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95%餐飲人都忽略的經(jīng)營真理:種瓜得瓜,種豆得豆……

2019年10月21日  轉(zhuǎn)載自:掌柜攻略 作者:希凌
內(nèi)容摘要:前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān)劉潤在《劉潤· 5 分鐘商學院》中講過情境管理,每個工作者都有兩個維度、四種不同象限狀態(tài)...
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常常有人說,做餐飲不知道會怎么死。可能性太多,比如遭遇一次有關部門的突擊檢查,就掛了。

試想一個場景,如果你提前接到通知,這周將進行消防檢查,那你一定會拿著檢查標準對照自己是否達標,把該補齊的消防器材補齊,預留足夠空間的消防通道。相比突擊檢查,因為有所準備,合格率一定更高。

平時可能被忽略的安全細節(jié)      

——你關注什么,什么就會做得好,風險對應會降低。  

經(jīng)營一家餐廳,或者企業(yè),都是如此。

吉野家創(chuàng)始人之一上垣清澄說,“餐廳哪些做得好,是因為你關注得多,哪些做不好,是因為你關注太少!

關注加盟商:光有錢不行!    

《大創(chuàng)業(yè)家》是以麥當勞創(chuàng)始人 Ray Kroc 為原型的傳記電影,在發(fā)展麥當勞加盟時,他曾經(jīng)招攬金主做加盟商,他到加盟店里考察時卻發(fā)現(xiàn)餐廳一團糟:金主們不在店里,員工不按標準操作,一個漢堡一個樣兒。這與他看重的標準化背道而馳。

失控后, Ray Kroc 果斷叫停,他不再找金主,而把目標轉(zhuǎn)為:能吃苦耐勞又迫切改善生活狀態(tài)的人,因為他們會全身心投到店里,把餐廳經(jīng)營得井井有條。

日本第二大漢堡品牌摩斯?jié)h堡擁有 1300 多家門店時,內(nèi)部做了一個“全國最佳”評比。當時就職摩斯?jié)h堡的上垣清澄,按照 31 個區(qū),平均每個區(qū) 50 家左右門店,由各區(qū)區(qū)域經(jīng)理篩選前 5 - 10 家門店,他再從中進行評選。

參與評選的門店有 200 家,摩斯?jié)h堡的評價標準是顧客體驗,目的是提高顧客的復購率。每家店平均一個月有 5 起顧客投訴,一年就有 60 起,這是最優(yōu)秀門店的數(shù)據(jù),換而言之,其它店的投訴程度不堪設想。

餐飲是勤行,要的不光是金錢的投入,還有精力的投入。任何一個細小環(huán)節(jié)的差錯都是致命的,不單是對一家店,也是對一個品牌。  

一家門店 5 起投訴看起來可能微不足道,但是,一個品牌有 1000  多家門店,這么來看是多么龐大的投訴事件。區(qū)域經(jīng)理意識不到問題嚴重性,但作為品牌方一定要重視。摩斯?jié)h堡對加盟商有苛刻的篩選流程,通過率只有  5% ,就是為了篩選出價值觀一致,注重顧客體驗的合作伙伴。

上垣清澄說,“加盟商對門店關注度直接決定門店能不能做好。大家再忙也要去門店看看,做的事情有沒有跑偏,要激勵員工,縮短與他們的距離。老板關注什么,什么就會做好。比如老板關注產(chǎn)品,那這家店的產(chǎn)品就會好!

關注門店:眼里有顧客,心里有員工    

在上垣清澄看來,很多餐飲人本末倒置,把時間、金錢投入到打廣告拉新顧客中,而忽略了最基礎的事:先服務好每一個到店的顧客,讓他們有好的體驗,愿意一直來。這才是營銷成本最低,效率最高的方式。

顧客體驗,這也是陳斯琦一直關注的。她在餐飲行業(yè)從業(yè) 15 年,現(xiàn)任為之味餐飲集團 CEO 。為之味旗下有川成元、夾揀成廚麻辣燙、姑姑宴、番茄樹等 8 個餐飲品牌。針對不同品類的多品牌,如何進行考核?

不同考核標準會影響員工在過程中的執(zhí)行。  

陳斯琦說:“如果你對店長的考核是營業(yè)額/利潤,他一定會撲到這里,忽略其它。我們希望員工和店長更多的精力放在顧客身上,所以把營收和利潤指標更多給到區(qū)域經(jīng)理,他的層級更高,懂得如何切割和實現(xiàn)目標。我常常提到‘眼里有顧客,心里有員工’,員工要做的事是讓顧客滿意,店長要做的事是讓顧客滿意,同時讓員工滿意!

你關注什么,就會做好什么

如果你去過喜茶,可能會注意到它的操作臺有點不一樣,每個員工被“固定”在一寸空間里完成特定又重復的操作。正是這種“切割模塊”的流程化作業(yè),提高了容錯率,保證了出品的一致性。

一個“產(chǎn)品主義者”的創(chuàng)業(yè)           

背后是創(chuàng)始人 Neo 對產(chǎn)品的重視,他每天至少喝 20 杯以上茶飲(不是整杯喝掉),他能察覺哪怕是少放了幾塊冰。這是抄襲者復制不了的能力。

老板關注什么,就會把資源傾斜向什么,為做好這件事創(chuàng)造了更好的客觀條件,也會潛移默化影響員工的行為。比如一家餐廳承諾 30 分鐘上齊菜,這家店的服務員相比其它餐廳服務員,一定更有時間觀念,他們會催促后廚,督促這個任務的順利達成。

沙漏對顧客是承諾,對員工是提醒      

可能有人會說——我很關注產(chǎn)品口味,但依然做不出好吃的產(chǎn)品。

背后有很多可能性,比如食材不夠好、設備不夠好、廚師不夠好........“做好”是一個相對值,不是絕對值,是指在你現(xiàn)有能力范圍內(nèi)的提升。  

前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān)劉潤在《劉潤· 5 分鐘商學院》中講過情境管理,每個工作者都有兩個維度、四種不同象限狀態(tài),這兩個維度分別是:意愿和能力。

做好一件事:必須具備意愿+能力      

“關注”是種意愿,對應需要匹配投入。  

“一家店行不行肯定和內(nèi)部有關,對公司來說從上到下,對門店來說也一樣!币晃慌笥押臀伊牡,他們公司收了一家韓系咖啡的門店,店長已經(jīng)辭職,他們和主管交接進行盤點時發(fā)現(xiàn),好多東西都被拿走了。試想,當老板準備撤資、謀劃新出路,店長還有沖勁把店管好?這是一個反面例子。

當你發(fā)現(xiàn)自家餐廳有什么問題時,先想想,你的關注、投入夠嗎?

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本文轉(zhuǎn)載自:掌柜攻略 作者:希凌

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