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如果餐廳logo爛,會(huì)讓你錯(cuò)過很多消費(fèi)者

2016年07月25日  轉(zhuǎn)載自:紅餐商學(xué)院 作者:依晴
內(nèi)容摘要:在本周的紅課堂,我們收獲了第五講《餐飲品牌如何做logo設(shè)計(jì)》。對(duì)于餐飲品牌的logo,設(shè)計(jì)本身并不重要,往往在logo的定位、傳播上要花費(fèi)更大的精力。如果你的logo不能做到被消費(fèi)者識(shí)別、被傳播,那所有的費(fèi)用、時(shí)間...
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在本周的紅課堂,我們收獲了第五講《餐飲品牌如何做logo設(shè)計(jì)》。


對(duì)于餐飲品牌的logo,設(shè)計(jì)本身并不重要,往往在logo的定位、傳播上要花費(fèi)更大的精力。


如果你的logo不能做到被消費(fèi)者識(shí)別、被傳播,那所有的費(fèi)用、時(shí)間成本就會(huì)白白浪費(fèi)。


消費(fèi)者認(rèn)知決定logo設(shè)計(jì)


首先要確定的是消費(fèi)者認(rèn)知很難改變,消費(fèi)者心智容量也是有限的,設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到這些因素。


logo設(shè)計(jì)本身并不重要,重要的是品牌打造過程中,傳播效率更高。


因此設(shè)計(jì)logo前,首先要研究消費(fèi)者認(rèn)知。


【案例:海底撈】


曾經(jīng)在海底撈包間調(diào)研,讓食客找出海底撈的logo,卻大多數(shù)人都不能找出來。


筆記:很多時(shí)候,logo的價(jià)值并不在于美,而在于被識(shí)別。

設(shè)計(jì)logo最好的方法


順應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)知的習(xí)慣,使用漢字元素為主,而非英文、圖標(biāo)等。漢字傳播效率更高,圖形傳播相對(duì)較差。


【案例:大娘水餃】

品牌真正起作用的,是大娘水餃這四個(gè)字。設(shè)計(jì)logo時(shí)考慮到的是一個(gè)坐高鐵的人的背影,但實(shí)際看來很多人并沒有將它們聯(lián)系在一起。在高鐵附近做調(diào)研時(shí)也發(fā)現(xiàn),人們對(duì)于大娘水餃這四個(gè)字的識(shí)別度要遠(yuǎn)超品牌logo。


【案例:百安居】


在中國(guó)所有人都知道它叫百安居,但是如果有人打電話說,我在B&Q等你呢,聽起來會(huì)很怪異。


【案例:全聚德】

有人曾認(rèn)為,它的logo像一個(gè)制藥的品牌。它的品牌價(jià)值也同樣是“全聚德”這三個(gè)漢字在起作用。


【案例:可口可樂】


這100多年來,他們的logo都沒有變過,非常經(jīng)典。但是它的對(duì)手百事可樂,logo卻一直在變。


筆記:文字圖形化的品牌logo,能更巧妙地將文字+圖形創(chuàng)造在一起,是最為成功的logo設(shè)計(jì)形態(tài)。



logo的自傳播同樣重要


【案例:云南白藥】


它的logo識(shí)別率很低,但是傳播度非常廣。藥店、藥盒、甚至贊助的星光大道等電視節(jié)目,都有它的背景板和廣告圖案。但這些宣傳卻也難讓云南白藥logo被消費(fèi)者快速識(shí)別。


筆記:品牌logo的價(jià)值體現(xiàn):或是被識(shí)別,或是被傳播,最優(yōu)的是兩者都具備。

Logo的設(shè)計(jì)基于一定的背景趨勢(shì)


【案例:NIKE】

有人說這個(gè)品牌不是只有一個(gè)勾,識(shí)別度也很高呀?但是回看品牌發(fā)展歷程,經(jīng)過幾十年發(fā)展才逐漸去掉了英文只保留圖案,而如今NIKE大部分門店已經(jīng)不再單純使用一個(gè)勾,而是回歸到了1978年的圖案+文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格上。


筆記:學(xué)習(xí)成功品牌時(shí),不要去學(xué)習(xí)它現(xiàn)在的做法,要學(xué)習(xí)它剛開始開創(chuàng)品牌時(shí)的做法,這個(gè)過程,很多時(shí)候是不可逆的。


Logo的立體化易形成傳播形象


【案例:麥當(dāng)勞】


早期并非用大M,而是用他們國(guó)家的母語(yǔ)文字。為什么他們到現(xiàn)在就可以是圖形呢?


因?yàn)闅v史形成了這個(gè)結(jié)果——他們快餐廳最初的兩個(gè)黃色拱門就是一個(gè)大M,并且其名字的第一個(gè)字母也是M。


同時(shí),大M之所以能獲得很強(qiáng)的傳播度,在于它的logo擁有一個(gè)立體化的傳播形象。


筆記:如果非要使用圖形設(shè)計(jì)logo,則要更注重立體化設(shè)計(jì),而非平面設(shè)計(jì)。


最后,根據(jù)本期課程我們可以總結(jié)出三個(gè)問題的自測(cè)方法:1.你的logo脫離品牌名稱后,是否能被迅速識(shí)別?2.是否容易被傳播?3.logo是否可以立體化呈現(xiàn)?


筆記:不要因?yàn)槭侄味裟康摹?


講師:許戰(zhàn)海


內(nèi)容整理:依晴


編輯:小潘


來源:紅餐商學(xué)院紅課堂

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本文轉(zhuǎn)載自:紅餐商學(xué)院 作者:依晴

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