一個新生餐飲企業(yè)如何打造品牌影響力，把社群營銷玩出花？

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術   正宗肉夾饃技術   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術   驢肉火燒技術   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

　　視覺攻勢能增強社群黏性，特別是在滿足社群的社交需求上尤為突出。從另一個維度上講，顏值營銷也為內容的病毒式傳播和擴散提供了高強優(yōu)素材。

        共享經(jīng)濟

　　什么叫共享經(jīng)濟？Uber模式就是一種典型的先進的共享經(jīng)濟模式，他讓司機與乘客的關系進化成駕駛與副駕駛的共存，從而形成朋友式的客戶溝通型格。

　　品牌與粉絲都是利益方，只有共享才是最大的營銷，讓粉絲參與進來，首先品牌要懂得放權和讓利，讓品牌與社群之間，群友與群友之間實現(xiàn)利益共享，如代金券專享、金牌群友特權、群內紅包（激活沉睡群友）、公眾號轉發(fā)量評比、問卷調查結果采用反饋等等。

      公關活動是實現(xiàn)品牌性溝通的最佳方式

　　公關（Public relations）作為營銷的一種以線下陣地為主向的內容性存在，可以更現(xiàn)場地接觸消費者，從而實現(xiàn)更高效的溝通。戲鍋的“騎葩的幸福生活”主題月活動將此切割成對外和對內兩大公關整合橋段。

　�。ㄒ唬�對外——與跨界進行公關

　　即跨界資源整合，在針對媒體方面，戲鍋聯(lián)合媒體大號，利益捆綁，發(fā)動傳播主動性。如由大號名義發(fā)起活動，引導至線下享受相應優(yōu)惠。（如送甜品飲料，轉發(fā)大號內容積贊多少，每天送出一輛自行車）

　　針對異業(yè)商家，與跨界機構的公眾號進行合作，實現(xiàn)資源共享，操作： 1、戲鍋活動物料的借地宣傳；2、對方機構公眾號發(fā)布戲鍋活動內容（合作方式：資源或優(yōu)惠置換）如與健身會所合作，則以戲鍋名義贈送若干自行車作為該機構的會員回饋，到戲鍋店終領�。�

　　此舉的“陽謀”在于將圈引粉絲的觸爪延伸到媒體和跨界商家，將二者與之交集重疊的潛在客戶導流到戲鍋平臺，店端再順勢促進現(xiàn)場消費或二次消費可能。

　�。ǘ�）對內——與粉絲進行公關

　　還記得序號6提到的“粉絲再利用”嗎？

　　“地面溝通”是客戶溝通的直接有效方式，更是保證客戶忠誠度和品牌感知的關鍵。這跟見網(wǎng)友是一個道理，只有線下見了面，才有可能發(fā)生該發(fā)生的故事。

　　所以，戲鍋在對騎葩完成沉淀后，集成了一個原始愛好群。通常一般品牌的做法到此就告一段落了，因為目的已經(jīng)達到了。但這對戲鍋來講遠遠不夠，戲鍋對待每一場品牌活動的態(tài)度一直堅持：“結束才是開始”。辦活動如同寫文章：“鳳頭、豬肚、豹尾”，即好的造勢+豐富的內容+有力的收官。

　　戲鍋在活動的收官上更是做到了趁熱打鐵，有的放矢。將粉絲與粉絲之間、粉絲與品牌之間積累的弱關系轉化成交互的強關系。（弱關系更適合于互聯(lián)網(wǎng)的多網(wǎng)格非利益共享模式，而強關系對線下實際需求更具有凝聚力，使捆綁更牢固）

　　戲鍋在活動尾聲順勢推出——“騎葩歸來！”廈門首屆時尚騎行派對。對粉絲進行再翻炒，快速兌現(xiàn)社群的線下價值，也將活動重新拉到一定高度，并再次與城市進行對接�！　�

       線下物理空間是社群流量的可靠入口

　　YOU+公寓、嘿客、3W咖啡館、湖畔大學等一批線下實體的誕生和成型，融合著商業(yè)化和情懷感，實則是將物理空間作為流量引進方式的一種扎實玩法。相對于線上的引流方式，線下入口更具有高粘性。特別是商家大號，在通過線上平臺推廣吸引盡可能多流量的同時，往往也面臨著高流失的風險，原因在于線上關注作為一種機械性純利益關系的連接，潛在用戶只是憑一時的需求對你產(chǎn)生興趣，前期并未與品牌有過實質性的情感基礎溝通，忠誠度自然就低，且因移動互聯(lián)網(wǎng)“輕”的特質，導致粉絲的遷移成本低，流失率較高。而線下實體入口作為固定存在，以增強用戶體驗為宗旨，在關注的忠誠度上和交互上具有不可替代的作用。戲鍋在完成活動轉身的同時，將所有線上可能出現(xiàn)的精準推廣，配合線下店端物料進行宣導（線上傳播以出現(xiàn)在線下為主要目的）。在店端制造足夠搶眼的內容，沉淀成公眾號關注數(shù)據(jù)，且線下一旦形成交往關系，平臺概念便確立了。而通過物理空間的結識形成組織意識后，再加上戲鍋定期舉辦的店內集群活動，粉絲出于機會成本的考慮，流失率自然就低。

       社群切忌好大喜功

------------------------------

本文轉載自互聯(lián)網(wǎng)

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術   正宗肉夾饃技術   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術   驢肉火燒技術   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多