)計(jì)小豬豬的卡通形象時(shí),花了近一年多的時(shí)間,槍斃掉的手稿摞起來都有一人多高。

圍繞小豬豬的卡通形象做一系列IP化,并有多名國(guó)內(nèi)頂尖的卡通漫畫與動(dòng)畫設(shè)計(jì)師參于其中。

目前,小豬豬IP化已經(jīng)做了小豬豬的雕塑形象、小豬豬故事的漫畫繪本、小豬豬的網(wǎng)絡(luò)聊天表情、小豬豬系列玩偶公仔、小豬豬周邊的餐具、小豬豬的周邊服裝與飾品等等。

小豬豬IP化的設(shè)定不止于此,將來計(jì)劃還會(huì)有小豬豬的動(dòng)畫片、系列電影及游戲的推出。

小豬豬品牌IP化——三只小豬雕塑形象

小豬豬品牌IP化——繪本內(nèi)容

正如你所看到的,餐飲業(yè)的IP已經(jīng)被他們玩花了。不妨想想,你的IP在哪呢?

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本文轉(zhuǎn)載自:餐飲老板內(nèi)參

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